企业注册
个人注册
新闻搜索 |商情 职场 薪资 求职 政策法规 教育培训 交流会 求职宝典 时尚聚焦 职场顾问 创业栏目 TOP资讯 词条
      您的位置:纺织人才网 > 焦点新闻 > 又到体育大赛狂欢年 国产运动品牌怎么假势逆袭
又到体育大赛狂欢年 国产运动品牌怎么假势逆袭(2) 

发布时间:2018-02-09 15:52:37 浏览次数:243 来源:互联网  我来说两句()

  相同的,李宁晋级本身品牌的要害性战略,就是全面布局多品牌化。具体体现为,专心于男性运动品牌消费的李宁,在现在女人消费突起的年代,为了取得更多女人消费用户,李宁在2016年年末与Danskin到达协作,加大其在女人消费者范畴中的竞赛力,这也是布局多品牌的体现。一起,“李宁YOUNG”也是李宁进入童装商场的多品牌布局。李宁主打年青用户商场,抓住了商场消费的干流用户。

  比较较安踏、李宁等体育用品品牌来说,2018年的雅加达亚运会承载着361°再次打响品牌战的要害一枪。关于“小而美”的361°来说,急需大赛来打响本身品牌效应。在近几年的成绩中,361°开展稳步上升,上一年的上半年361°收入到达27.98亿元,同比增加16.5%。关于361°来说,尽管其体量不如安踏、李宁,但其对多品牌的布局也现已发动,像是布局361°童装和户外运动ONEWAY等。

  现在,安踏、李宁、361°等国产体育品牌为了能取得更多商场比例,纷繁走“多品牌”、“高端化”道路,这一布局改变了企业单一化品牌形式,为企业带来更多赢利,还将提高品牌影响力,并缩小与世界品牌的间隔。

  但是,我国体育用品职业的开展还存在以下几个问题。一来,这种过度寻求“多品牌”向外开展的行为,可能带来库存的很多堆积,终究再现2012年的“关店潮”。

  二来,国产的一些体育品牌在本身定位上缺少立异性,在宣传语、标记上都有模仿国外阿迪达斯等品牌的痕迹,导致产品标明的紊乱。

  三来,这些品牌在我国体育用品商场上的开展现已快要到瓶颈期,处在一个上升难点阶段。

  尽管体育用品商场开展仍有很大的开展空间,但国产体育品牌要想打入世界商场,寻求更大的开展,除了要处理立异才能弱、影响力低一级“内忧”之外,还面临着阿迪达斯、耐克等世界闻名品牌揉捏商场的“外患”问题。

  二,以阿迪达斯、耐克为代表的进口货强势来袭

  在看到我国体育商场这块大蛋糕之后,外来企业纷繁入局,都想来分一杯羹。其间最为成功的代表要数阿迪达斯、耐克、新百伦等世界闻名体育品牌。

  我国是阿迪达斯的第二大商场,2013年美国商场占比是我国的两倍,到2016年,阿迪达斯在我国商场比例占比为16%,美国商场占比为18%,两者之间的间隔越来越近。阿迪达斯创建至今现已有差不多70年的前史了。作为一个老品牌,阿迪达斯在世界上的影响力可见一斑。阿迪达斯2017年第三季度发布的财报显现,上一年Q3,阿迪达斯净收入同比增加35%,到达5.49亿欧元(约为42.7亿人民币)。阿迪达斯的首席执行官Kasper Rorsted表明,到2020年,阿迪达斯将在我国体育用品商场上再新增2000至12000间门店。

  相同的,李宁晋级本身品牌的要害性战略,就是全面布局多品牌化。具体体现为,专心于男性运动品牌消费的李宁,在现在女人消费突起的年代,为了取得更多女人消费用户,李宁在2016年年末与Danskin到达协作,加大其在女人消费者范畴中的竞赛力,这也是布局多品牌的体现。一起,“李宁YOUNG”也是李宁进入童装商场的多品牌布局。李宁主打年青用户商场,抓住了商场消费的干流用户。

  比较较安踏、李宁等体育用品品牌来说,2018年的雅加达亚运会承载着361°再次打响品牌战的要害一枪。关于“小而美”的361°来说,急需大赛来打响本身品牌效应。在近几年的成绩中,361°开展稳步上升,上一年的上半年361°收入到达27.98亿元,同比增加16.5%。关于361°来说,尽管其体量不如安踏、李宁,但其对多品牌的布局也现已发动,像是布局361°童装和户外运动ONEWAY等。

  现在,安踏、李宁、361°等国产体育品牌为了能取得更多商场比例,纷繁走“多品牌”、“高端化”道路,这一布局改变了企业单一化品牌形式,为企业带来更多赢利,还将提高品牌影响力,并缩小与世界品牌的间隔。

  但是,我国体育用品职业的开展还存在以下几个问题。一来,这种过度寻求“多品牌”向外开展的行为,可能带来库存的很多堆积,终究再现2012年的“关店潮”。

  二来,国产的一些体育品牌在本身定位上缺少立异性,在宣传语、标记上都有模仿国外阿迪达斯等品牌的痕迹,导致产品标明的紊乱。

  三来,这些品牌在我国体育用品商场上的开展现已快要到瓶颈期,处在一个上升难点阶段。

  尽管体育用品商场开展仍有很大的开展空间,但国产体育品牌要想打入世界商场,寻求更大的开展,除了要处理立异才能弱、影响力低一级“内忧”之外,还面临着阿迪达斯、耐克等世界闻名品牌揉捏商场的“外患”问题。

  二,以阿迪达斯、耐克为代表的进口货强势来袭

  在看到我国体育商场这块大蛋糕之后,外来企业纷繁入局,都想来分一杯羹。其间最为成功的代表要数阿迪达斯、耐克、新百伦等世界闻名体育品牌。

  我国是阿迪达斯的第二大商场,2013年美国商场占比是我国的两倍,到2016年,阿迪达斯在我国商场比例占比为16%,美国商场占比为18%,两者之间的间隔越来越近。阿迪达斯创建至今现已有差不多70年的前史了。作为一个老品牌,阿迪达斯在世界上的影响力可见一斑。阿迪达斯2017年第三季度发布的财报显现,上一年Q3,阿迪达斯净收入同比增加35%,到达5.49亿欧元(约为42.7亿人民币)。阿迪达斯的首席执行官Kasper Rorsted表明,到2020年,阿迪达斯将在我国体育用品商场上再新增2000至12000间门店。

【字体: 】【加入收藏夹
本文关键词:
    [1] 2 [3] [4] 

版权与免责声明

(1)凡本网站注明“来源:TEXRC.NET纺织人才网”的所有文章、图片、报告等资料,其版权均属纺织人才网所有,任何媒体、网站或个人未经本网站协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已与本网站协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:TEXRC.NET纺织人才网”,违者本网站将依法追究责任。

(2)转载或引用本网站内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本网站注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。

(3)对于不当转载或引用本网站内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失,本网站不承担责任。

(4)凡本网站注明“来源:xxx(非TEXRC.NET纺织人才网)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

网友评论
已有条评论
最新加入企业
高级管理人才
热门地区招聘
  广 东   浙 江   北 京   上 海
  江 苏   福 建   山 东   广 州
  佛 山   杭 州   苏 州   湖 北
  湖 南   河 北   安 徽   全 国
 

关于我们 | 我们的服务 | 人才网口碑 | 联系我们 | 友情连接

纺织人才网(www.texrc.net)纺织人才市场是纺织行业最专业的人才网 纺织人才网真诚为您服务!
E-mail:texrcnet@163.com
人才招聘① 人才招聘② 技术顾问 
©2002-2011纺织人才网所有信息,未经书面同意,不得转载。