在消费晋级驱动下的服装市场正呈现出多极分化场面：女装一片见好、童装增长疾速、内衣不温不火，相比之下男装市场却略显复杂。


我们先来看看国内男装品牌的2018年上半年业绩表现。


希努尔


希努尔8月15日披露的半年度业绩中显现，截至2018年6月30日，希努尔完成停业收入3.89亿元，同比增长898%，完成利润总额0.4028亿元，同比增长121.47%，完成归属净利润0.0162亿元，同比增长106.99%。按行业划分，希努尔服装营收比上年同期减少12.91%，毛利率比上年同期微增0.89%。


希努尔的业绩增长主要依托旅游业务与其他业务的拉升，并非是服装业务。面抵消费晋级与转型晋级的环境下，希努尔2017年加码旅游业务，积极拓展文化旅游业作为新增长，从2018年半年度业绩看到，新增的文旅业务开端迸发，改变业绩继续下滑趋向。


海澜之家


8月29日，海澜之家发布2018年上半年业绩显现，完成停业收入100亿元，同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元，同比增长10.2%。男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺”，分别奉献收入81%、6%和8%。


由业绩数据看到，男装品牌“海澜之家”照旧是业绩的主要增长点，女装品牌“爱居兔”成为增速最快的品牌。在跨界与拓展市场主导的环境下，海澜之家坚持初心，继续深耕服装主业，加快孵化不同年轻及需求层次的多元化品牌，构成中高端、团购定制及多品牌、多层次、多元化的产品构造体系，加强品牌竞争力与影响力。


雅戈尔


截至2018年6月30日，雅戈尔上半年完成营收35.9亿元，同比降落33.59%;归属于上市公司股东的净利润14.9亿元，同比降落27.28%。纺织服装板块完成停业收入28.22亿元，较上年同期增长13.03%;完成归属于上市公司股东的净利润约6亿元，较上年同期增长35.73%。


雅戈尔，以男装起家，随着市场与“野心”的扩展，逐渐推行多元化开展，涉足地产行业。随之迎来了主业销量不济、地产板块也大幅缩水，业绩大幅度下滑，雅戈尔进而提出了要回归服装主业，深化服装行业优势，但成果平平。这彰显出雅戈尔欲重回服装主业只是“隔空喊话”了。


七匹狼


2018年上半年七匹狼完成停业收入14.59亿元，同比增长13.83%;归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元，同比增长10.49%;非后净利润8047.35万，同比下滑6.15%。据财报显现，扣非净利润下滑由于投资规划国际轻奢服装范畴遇阻。


2012年后，七匹狼遭遇业绩的连年下滑，进而多元化开展，寻求业绩增长，去年七匹狼以服装行业为中心，盘绕时髦消费范畴，推进投资业务开展，规划国际轻奢服装范畴，规划多品牌时髦幅员，但从目前来看，这对业绩奉献度不大。


报喜鸟与利邦


报喜鸟2018年上半年完成停业收入1,412,542,719.13元，同比增长23.08%;完成归属于上市公司股东的净利润39,390,148.45元，同比增加228.72%;截至2018年6月30日止6个月，利邦完成收入8.9亿港元，同比增长3.21%;毛利6.19亿港元，同比增加4.21%;中心运营亏损1.61亿港元，同比收窄12.87%。


扑朔迷离市场产品创新是基本


察看2018年上半年整个男装市场，男装品牌们业绩呈现出良莠不齐的状态。从整体数据来看男装企业的营收呈增长状态，但净利有盈有亏，业绩盈利才能也在持续改善，但面对扑朔迷离的服装市场，想要在行业中纵深久远开展，还需探究多种方向与形式。


在新时期的消费环境下，潮牌与设计师品牌则借助消费晋级顺势崛起，在个性化细分市场中构成一定影响力，冲击传统男装品牌市场，招致时髦休闲装、商务的主要抢先品牌市场份额和集中度有所降落。而传统男装品牌以一向的固有版型、单一剪裁等作风不再遭到时髦潮流icon的喜爱，加之国际时髦品牌涌入与大牌们不时加码男装市场，品牌们业绩也就遭到了重创。


据数据显现，目前全球男装市场占领服装行业整体的40%，估计在2020年将到达4380亿美圆，而在将来三年，男装市场将以1.5%的复合增长率增长。国内男装品牌业绩也呈现出复苏迹象。据数据显现，内地男装市场范围在近五年间增长超越2000亿元，并估计在今后五年中将继续以两位数的增长率提升。


数据标明男装服装行业呈复苏状态，传统男装品牌们都积极寻求新形式与打破点力图业绩的提升。雅戈尔回归服装主业、七匹狼投资轻奢服装范畴、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家力图多元化品牌开展，传统男装品牌正不时尝试新方向、新手腕，不时发掘新的增长空间，力图在服装行业复苏的道路上走出一片风采。


转型、晋级、创新、跨界，是品牌们寻求打破方向，但在消费晋级的大环境下，人们的消费观念正在改动，如何取得消费者的认同与喜爱是品牌们重要的讲究问题。


追求性价比、高质量是当时下消费者倾向的重要方面，传统品牌在思索去同质化之外，产品创新才是基本。从消费者需求角度动身，品牌们打造出以具有设计感、作风共同、高质量的服饰，突破消费者传统男装的时髦观念，引领国产品牌的潮流趋向与生活方式。

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