户外运动渐成为年轻人的潮流生活方式，相较于宅在家里，如今的年轻人似乎更喜欢在户外那种自但是温馨的觉得，丢弃一切邪念，享用着大自然带来的洗礼。而随着户外运动热潮的推进，户外运动配备也成了年轻人消费的主要市场。在刚过去的双十一活动中仅用时56秒，运动户外行业成交额曾经打破亿元，成为最受欢送的销售品类。
据理解，中国目前户外运动人数范围在1.5亿左右，参与户外运动的人数年增长在12%左右，受众普遍。从数据看来这无疑给户外运动品牌提供了一个宏大的潜力市场。据欧睿国际数据统计，自2012年以来，包括高性能运动服、户外服饰、以运动为灵感的服饰在内的全球运动服市场，年复合增长率高达5.6%，在2017年超越1800亿美圆，这一市场估计在2022年之前到达2150亿美圆。
但这宏大的户外运动消费市场仿佛并没有给国内户外运动品牌带来利好，相反一些品牌业绩以至呈现下滑趋向，如探路者、牧高笛的利润呈现了破个位数的降落趋向。
牧高笛10月29日发布三季度业绩报告，截止至9月31日的九个月完成停业收入为4.6亿元，较上年同期增长9.85%;归属于上市股东的净利润完成0.43亿元，较上年同期降落17.96%。
上半年的牧高笛似乎不断忙得不亦乐乎，优化产能、提升研发设计才能、深化品牌形象、增强营销运营管理、创新新批发形式、推行数字化中心，全方位完善机制，为消费者提供高性价比、统筹专业性与时髦性的户外服饰与配备产品，即便做了众多工作，业绩照旧呈现出降落的态势，这就不得不思索其中的要素了。
随着千禧一代渐成为消费市场的主力军，牧高笛的产品设计作风更倾向年轻化、生活化、时髦化，更甚是将专业户外运动延伸至户外生活方式，目的就是吸收新一代消费者，迎合户外行业的整体开展趋向。牧高笛开展形式的改动能够说是整个户外行业的一个倾向，为了扩展消费受众不得不将自身的形式作出调整，不可否认的是这样的形式能带来一定效果。但能够反过来想一想，新的形式胜利吸收了新一代消费者，但也丧失了原有的消费群体，原有的消费群体看到新产品不再是他们所喜欢的作风，自但是然的不再关注这个品牌的产品，这就招致了品牌的销量逐渐降落。
品牌在创新的过程中，不只要关注产品外，也要留意消费群体的剖析，全方位理解消费者，在产品打造的过程中注重市场的参与者，消费具有专业性的户外运动产品，或许能获得不一样的效果。
再之，“中国户外第一品牌”的探路者近两年来渐显疲态，到2018年第三季度，探路者曾经是连续13个季度利润下滑了。10月15日探路者发布的三季度报中显现，1-9月停业收入完成12.42亿元，同比下滑36.48%，归属于上市股东的净利润完成2020.92万元，同比降落68.85%，再一次失守于服装主业。
2017年探路者初次呈现了业绩亏损，自此业绩持续下滑。此外2017年探路者阅历了管理层与董事会的换血，探路者结合开创人王静回归担任集团董事长与总裁，并再次强调“回归户外用品主业”。
2015年探路者开端涉足旅游效劳与大致育，弱化了户外用品版块，向多元化方向开展。2015年三季度报探路者净利润初次呈现下滑状态，并不断持续至今仍未得到改善。作为户外用品起家的探路者却丢弃主业，这无疑是剥离了主心骨，结果显但是知了。
消费大环境的改动、休闲快时髦品牌跨界到运动范畴致使运动市场竞争加剧，给了探路者、牧高笛、三夫户外等专业户外品牌繁重的一击，也成为了其业绩增长困难的重要要素。此外，户外运动用品同质化严重、缺乏创新设计、体育品牌加码户外市场等要素，也招致了品牌在市场上难以吸收新消费者。
虽然户外运动市场具有强大的潜力，但目前市场增长还是相当迟缓。据NPD集团体育行业剖析师Matt Powell表示：“虽然增速缓下来了，但运动服的表现还是比时髦市场要好的。”由于不论是快时髦品牌还是朴素品牌都在加码运动版块，这些品牌们在新品发布中都能看到不少“以运动为灵感”的服装系列，这给了消费者更多选择的可能性。
随着众多品牌的涌入，户外运动行业竞争逐渐进入了品牌竞争、渠道竞争、产品竞争阶段，而户外运动配备也趋向了一个集功用性与时髦性相分离的势头。因而户外品牌不能再局限于单一的方面，更要多元化的进步竞争力。此外，即便市场再怎样发作变化，产品一直是市场的基本。
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