阵痛与崛起——晋江鞋服产业：从“土特产”到品牌林立- 纺织人才网www.texrc.net

　　鞋服产业算得上是福建的“土特产”之一， “中国鞋都”晋江在全国运动鞋服市场占有不容小觑的份额。随同着变革开放驶到40年，从“土特产”到品牌林立，晋江鞋服产业不时突围、创新、壮大。

　　无品牌的阵痛与崛起

　　作为中国最早的对外开放地域之一，在福建沿海，从上世纪80年代初起，一大批来自民间、能筹集到原始资本的能人借“三来一补”，“下海”起家。

　　依托天文优势，晋江的陈埭镇构成了一个兜售货品的集市，制造业的苗头逐步显露，而制造门槛低、需求量宏大的旅游鞋成为晋江人瞄准的新产业。

　　1987年，丁世忠背着几百双鞋子北上闯荡，丁水波在河边搭起了棚子，兴办三兴制鞋厂，那年他俩17岁。林水盘曾经在鞋厂当了2年学徒；丁亮堂曾经营了4年的鞋厂……

　　这四人，分别是安踏、特步、喜得龙和德尔惠的开创人。而“德尔惠”这个连员工都觉得“土得要命”的名字是工商局工作人员暂时取的。

　　晋江金丰鞋业有限公司董事长林瑞滨说：“最初我在陈埭一家鞋厂打工，1985年开端跟我爱人、老丈人、小舅子买了针车、烘箱，就开厂了，投资不到几百元钱。没有请工人，我们就本人车、本人缝，当时也没有裁床，手工裁的，然后缝起来成型。做好的鞋子，我骑摩托载去安海、青阳卖。后来越卖越远，最远卖去沈阳。到1988年、1989年曾经有20名工人了。后来，我就和我大哥本人开厂了。有一年，我去香港买了一双凉鞋回来研讨，终身产下去就火了。只要我们厂控制技术，价钱一度从16元加价卖到20多元，供不应求。1990年至1999年，我们从一年做40多万双开展到100多万双。”说起创业史，晋江不少老一辈鞋服从业者都有着相近却不相同的故事。

　　当时，人工本钱低，运输配套相比内陆优势大，晋江取得许多国外客户的喜爱。到了上世纪90年代，以陈埭镇为中心的鞋产业遍地开花，家家户户都做着和鞋有关的买卖。但是，这些产业在构成集聚以后，随着外部环境的变化，低端竞争曾经不可持续。有挺长一段时间，福建鞋服产业的加工厂处于全球价值链低端，得到的仅是微薄的加工费用。

　　越来越多企业主见识到，需求给本人的产品赋予更响亮的名号。在那个还对品牌懵懂的年代，丁亮堂1989年在晋江注册了当地第一个鞋服产业商标“德尔惠”，紧接着，“安踏”也出世了。当了多年学徒的林水盘成立了本人的鞋厂九州奔克，丁水波的三兴进入俄罗斯市场做起外贸。

　　假如说上世纪90年代晋江鞋服产业的开展是飞速的，那20世纪初的晋江鞋服产业是热血沸腾的。当地迎来了历史性逾越——初次进入全国百强县前十。新的区域经济开展格局初步成形之时，继续从事代工还是鼎力开展自主品牌，成为摆在许多鞋服企业面前的难题。

　　新世纪当口，安踏以80万元请男子乒乓球世界冠军孔令辉代言，并在CCTV-5投放广告，为晋江鞋服产业品牌之路打响了第一炮。