2019年中国童装行业该如何开展?
自2017年以来，服装行业中当属童装最为引人关注，童装行业开展速度不断抢先于男装与女装，且增速差距逐步扩展。各大服装品牌纷繁加大了对童装市场的规划，特别是中高端童装市场。经过2018年的奋战，童装市场有何变化，2019年，童装又将走向何方?
中国童装行业开展现状剖析
近几年，童装行业的增长速度较快。据前瞻产业研讨院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测剖析报告》统计数据显现，2013年至2017年，国内童装行业市场范围复合增长率达9.68%，将来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右，高于男装行业、女装行业的增长速度。2011年中国童装市场范围已达964亿元，2013年中国童装市场范围约为1164亿元，2013年我国人均童装消费金额仅为13.8美圆，远远低于日本(66.3美圆)、美国(90.7美圆)与英国(137.2美圆)市场消费状况，我国童装市场仍存在较大的生长空间。截止至2017年中国童装市场范围增长至1557亿元。随着二胎开放和消费晋级，将来中国童装市场范围将不时扩展，且坚持着较高的增长率。估计2018年中国童装市场范围将达1660亿元。并预测在2020年中国童装市场范围有望到达2665亿元。
虽然如此，在大环境向好的时分，童装品牌更应该牟足劲抢占更高的市场份额。据理解，我国现有的童装企业大约为4万多家，但体量超10亿的童装玩家仅5家左右，童装上市企业也仅有安奈儿和起步股份两家。这也间接表现出童装品牌集中度较低。报告数据显现，虽然巴拉巴拉在童装范围上稳居第一，但其市场占有率也仅为5%，其他品牌均未超越1%，前十大品牌市场占有率仅12%左右。可见，当前的童装行业仍是一片蓝海，竞争将进一步加剧。
随着消费的不时晋级，80、90后成为童装市场的消费主力军，不可承认，这个群体关于所消费商品的认知度高，关于产品的质量请求更高，在品牌的选择上也更倾向于知名品牌，这也让童装品牌对将来开展方向有个愈加明白的定位——开展中高端市场。
瞄准中高端市场
实践上，在童装行业迸发之前，各个品牌的定位只在中低端。受外来童装品牌的影响，国内童装品牌纷繁加大了对童装市场的规划，重点则是中高端市场。
作为童装行业的老大，巴拉巴拉的母公司森马服饰(002563)在童装业务的规划愈发普遍。2018年，森马服饰借助资本优势与THE CHILDREN‘S PLACE INTERNATIONAL，LLC签署协议，取得北美地域童装品牌THE CHILDREN’S PLACE的运营权。随后，森马服饰以1.1亿欧元(约合钱8.44亿元)收买了法国高端童装企业Kidiliz集团全部资产，收买完成后森马服饰已成为全球第二大童装公司，进一步丰厚本身中高端童装品牌架构。
而刚进入2019年，森马服饰便以合资运营的方式与欧洲中高端童装行业的领军企业，也是欧洲最大的童装集团——KIDILIZ GROUP签署战略协议，进一步拓展中高端童装市场。除此之外，森马服饰推进巴拉巴拉品牌在香港市场展开批发业务，以香港地域为战略支点，进一步推进公司的品牌国际化。据悉，2018年上半年，巴拉巴拉品牌已在香港开设2家门店。
森马服饰如此看重童装业务不无道理。自2017年开端，森马服饰的童装业务营收奉献已超越休闲服装业务，俨然有成为森马服饰主停业务的趋向，数据显现，2018年上半年，其童装业务停业收入为28.69亿元，同比增长了27.70%，占总营收的51.86%。喜人的成果必定推进森马服饰愈加注重童装业务，估计将来的规划将倾向童装。森马服饰相关担任人表示，公司志在成为一个国际品牌并正开拓海外市场，而童装亦是国际服装市场增长较快的板块。
童装业务带来利润也引来男装大佬海澜之家的关注，海澜之家一出手便是瞄准了中高端童装品牌。2017年海澜之家以自有资金钱6.6亿元，受让英氏婴童用品有限公司44.00%的股权，同时，海澜之家跟英氏婴童背后的云月基金签了对赌协议，若英氏2018年净利润未能到达1.2亿元，海澜之家能够全资收买英氏婴童。虽然目前还在等候几个月后的对赌结果，但海澜之家进入中高端童装市场的决计可见。
此外，运动品牌安踏也于2017年收买了高端品牌小笑牛，加上早前拿下的FILA、本身品牌Anta Kids，三条童装业务线共同开展。同样，时髦品牌安定鸟、江南布衣等均已出手抢滩童装市场。
渠道快速扩张
刚进入2019年，国内著名童装品牌ABC KIDS母公司起步股份便迫不及待的开端新年的渠道扩张，以1.2亿元为经销商担保，推进公司渠道业务开展。起步股份董事会以为，在有效控制风险的前提下，为经销商提供担保可以扩展销售范围，增加公司资产活动性，完成公司与经销商的共赢。
2018年12月，同样是为增强渠道业务开展，起步股份拟2亿元收买泽汇科技11.43%股份。业内人表示，虽然目前双方协议尚未肯定详细内容，起步股份借收买泽汇科技股份，意在进一步强化其网络营销并拓宽国外销售渠道的战略目的非常明显，由此也能看出起步股份对渠道的用心。
起步股份2018年半年报发现，上半年，公司共有门店2412家，较去年同期增加了1.73%，较去年末增加了0.67%，整体门店扩张速度较为稳健。其中公司经销商占领绝大局部比例，同期，公司共有经销商2395家，约占门店总数的99.3%。华金证券剖析师王冯以为ABC KIDS渠道扩张稳健，2018年第二季度公司主品牌及主要渠道营收增速上升，将来有望凭仗现有龙头位置获得增长。
同样是以童装业务上市的安奈儿在2018年集中对公司渠道停止了调整。首先关闭了一些低效门店，多为40至50平方米的门店;再者，安奈儿前三季度着力开展大面积购物中心门店，当前购物中心门店221家，新增50家以上;再加上加盟渠道拓展尚未掩盖的或仅单店掩盖的城市，将来估计开店数量达3000家。中信证券研讨报告显现，安奈儿经过门店调整，业绩将注入增长动力，全年净利润增速估计达20%至30%。
随着消费晋级，三四线城市的消费程度也在不时进步。多家童装企业曾经开端在三四线城市规划，森马服饰也曾在财报中表示将来将加码童装并重点拓展三四线城市。上述服装行业专家表示，销售渠道的规划对童装行业的竞争至关重要，将来三四线城市一定会成为增量市场。
当然，除了上述企业外，市场上还有不少童装品牌参与竞争。记者在某商场随机采访了几位正在为孩子选购新年服装的消费者，他们表示，如今的童装品牌很多，除了上述企业外，还有巴布豆、小猪班纳、铅笔俱乐部、歌瑞家等品牌，可选择性很多。消费者关于童装的选择除了知名度以外，平安性、温馨度以及样式也同样看重。
另据国度统计局数据显现，2018年人口出生率为10.94‰，比2017年降落了1.49个千分点。将来童装行业动力主要依托消费晋级推进。但从上述消费者反映的信息来看，当前童装行业入局者众多，竞争剧烈。再加上，将来不扫除国际童装品牌扎堆进入中国分一杯羹的状况，外乡童装品牌将来的开展压力依然较大，在新的一年里如何取得消费者的喜爱，仍值得国内童装品牌深思。
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