随着二孩政策的放开,我国重生儿人口也将迎来黄金增长期,估计到2020年,中国婴童人口数量将到达2.61亿。作为孩子的第二层肌肤,当前消费者关于儿童贴身衣着的内衣、家居服和内搭服装平安问题非常看重。从知名内衣企业五子牛、明星妈妈胡可主理的Del Handro,再到专注环保面料的“寄意百G100”等的儿童内衣品牌,在消费晋级推进下,也让我国儿童内衣行业开启了史无前例的“安康时期”。依托背后的90后重生代父母消费主力群体的拥趸之下,层出不穷的儿童内衣品牌快速占领市场,找到合适本人的定位。
深挖细分产品价值
去年儿童内衣行业的整体形势并不好,但这并没有障碍五子牛快速开展的脚步。
作为2006年9月在深圳成立的一家集青春发育期少女内衣及儿童内裤的设计、消费和营销为一体的专业公司。深圳五子牛服饰有限公司去年表现照旧抢眼,年销售额轻松过亿元。
在逆势环境下,五子牛如何坚持高速增长?在深圳五子牛服饰有限公司筹划部总监杨湘看来,不同的企业状况有所不同。“去年受大环境影响,销售渠道明显疲软,再加上环保压力下原资料采购难等要素的影响,对企业的消费和销售的确带来很大压力。但是,今年我们就会做足准备,调整库存提早购置了原资料。”杨湘说。
深圳五子牛服饰有限公司旗下现有“贴身卫士”、“箐箐贵族”、“把戏少主”、“箐箐小贵族”4大品牌。据杨湘引见,公司自成立以来,一直秉承“为青少年提供最优质的内衣”的运营理念,拓展国内国际市场,倾注于开展渠道销售,包括商超、代理、批发、电商、OEM等形式。
推行产品的全系列化还是专注中心优势,不断都是不少儿童内衣企业在品牌生长中必需面对的选择题。而近年来,儿童内衣行业开展环境的宏大变化,也让五子牛找到了“答案”。
“固然10多年来,儿童、少男少女内衣产品不断都是五子牛的中心产品。但在今年,五子牛尝试对16岁以上的青春期少女内衣市场做进一步的细化和定位。”杨湘通知记者,五子牛的产品优势在于版型全面质量过硬,除了现有的针对青春期少女的内衣品牌箐箐贵族和贴身卫士外,今年五子牛还推出全新的“轻感系列”,力图从品牌的不同方向,深挖产品价值。
“随着消费晋级,打造儿童及青少年内衣产品不只要分离孩子们的身体变化还关注他们的心理需求。”杨湘说。市场的变化让五子牛决议“延伸”产品系列,而面对同样变化的消费环境,Del Handro则希望经过与众不同的美感,提升品牌的综合竞争优势。
坚持平安与时髦均衡
“不断以来,Del Handro努力将本人打形成一个专业的专为0~14岁的儿童打造内衣和家居服饰品牌。”Del Handro品牌担任人通知记者,Del Handro品牌主张用自然温馨的质感与色彩,激起孩子的无限想象。颜色是Del Handro的设计灵魂,不同于普通的儿童内衣,Del Handro采用北欧风的低饱和度颜色作为主色彩,来表现孩子的自然美。
随着儿童内衣消费市场的不时细分,关于品牌而言,经过推出共同调性的产品作风,满足消费者的多元化个性化需求,已成为品牌的竞争关键。
对此,Del Handro在稳固品牌作风优势的根底上,也加大了对产品温馨性及平安性的投入。棉是儿童贴身衣物的常见材质,但是普通工艺的棉品为了具有柔软手感,添加了硅油成分。而硅油容易梗塞毛孔,且降低了棉品的透气吸水性,要经过屡次洗濯才消逝,棉品也因而变硬。据Del Handro品牌担任人引见,为了提升产品的平安性,Del Handro选择了无硅油添加的棉纤维处置技术,让棉纤维平均有序排列,自然呈现柔软的状态,让棉品到达贴身的瞬息才能和透气性,且久洗照旧柔软的效果。同时,Del Handro坚持不添加任何阻碍温馨的设计,采用高弹无痕随心裁和接缝无骨缝制工艺,有效减少内衣与皮肤的摩擦,为宝宝打造真正贴身无压力、无约束的温馨内衣。
在当前儿童内衣行业细分市场的关键时期,掀起温馨规范革新的并非只要Del Handro一家。作为外乡知名环保面料企业,深圳市贝利爽实业有限公司不断都以优质男装、时装、内衣、内裤等高端针织面料作为主打产品。2012年,贝利爽子公司在美国推出“寄意百G100”婴童用品品牌,由美籍华裔设计师阿狄琳·宋(Adeline Sung)担任设计参谋。作为全球首家提出“不染色,更出色”的婴童用品品牌,寄意百G100专注环保颜色婴童服饰面料,以“缤纷平安不染色”为中心战略,严厉甄选自然环保的棉、竹、麻等绿色素材,运用特征的原浆纤维着色工艺,为儿童提供无甲醛、无荧光剂、无致癌芳香胺、无重金属的“A级4N”平安用品,让没有化学染整的面料同样缤纷多彩,平安温馨。
今年,寄意百G100再次亮相于深圳内衣展,因环保、不染色、零甲醛的产品特性,以及温馨柔软的面料设计备受关注。该企业相关担任人表示,寄意百G100旨在用妈妈呵护孩子的心制造真正平安而时髦的婴童产品,我们偏执于平安与时髦的均衡之术,立志对孩子担任、对家庭担任、对环境担任,遵守“自然自由、密切调和”的生活态度,给全球宝贝们更平安、更温馨的贴身安康守护。