据终究数据显现,天猫双11总成交额达1682亿元,创历史新高。其间,无线成交占比90%,物流订单8.12亿,经过付出宝完结14.8亿笔付出,付出峰值25.6万笔,是上一年的2.1倍。全球225个国家和区域的消费者参加。
值得重视的是,美国运动品牌耐克官方旗舰店成为天猫服饰史上首个破10亿元的商家。一起,耐克与海澜之家一起成为最快破亿的品牌,天猫双11正式开场还不到1分钟,二者几乎一起完成出售破亿元,成为今年第一批“天猫双11亿元沙龙”成员。据悉,1小时过亿商家品牌数到达62家,其间我国品牌占比过半。
按产品分类,男装卖得最好的是“国民男装”海澜之家。男装排名第二的是优衣库,当选前10的品牌还包含GXG、PEACEBIRD MAN、杰克琼斯、花花公子、森马、马克华菲、美特斯邦威和波司登。
女装卖得最好的则是优衣库,短短一分钟销量就破1亿元。女装出售第二名为VERA MODA,随后依次为ONLY、伊芙丽、韩都衣舍、和平鸟女装、波司登、乐町、欧时力和Teenie Weenie。
耐克、阿迪达斯、安踏、New Balance和李宁则成为最热销的运动品牌。有剖析以为,耐克在此次双11的成功归功于大幅度的折扣策略。除了成绩亮眼的耐克,国产运动品牌安踏和李宁也挤进前五。
双11的出售成绩不仅是在查验品牌的商场影响力,一起也是对供应链的一次大查验。
库存是服装业最为头疼的问题,而网红们正在改动这一局势。
以往对服装出产企业来说,ZARA等品牌是快时髦,出产周期短交货时刻急。这得益于ZARA在用户和出产线之间树立快速的反应机制,消费者每一条的购买数据都会由店长以日报的形式发回总部,然后ZARA根据客户档次开发新款。
而网红们则比ZARA更进一步,她们基本上每个月都上新一次,在衣服正式上架之前,还会提早半个月,甚至更早放出预览。然后不断鼓励粉丝谈论,根据粉丝在谈论中表达出的喜爱,然后预估样式的受欢迎程度,再以此为根据向工厂下单。
从预览到出货之间的时刻链条有必要尽量缩短。从放出预览到下单再到工厂出货、淘宝店上架,时刻最长只需一个月。这包含了出产一件衣服需求的一切工序,从面料裁片、缝制衣领、装置拉链到熨烫包装。
事实上,我国服装制造出产周期的缩短早在2000年头就开端,但那个时分的纺织业八成喜爱效劳外贸大单。在外企寻求功率下,出产目标被精准打包分配,借助自动化机器帮忙,一个熟手工人的转岗培训曾经需求两周,现在只需两天就能够,一件衣遵守面料到制品的出产时刻能够不超过半小时。
“经过一轮轮的训练,供应链目前的柔性化程度已经比本来好得多。如果没有双11的训练,网红其实起不来。”
在个性化的需求下,即使是一件单品,传统工厂一开工仍然是10万条!但是在“淘工厂”平台上,却能够将一件单品从100件起做,原先一条几十人承当上万件服饰出产的大流水线,转变为现在2~3人裁装10~20件衣服的小流水线。这就是快速反映的柔性化出产!
许多工厂希望为网红供给效劳,这些网红更带货,尽管首单量小,但是翻单量高。现在,供应链对网红电商的响应速度最短可达两周。
现在,一个大流量网红有100多家供货商,它们分布在全国各地。就在双十一前期,“网红雪梨”在办公室挑款的时分,二十几个供货商被供应链主管招集到大会议室为双十一备战。
跟着电商和工厂的互动更严密,供应链“倒行逆施”的痕迹益发显着。双十一在服装产能储藏上,包含20000家入驻工厂和50000家备选工厂,覆盖了全国16个省份,广东、浙江、福建制造业强省占有了大头。当然也包含了其它区域的产业带,比方只是江西共青城羽绒服产业带就储藏了100万件羽绒服产能,而且VIP订单全过程监控预警,跟单专家跟进。
(部分内容摘自时髦头条网、正和岛微信公号)