进入2018年，晋江俄然成了许多媒体报导的“转型焦虑城市”。
晋江有许多瞩目的标签，作为一个县级市，在曩昔三十年诞生了安踏、特步、361°、贵人鸟等多个运动品牌上市公司，上市公司总量40余家，有“我国鞋都”、“体育鞋服配备名城”，仍是我国上市公司数量最多的县级市。
最近让晋江再取得重视的两件事，一是知名企业德尔惠关闭，另一件是“程序员穿特步相亲被拒”。德尔惠和特步都是典型的晋江系企业，晋江是我国体育配备产业开展最好的城市，在曩昔三十年，晋江系闽商们踏出了一条我国式鞋服制作的路途。
在本年的全国体育产业大会上，国家体育总局一位领导直言：“一个晋江县级市可以搞到9110家体育企业，各个地方对照找找距离，我这个省有没有，为什么没有。”
“承揽CCTV5广告”的县级市
泉州是前史悠久的港口城市，离台湾近，曾是东方第一大港口，在宋元时期曾与埃及的亚历山大港齐名。当地华裔集合，外贸经济兴旺。
晋江市是泉州市下瞎的县级市。2016年的官方数据显现，晋江市体育产业法人单位到达9110家，体育制作业总产值到达1472.33亿元，占悉数工业产值34.07%；纳税总额52.99亿元，占财务总收入26.4%，晋江有体育用品上市公司21家。
福建籍的湖北省统计局副局长叶青谈到晋江系企业和“敢闯”的闽商文明如数家珍。他通知21世纪经济报导记者，中央电视台体育频道一度被称为晋江频道，由于许多广告时段都被晋江的企业承揽了。
关于晋江从鞋都到体育产业名城的前史，许多福建人都能叙说这段产业变迁史。叶青剖析，泉州华裔多，外贸兴旺。1980年代，当地呈现一些小作坊，引进了一些简略的鞋类生产线，许多晋江系体育配备企业都是从做鞋开端，到现在晋江有了运动服、健身器械等体育配备体系。
1990年代，部分鞋服企业开端注重品牌，德尔惠、安踏等品牌开端呈现，晋江制鞋业开端走增资扩营、规划扩张之路。
1999年安踏请乒乓球队员孔令辉代言，2000年今后，晋江系体育企业开端赞助央视体育频道的广告，以及签约体育文娱明星代言，以安踏、361°为代表的晋江系品牌敏捷在国内取得知名度。
2005年，鸿星尔克在新加坡上市，2007年，安踏在香港上市。其他晋江系企业也开端追逐上市的征途，经过本钱商场集合资金，进一步推动了企业的壮大。2015年安踏运动鞋销量超越耐克，2016年营收133亿元、添加20%，成为国内首个打破百亿的运动品牌。
为什么当地企业在1990年代就有大手笔营销的认识，以及会在当年斥巨资约请明星代言？一位在国家体育总局下属单位作业多年的人士通知21世纪经济报导记者，福建生意人胆子大，执行力强，敢搏敢拼，当年他们就敢拿出企业营收的大部分来请明星代言。他曾参与过晋江系企业和国家运动员签约代言的作业，经常来往晋江，也见证了许多晋江系品牌的兴起。
“这些企业都是闯出来然后搏一把才成功的，还有许多企业冒险失利的，大都企业在一轮轮洗牌中被筛选。”上述人士总结。包含晋江系企业会集上市也是如此，一家经过上市尝到甜头，其它家也会有模仿效应。晋江系的鞋服企业，尽管许多企业创始人学历不高，但接受新事物快，积极对接本钱商场。
叶青说，早年做鞋的不仅仅是晋江，还有莆田以及温州，现在开展最好的，并构成系列品牌的只要晋江。21世纪经济报导记者在采访过程中，包含泉州市相关部门人士以及体育产业专家，剖析晋江系品牌的终究开展壮大，多说到当地商人的胆子大敢闯、华裔外贸优势、品牌代言营销认识以及本钱商场运作。
品牌定位距离
德尔惠一纸布告，让晋江成为全国制作业转型焦虑的经典样本。
2017年12月底，我国东方财物办理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债款财物包的处置布告，触及德尔惠有限公司，德尔惠因债款积压，德尔惠包含厂房、土地和库房在内的多处财物被挂牌典当拍卖。
这家曾在2003年约请周杰伦代言的晋江系企业正式闭幕，引发了许多关于晋江系企业的评论。
随后的2018年头，一则关于“穿特步鞋相亲被拒”的音讯在交际媒体上广泛传播。
特步官方微博在回应的帖子中，配图一对穿特步的年青男女，附以文字“高收入、作业安稳、厚道、没时间越轨，我穿特步相亲你会回绝我”。
这则网络抢手音讯，引发了对国产体育品牌的评论，国产品牌怎么逆袭？运营杰出的特步遭受为难，从前的明星企业德尔惠闭幕，其一起面对的问题，都是晋江系品牌在部分消费者心中的定位仍是二三线品牌，跟国际品牌还有不少的距离。
据安踏董事局主席丁世忠介绍，上一年安踏向全球发布限量版克莱·汤姆森KT3篮球鞋，每双价格999元，发售前上千人在店肆排队，一抢而空，这在曩昔是我国品牌不可以幻想的。这款鞋在网上现已被消费者炒到了5999元。本年，KT3也在美国试销，每双价格130多美金，这是我国品牌在曩昔无法做到的。
晋江市官方的一份陈述说到，晋江现已开展成为了全世界最大的鞋服企业加工基地，可是至今停止还没有构成一家国际品牌，企业的加工能力以及商场的运行构成显着的反差，在晋江，产品的结构、商场的建造、品牌的运营都处于开展的初级阶段。
陈述称，晋江鞋服企业遍及采纳延聘明星代言进步品牌知名度，让品牌宣传作用变得相同，简略的抄袭使得晋江鞋服业开展遭受重创瓶颈，加之企业均未测验转型打破，同质化让晋江鞋服等体育制作企业彼此“掐死”在本地里，更谈不上完结全国商场的扩张。
另一方面，当下的大环境，包含我国人口盈利趋于结尾，人力本钱添加，晋江系许多制作业企业归于中小企业，在银行削减不良贷款率的情况，本钱问题更是企业转型晋级中的一个瓶颈。
不仅仅是晋江系，现在许多我国的体育配备制作企业都面对相似问题。国家体育总局副局长赵勇点评称，“国产短少品牌，微笑曲线的两头基本上没有掌握在我们手上”。
寻求科技助力
怎么做到品牌形象晋级？近年晋江系鞋服企业中，以安踏、特步、361°为代表的实力较强的企业，现已开端加大研制规划投入，研制力和品牌力也均在尽力进步的路上。
1月12日，21世纪经济报导记者在厦门观赏特步从晋江搬到厦门的总部，观赏了特步的运动科学实验室，要点展示了跑鞋运动配备。
特步相关负责人介绍，特步运动科学实验室安身四大板块的功能，立异科技的研制与使用，鞋产品的舒适和功能性进步，经过专业配备进步运动员成果，以及筹备中的群众效劳与大数据研讨。
记者在坐落晋江的361°也看到了相似的实验室，研制人员向记者展示了跑鞋垫的功能性作用。早在2014年，361°还与百度的战略协作，建立大数据立异联合实验室。
建造科学实验室，让科技感傍身，也是许多国际品牌的做法。NIKE官网有专门介绍Nike运动研讨实验室。国内的安踏、李宁也均有相似的实验室设置，显现了企业在寻求科技感方面的决计。至于具体的投入，某国产品牌的研制人员通知21世纪经济报导记者，他们每年的投入大概在7000万，比国际品牌还有不小的距离。
晋江鞋服企业转型也是我国制作业企业转型的代表，引发了全社会的重视。泉州市政府方面为推动企业转型也在做作业。
泉州市官方人士向21世纪经济报导记者介绍了晋江鞋服企业的转型方向，一方面是智能化转型，如建立科技实验室“ 新技能、 新功能”，从一般消费品到可穿戴设备，是泉州纺织鞋服“老树发新芽”的一个方向。比方，361°与百度协作，在童鞋植入鹰眼技能、芯片，防止孩子走失、监测健康状况、运动量是否合格等。当地正在大力推动石墨烯技能使用开发，期望集成到鞋服开发上。
另一方面是企业生产过程的数字化转型。他认为后者做得更好一些，前者短期内还没看到显着的智能化使用以及产品作用进步，而泉州正在进行的企业数控化改造，现已有显着作用，当地还有一家企业从鞋企转型为制鞋配备企业，完结全国首条智能柔性制鞋生产线，一条每小时200双制鞋产能的生产线从本来148人压缩到38人。
从当地政府到企业都在积极推动转型的还有一项作业，就是跟科研机构协作进步研制实力。现在当地已集聚国家数控技能泉州分中心、中科院泉州配备所、华中科大智能研讨院、哈工大工程技能研讨院等高端渠道33个。
“跟大的实验室渠道协作研制，也是国外许多大品牌立异研制的方式，现在政府也正在帮助引进各方本钱和技能，加速转型。”21世纪经济报导记者在晋江调查时一位当地政府人士介绍，晋江的企业都是企业家一步步闯出来的，企业家本身的视野和经历都超越他们，政府的作用是为他们穿针引线，做好效劳。
人才招聘①