今日咱们共聚文明古邑、丝绸之府——余杭，参与2017我国纺织服装品牌年度作业会议。在此，我谨代表我国纺织工业联合会对各位为职业展开所做的支持与尽力表示感谢！

    我国经济展开进入新时代，其基本特征是由高速添加转向高质量展开。新的前史方位下，纺织服装职业要完成高质量展开，科技、时髦、绿色是应有之义，强化品牌建造是必经之路。怎么展开品牌建造是当下值得咱们考虑的重要课题。本次会议以“立异引领展开，品牌效果价值”为主题，聚集立异这一榜首展开动力与品牌这一重要价值来历，是很好的切入点。

    从国务院发动消费品“三品战略”专项举动，到“我国品牌日”正式设立，纺织服装职业的品牌作业正遭到更高层次、更大规划的重视，职业品牌建造也迎来了史无前例的前史机会。面对机会，职业企业深化推动产品结构、产能结构调整，不断进步产品和效劳的供应才能与立异才能，在品牌建造方面取得了可喜成绩。2017年，工业和信息化部发布的44家品牌培育演示企业名单中有6家纺织服装企业上榜。一些企业在品牌商场化与全球化布局中取得了不错展开，借助资本商场的力气，通过并购、合资及参股等方法，企业品牌的影响力与认可度不断进步。

    当时，我国社会主要矛盾现已转化为公民日益添加的美好日子需求和不平衡不充分的展开之间的矛盾。这是联系大局的前史性变化，也是职业展开品牌作业的大环境。

    “公民日益添加的美好日子需求”，是职业强化品牌建造的重要驱动力。新式城镇化的推动和居民收入的添加，使得我国构成了世界上最大规划的中等收入集体。居民消费内在日渐丰厚、消费结构愈加多元。消费者对质量、体会、文明的需求正快速进步。满意商场需求，构成有用供应，要求企业有必要强化品牌建造。

    “不平衡不充分的展开”，落到品牌作业上表现为咱们需求打破的现实瓶颈。主要有四个方面：一是供应瓶颈，产品供应同质化倾向较重，供需匹配存在错位，规划巨大而有用供应不足；二是立异瓶颈，职业立异效果转化率较低，没能很好构成现实才能以满意消费需求；三是文明瓶颈，职业企业对文明资源的开发、使用与推行程度不高，对消费商场培育力度不行，在进步消费体会、树立情感共识等方面有待加强；四是生态瓶颈，知识产权侵权、假冒伪劣、赊销抵赖等个别现象对工业生态、商场环境、工业链协同造成了必定损坏，职业社会职责建造和信用系统建造需要强化。

    品牌建造的中心关心是品牌价值。在新形势下，就怎么进步品牌价值，同享以下四点考虑：

    一、优化产质量量，是进步品牌价值之柱石。

    品牌价值的中心是产品。现在，消费需求由以“物美价廉”为代表的朴素日子消费需求，转变为以“科技含量”、“时髦风格”和“绿色环保”为代表的科技、时髦、绿色的消费需求，品种丰厚度、质量满意度、品牌认可度是职业尽力的方向。一方面，要强化科技立异，加强要害共性技能和前沿引领技能研制，进步相关效果在产品中的使用；不断开发高性能、多功能、高性价比、生态化的产品，进步产质量量。另一方面，要强化时髦规划，促进纺织工艺与文明构思的深度交融、盛行趋势与日子方法的深度交融，不断细分消费需求，进步产品开发与立异才能。

    二、推动形式立异，是进步品牌价值之端口。

    场景经济、渠道经济、同享经济、娱乐经济广泛浸透，新形式已成为品牌价值的重要端口。企业应该依托中心资源，展开形式立异。要深化大数据、AI、VR等技能与时装秀、电子商务、量体裁衣等场景的结合，进步效劳体会，添加品牌流量；要深化交际媒体使用与IP跨界合作，培育消费族群，进步品牌粘性；要深化智能制作，推动智能化出产与运营，开发智能化产品与效劳，展开C2B、同享经济等形式，构成渠道品牌。

    三、树立文明自傲，是进步品牌价值之源泉。

    要清楚品牌定位，以企业文明为基点，一方面重视传统文明元素的开掘、研讨与使用，完成传统文明与今世时髦、民族文明与大众潮流的交互升华；另一方面，挖掘当下盛行元素与二次元等亚文明的价值，倡议正确的价值取向与审美情味；不断丰厚产品品类、进步产品文明价值、美学价值、商场价值，以文明自傲构筑时髦话语权。

    四、深化社会职责，是进步品牌价值之根茎。

    无职责则无品牌，有职责更有价值。《中华公民共和国环境保护税法》实施、全国碳排放买卖系统发动、排污许可准则开端全国推行。最近这几件大事反映出职责资产化现已进入快车道。习惯新变化，企业要深化人本职责、环境职责和商场职责，不断丰厚企业社会职责的东西和方法，不断开掘企业社会职责的价值与内在；将社会职责融入到企业的展开战略与品牌建造中，树立负职责的研制系统、收购系统、出产系统、物流系统，进步可持续展开才能。

    居高声自远，非是藉秋风。品牌建造其形在“牌”，其神在“品”。立“品”，就需求咱们紧紧围绕科技工业、绿色工业和时髦工业的职业新定位，不断深化质量革新、功率革新、动力革新，推动职业高质量展开。让咱们共同尽力！谢谢咱们！

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