越来越多的企业针对年青集体打出“轻奢”大旗,以往廉价低质的产品正逐步退出商场
轻奢消费正盛行
眼下,一股“轻奢潮”正在各个范畴盛行开来。
依据榜首财经商业数据中心联合天猫世界日前发布的《2017天猫世界年度消费趋势陈述》显现,轻奢现已成为我国年青一代新消费观,产品精美化、质量化、内容化成为我国当下的消费趋势。
轻奢,顾名思义,即轻度奢华。一般而言,轻奢产品的质量处于中上等,既不同于一般产品,但又没有达到奢华等级,价格也能够被一般消费者承受。依据《陈述》,现在购买轻奢品牌以年龄在25岁~35岁的集体最为活泼。这个消费集体遍及具有必定的经济条件和鉴赏能力,期望寻求较高档次的日子。
纵观多个职业,越来越多的企业现已旗帜鲜明地打出“轻奢”大旗,以往琳琅满意图廉价低质产品逐步退出商场,轻奢潮流也已紧随消费升级的脚步降临。
轻奢消费盛行起来
自从“一点点”奶茶在北京开店以来,店门前排长龙现已成为常见的城市一景。现在,在一二线城市,这类轻奢品牌奶茶店数量大幅添加。记者发现,与以往的奶茶饮品比较,轻奢品牌的奶茶,单杯价格多在在二三十元以上,尽管价格相对较高却颇受欢迎。
一家 “一点点”奶茶店的店长通知记者:“曾经消费者在挑选有限的情况下,购买饮料就是为满足解渴需求。现在咱们奶茶店逐步走向咖啡馆形式,从原先单纯的卖饮品转向卖体会。这样,奶茶产品美观、好喝、又有相似咖啡厅的空间体会,习气了年青人的消费需求。”
不只是奶茶店、餐厅等餐饮职业,日用品、家居、珠宝等职业的轻奢产品或效劳也开端盛行起来,轻奢风格和“绝不迁就”成为不少80、90后消费集体的常见消费理念。例如在时装范畴,有报导称,Coach、Michael Kors等轻奢品牌近几年在我国的销量都呈两位数增加。有专家指出,轻奢产品的含义首要分为顶尖规划师原创规划和高质量面料工艺两个方面。与顶尖奢华品牌不同的是,轻奢品牌或许不太注重前卫规划,但对质量的考究却不迷糊。此外,二者的最大差异在于价格,轻奢品牌不会像顶尖奢华品那样,对一般消费人群而言遥不行及。轻奢品牌的产品定位一般是中高档,关于城市年青消费集体来说具有很大吸引力。
有数据显现,上一年,我国轻奢商场规模已达2000亿元。分析以为,巨大的消费人口基数以及未来巨大的生长空间,将会使得轻奢消费浪潮在现在甚至今后一段时期都会继续。
轻奢消费的需求来自哪里
事实上,轻奢消费能够盛行起来,很大程度在于符合了年青一代的消费需求。
正在清华大学读研的学生小秦说:“现在不少大学生在消费上倾向于轻奢风格,这可能是因为棘轮效应(指人的消费习气构成之后有不行逆性)的影响形成的,当人们体会到更优质的产品,就很难再承受残次的产品。”
至于缘何越来越多的年青集体开端购买轻奢产品,小秦以为,轻奢产品不只质量好,而且品牌形象给自己带来了必定的价值感。一起,一个品牌出现的风格假如合适自己,自己便会享用轻奢品牌带给本身的归宿感。
刚入职不久、在北京从事IT职业的盖永林是一个90后。关于轻奢消费,他通知记者说,在走入社会今后,许多场合需求一些外在的包装来翻开交际圈,而对特定元素的喜爱会使得一部分人具有相同审美,而且相互欣赏,由此扩展个人的交际圈。所以,恰当购买轻奢品牌关于自己是有协助的。
“掉色的布料会让衣服看上去没有质感,不是说一切的服装都要买品牌货,但一些场合的确需求面子的服装,轻奢品牌能够很好地满足这一点。”盖永林说。
有专家以为,当下年青人的消费特点是消费理念具有必定的超前性,年青人更有底气寻求高质量日子,因此轻奢消费的盛行是社会发展的趋势。不管是学生仍是工薪阶层或是都市白领,每个人都能够享用轻奢消费带来的个人满足感。
为奢而奢不行取
在日常消费环境中,奢华性消费往往带有一种贬义颜色,因此轻奢消费的理念从一产生就饱尝争议。事实上,轻奢消费的盛行与年青人的消费需求固然有关,但与商家的造势营销也不无关系。
记者发现,翻开许多家居、服装品牌的官网,都会出现比如“轻奢主义正盛行”“有一种日子态度叫轻奢”“有一种奢华能够败得起”等广告宣传语,无孔不入的宣传推销信息势必会影响消费者的消费心态。在这个过程中,不少年青人盲目消费、为奢而奢的消费取向却值得警觉。
清华大学的小秦说,在大学里,一些人关于某些轻奢品牌可能并不了解它的前史、风格,但却会跟风购买,这可能与当下交际媒体的遍及有关。“看到同学或朋友在微博或许朋友圈转发一个品牌,自己也产生了消费的冲动,但却不考虑实用性和与本身的匹配度。”
我国政法大学副教授陈忠云表明,曾经,手表、自行车、缝纫机是风行一时的“三大件”,也是其时高档次日子的标志,BB机在上世纪90年代也曾引领社会潮流。也就是说,消费观会随社会发展而变化,杰出的消费状态其实是对本身的一种必定。眼下轻奢产品渐入人心,这不只意味着年青人的消费观念在改动,也是他们寻求特性、张扬自我的表现。
陈忠云以为,根据本身经济实践而寻求优质的消费体会可谓轻奢消费的实质,但以虚荣为意图,为奢而奢却是不行取的,年青人的消费仍是要相对理性。