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年销30亿件的T恤工业:有印花,没文化,真可怕! 

发布时间:2018-05-23 11:43:14 浏览次数:935 来源:互联网  我来说两句()

  年月变迁,从羞于见人的内衣,到风行全球的特性服饰,T恤如此受欢迎的原因,不只在于它的实用性,并且,它仍是一类最没有阶级性、最亲民的服装。不管你是总统仍是乞丐,都能够一身T恤牛仔裤的装束,悠闲地走在大街上,享受相同的阳光和空气。

  更重要的,也是T恤最能打动人心的特质,是每一件T恤的所有者能够经过自在挑选乃至发明印花图画,表达喜恶、发泄情感、张扬特性。从更深层次来讲,透过T恤文明,能够检视一个国家和一个民族的文明底蕴;以至于经过T恤产品和文明的输出,传递并影响更广地域的消费人群价值观。

  我国是T恤出产和消费大国。除了许多T恤坯衣和印花T恤出口外,据不完全统计,每年国人消费的T恤也将近30亿件。与国外T恤工业昌盛有所不同,我国T恤出产和消费的量尽管堪称巨大,但价值的表现力却很低。其间最重要的原因,与图画规划和印花制造环节作为整件T恤的“灵魂”,还远远没有到达与“量”同等重要和注重的程度密切相关。

  从工业的视点来解说,我国T恤印花长期以来仅仅居于针织服装工业链的结尾,印花企业也仅仅作为针织制衣企业的隶属而存在,为此,印花只能依托T恤的载体,表现一种附加价值,而无法构成独立的工业价值。

  作为一种备受人们喜欢的休闲服饰,T恤的商场远景值得等待,乃至有观点以为“印花T恤是我国服饰工业最后一块处女地”。但是,要成功开拓T恤的潜力商场,有必要首要实现印花工业的良性开展,在构成我国独有的T恤文明背景下,致力于图画规划、印花制造和运营形式的立异,以终究表现印花的工业价值,这可谓“任重而道远”。

  在我国人口许多的优势下,T恤穿戴的遍及性无疑使它具有了一个巨大的消费商场。据不完全统计,每年国人消费的T恤将近30亿件。一起,作为国际纺织服装的最大输出国之一,我国每年向国际各地输出的T恤产品数量也是适当惊人的。实际上,国际上的两大T恤出产出口国——美国和我国,产品占国际总产值的60%-70%。在国内,约有上万家专门出产T恤以及为T恤印花的企业,源源不断地为国内商场和国际商场输出T恤产品。

  但是,在T恤商场看似昌盛的外表下,却隐忧不断。咱们看到:1件我国T恤的出口价在1美元左右,而1件美国T恤的批发价为7-8美元,零价格更高达14-20美元;提起T恤的品牌,朗朗上口的往往是国外的牌子,国产品牌是半响也想不出一个;我国人穿T恤摆乌龙的国际笑话版别立异,层出不穷……这不得不令人深省。

  调查一:有T恤没文明

  T恤是一种会“说话”的服饰,它借用印花的图片、文字、符号等,斗胆表达穿戴者的思想和期望,能够讲,任何内容和情感都能够休息其间。更重要的是,T恤仍是一种传递文明的载体。所谓文明,它的外显形状为各种符号,内隐部分则为价值观和含义系统。在一件T恤上,能够交融文明的外显和内隐两个层面。它经过外在的印花图画,向人们传递其间蕴藏的深层次的含义和价值观。如美国T恤刚刚进入我国时,其别致的图画规划、斗胆的文字表现和特独的印花风格,让国人耳目一新之余,还深受其所传达的自在、爱、特性、独立以及背叛、自嘲、颓丧等种种思潮的影响。所以说,出口全国际的美国T恤不只因其贵重的价格而被人艳羡,并且还成为了传递西方文明的东西,它的含义不行小觑。

  比较之下,国产T恤所包含和表现的文明底蕴就要浅陋得多,乃至能够说还没有构成自己的T恤文明,是“有T恤没文明”。从现在大部分T恤的图画印花来看,或简略,或冗杂,用色或多或少,有些是朴实的图画或汉字,有些可能还混集了某句貌同实异的英文,但真实要说其间终究表达了什么意思,却又说不上来。即便有些看似十分不错的规划,大多也仅仅拿来主义的复制。对穿戴者来说,可能觉得很帅,很独具匠心,但有多少人能领会其间的深意,宣传文明更是无从谈起。

  有人或许会说,穿件T恤也要什么文明?行,先不讲文明,但起码你要对自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧?近年来有不少国人穿T恤闹国际笑话的新闻,这个只需在网上略加查找就会跑出来一大串。所以说,T恤不只应该是一项制衣工业,更要成为文明工业,或许文明构思工业。

  从另一个视点讲,没有文明层次的T恤就没有竞争力。能够幻想,假如一个消费者花50-100元买一件T恤,他会更倾向于挑选有文明附加值的。比方,在美国,一件一般的T恤只卖10美元,而印上迪斯尼形象可卖40美元,是前者价格的4倍。因而,结合我国得天独厚的资源禀赋,如悠长的历史文明精粹、卷峡浩繁的文明典籍、各具特征的民族文明等,提炼和打造自己的T恤文明,一方面能够为国人供给更具文明内在的T恤产品;另一方面经过赋予丰厚的文明内在,提高我国T恤在国际商场的竞争力,进而借由T恤向国际各区域的出口,传输我国一起的文明内在。试想,孙悟空形象的系列图画规划,加上它所表现的历经磨难仍然锲而不舍的我国精力,不是比迪斯尼的米奇老鼠愈加富于吸引力吗?当有一天,孙悟空T恤像米奇老鼠相同,得到全国际的认同和喜欢,这是一件多么了不起的事啊。

  调查二:倒置的价值

  从出产工艺上来看,T恤出产由两大部分组成:一是T恤坯衣出产阶段,也就是针织制衣部分,其特征是质料本钱高,设备出资大,属劳动力和资金密集型工业;二是图画规划及印制阶段,其特征是以艺术创作为主,出产工序短,资金占用少,属艺术型和技能型高附加值工业。在国外,第二个工序在整件T恤的价值分配中占有了很大比例。没有印花的T恤是没有人穿的,坯衣出产仅仅印花工业的一个前期工序。正如前面所举的比如,1件我国T恤的出口价在1美元左右,而1件美国T恤批发价在7-8美元,零价格达14-20美元,其间距离之大,原因是什么呢?那是因为我国出产出口的T恤大多是没有印花的T恤坯衣,而美国的T恤是印了花的T恤制品。近年来我国T恤出产企业大都处于微利的地步,有些企业乃至比年亏损。因为从出资产出看,我国出产1件T恤坯衣,从纺纱、编织、漂染到制衣,要投入许多的固定资产,占用许多的劳动力,活动资金周转长,相反,美国只需要从我国买入T恤坯衣,进行构思印花就能够了。从印花到发货一般只需要10天左右,总出资仅仅针织制衣厂的1/10左右,占用劳动力少,产出却适当好,适当于T恤坯衣出产的数倍乃至数十倍以上。

  这种价值的反差不只影响了我国T恤产品的出口价格和T恤出产企业的运营情况,并且,即便在已印花T恤上,印花价值的表现也大不相同。在一件T恤的价值构成中,坯衣出产仅仅占有金字塔顶级的一小部分价值,大部分的价值是由印花规划制造所发明的。在我国,这只能是一个倒置的三角形,或许说,全体的价值,包含坯衣和印花规划制造总和,都很小。

  T恤的价值构成决议了印花在一件T恤出产中的含义。试想,假如一件T恤,印了花和没印花,印的粗糙或许精巧,有构思或没构思,底子不能成为影响这件T恤价格的重要因素,还有谁愿意在印花上花心思、下本钱呢?所以,现在国内的T恤印花不只图画简略雷同,“撞衫”的机率极高,并且一些本钱相对较高、较先进的资料和工艺也没有得到广泛运用。

  尽管说现在国内价格不菲的T恤不少,但大部分此类T恤的价值表现不在于印花,而在于T恤本身的品牌价值。例如阿迪达斯的运动T恤,即便只印了一个简简略单的“ADIDAS”LOGO,也比印了一大片花的一般T恤值钱。当然,品牌的价值是值得必定的,但不是咱们今日要讨论的范畴。不过咱们从中看到的一个现象是,在今日的我国T恤商场里,常常看到T恤的高价格,首要是品牌价值的表现,而不是印花艺术价值的表现。当然T恤印花也会有自己的品牌,这也是咱们未来的寻求。

  调查三:印制水平“低下”

  印制水平“低下”,原因许多。如前面所讲,没有文明就没有好的构思图画;价值倒置就会造成T恤印花企业的生计隐忧,影响先进的印制技能和工艺在T恤产品上的运用。尤其是价值的倒置,决议了T恤印花在我国长期以来只能是T恤出产工业链中的最末一个环节,印花企业作为服装出产企业(针织制衣企业)的隶属部分而存在。相反,在国外,印花的位置是适当重要的,它们乃至现已成为一个独立的工业群。印花作业者常常把自己看成是一个艺术家,更甚于一个印花商,令人疑问的是,其实现在国内许多印花企业的技能水平现已很高了。一些T恤印花厂,他们关于一些国外客户或外贸公司的订单,在工艺和资料运用方面都十分留意,通常会选用一些相对环保的油墨浆料和较为先进的印制手法;对客户供给的T恤印把戏本,拷贝工艺也能够做得很出色;一些为国外客户贴牌出产出口T恤上的印花乃至现已到达国际上最高的印制水平。可见,我国印花水平“低下”并不能用工艺或技能的缺失来解说。

  ●印花图画规划和印前制造缺乏

  没有文明内在的图画规划,是没有生命力的。我国的T恤出产尽管很兴旺,但图画的规划和立异才干却很差。许多T恤印花企业本身没有图画规划的才干,首要依托客户来图来样,或是抄袭国外把戏,也有的依托向外购买现成的图画。在纺织服装院校,像T恤、皮衣等服装的规划一般都是选修课,并没有开设独立的专业,真实“科班出身”的T恤规划师少而又少,能够讲,T恤规划短少专门的人才。

  反观国外,咱们能够发现,T恤图画规划和印前制造是适当兴旺的。从事这方面作业的人才许多,闻名的T恤规划师举目皆是,并且从各种渠道能够获得的这方面资讯或许多。不少该范畴的专家学者都会撰文分享在印前规划、图画分色等方面的经验。《纺织品印花》杂志就从前编译过不少此类的文章,如叙述怎么针对鸟类调查者这一缝隙商场规划T恤图画的《印花缝隙商场成功记》(2008.8)、剖析数码印花图画规划的《数码印花中创立底色的办法》(2008.12)、叙述图画分色的《印花图画的四色彩分色法》(2009.2)等等。相反,国内对印前图画规划和制造的关注度要低得多,也甚少看到这方面资讯的分享。

  ●内需商场T恤产品层次低

  人们关于T恤的价值知道与社会经济文明水平的开展密切相关。在有限的经济水平和文明水平前提下,让消费者花大价钱去购买一件印花精巧的T恤,这显然是不行能的工作——他或许更甘愿花更少的钱去买一件没有印花,或印花很粗陋的T恤。现在我国服装的消费水平尽管提高很快,但与国外比较还有必定距离,对印花的价值知道也还很浅薄,因而,内需商场对T恤产品的层次要求还比较低,这也是高档印花T恤鲜见于国内商场的原因。

  ●三大印制方法开展不平衡

  现在T恤的印花方法首要有三种:丝网印花、搬运印花和数码直喷印花。其间以丝网印花的产值最大。现在咱们常见的印花T恤,大多仅仅最简略的手艺胶浆印花。近几年我国印花工业的开展很快,自动化水平越来越高,在华南、华东等印花兴旺区域,全自动或半自动印花机的运用较多,有适当部分被用于T恤印花。在印花作用方面,植绒、烫金、胶珠等比较常见。但是,印花的作用仅此而已吗?仿旧、岩石、龟裂、发泡、浮雕、拔染……这种种各具特征的特别印花作用,以及水性墨、硅胶、变色胶浆等新资料的运用,更能够为整件T恤增添无量魅力。如用变色浆印制的图画,能够跟着温度、光线和水情况的改动而改动。也就是说,你能够有这样一件T恤:在室内它可能是白色的,到了阳光下,五光十色的图画就会显现出来,是不是很奇特?其实这种T恤在国外现已不是新事物,在国内却是刚刚尝试性地推出销售。

  除了老练的丝网印花外,搬运印花在T恤上运用也较为遍及。现在国内的T恤搬运印花首要是烫画。这种印花方法经过压烫机将烫画纸上的图画转印到T恤上。选用这种方法印花的T恤图画部分手感硬,并且不透气,穿戴舒适性较差。并且,一般的烫画出产企业大多规划很小,实力有限,作坊式出产,只能运用简易的设备,购买已印制好的烫画纸,进行简略的转印工序,这些企业在图画立异方面更无任何优势可言,不过,这种T恤印花方法因为不受印制数量的约束,还能够由消费者自行挑选印制图画,所以仍是有必定的商场空间。在广州上下九一带,就集中了大批从事此类搬运印花的小作坊,构成了所谓的烫画一条街。

  运用数码印花机进行数码直喷印花是一种新式的T恤印花方法,也是一种最具特性化的印花方法。消费者不只需图画的挑选权,并且还能参与制造,把自己的美术作品印到T恤上,一件起印。但现在数码直喷印花在技能和耗材方面还存在不少局限性,并且,单件T恤的印花本钱较高。在国内,数码直喷印花尚处于起步阶段,只需很少的专营店面,消费者要进行一件T恤的数码直喷印花,看来还不是那么简略的一件工作。

  想象一:提高T恤位置,刻画T恤文明

  T恤的位置现在似乎现已不是一个问题。假如你还以为T恤是低层次的服装,上不得台面,那只能说你的观念早过期了。在2008的北京奥运会开幕式上,在全国际注目的焦点,刘欢就是穿戴一款T恤进场,与隆装的莎拉·布莱曼一起演唱了会歌《我和你》。可见,今日的T恤,现已成为一种雅俗同享、永不过期、极富构思、张扬特性的服装。尤其是青少年一代,更是T恤巨大的潜力消费商场。假如说,服装是人们的“第二皮肤”,那么,T恤就是青少年“青春的表情”。怎么依据青少年思想活跃,特性杰出,寻求天然、自傲、自立和时髦的特征,开发满意这一特定人群的T恤产品,值得每个T恤出产企业和印花企业考虑。

  T恤表现的文明是首要需要处理的问题。只需透过外表的印花图画,能够表达和表现到深层次的文明蕴义,T恤才真实是有生命力的,鲜活的。现在许多T恤规划图画都加入了我国元素,这很好,但并不是说只需传统元素才干表现我国的T恤文明。T恤图画有新潮,有复古,各有千秋。咱们所讲的刻画我国T恤文明,一方面是要粹取我国博大精深的悠长历史文明精华,发明出赋有特征的T恤文明内在。另一方面更是要让这种文明影响商场。作为一个消费者,你不只仅在消费一件T恤,更是在消费一种文明。

  想象二:立异图画规划制造,提高印制工艺

  怎么样才干推进T恤印花的图画规划和制造,关键在于立异。要立异首要有必要处理好人才的问题。我国的艺术人才许多,这是一个有利的条件,只需将更多的艺术人才吸引到T恤印花规划范畴中来,就有望打破人才的瓶颈。作为纺织服装专业院校,能够考虑开设相关的专业和课程。关于印花出产企业而言,要尽力经过印花图画规划制造来提高本身产品的竞争力,有条件的企业能够设置独立的规划部分。这个规划部分有必要改动以往仅仅拷贝国外样版的责任,致力于开发自己独有的印花图画,要变拿来主义为立异规划。

  别的,咱们还能够看到一个现象,现在国内出现了一批专为企业供给印花图画的网站。这些网站大多以有偿的方法,向印花企业出售各主题类别的印花电脑稿。关于一些暂时还无法自主立异图画,而又期望能在规划上有所打破的T恤印花企业,不能不说是一种有利的方法。

  在印制工艺上,咱们期盼看到内需商场中出现越来越多独具匠心的T恤印花艺术品。仿旧、岩石、龟裂、发泡、浮雕、拔染……种种精深的特别印花作用,都能够在咱们的T恤上得以展现。从前看到一件出口T恤,是先在T恤上缝亮片,然后再在亮片进步行数码直喷印花,这种工艺在国内还很罕见。可见,不管丝网印花、搬运印花,仍是数码直喷印花,都还有很大的提高空间和发掘地步,尤其是传统丝网印花加上数码喷墨远景更是不行定量。

  想象三:多样化运营

  如前所述,T恤印花企业(通常是丝网印花企业)一般仅仅作为针织制衣企业的隶属部分而存在,搬运印花和数码直喷印花则多是小规划运营,并没有构成独立的工业群。而在国外,印花工业现已适当昌盛,企业的运营形式也是多种多样。如从前介绍过美国一家“一个人的印花作坊”:在这个小小的作坊里,尽管只需一个职工,但具有先进的全自动和手动丝网印花机,能够为不同类别的客户供给特性化T恤规划和印制效劳,并且获利可观。此外,以满意特性化定制需求为目标的T恤数码直喷印花在国外的开展也现已适当老练。近几年来,国内新式的T恤印花运营形式有了很大的开展,典型的比如包含:

  ●数码直喷加盟店

  数码直喷加盟店的开展,为消费者供给了更多特性化T恤定制的可能。如影格,经过吸引加盟商的形式,将T恤印花业务推行到全国各大首要城市。现在,我国的数吗直喷加盟店的开展还处于起步阶段,店面首要散布在上海、北京、广州等经济兴旺城市的高档商业区。

  ●印花品牌连锁店

  最典型的事例可算是衫国演义。2001年创始于上海的衫国演义,秉持“活出五颜六色-Colorfulliving!”的品牌理念及“特性、原创、日子、丰厚”的T恤规划概念,经过自设的印制工场进行定量的制造,然后把每一件精心规划制造的T恤在自有的专卖店里进行展现。现在,衫国演义的T恤产品经过连锁店的形式,现已进入我国数十个一线和二线城市。只需花上六七十块钱,你就能够具有一件图画特别的量版T恤产品,尽管它不是绝无仅有的,但最起码你能够获得相对特性化的消费体会。

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