在消费晋级驱动下的服装市场正呈现出多极分化场面:女装一片见好、童装增长疾速、内衣不温不火,相比之下男装市场却略显复杂。
我们先来看看国内男装品牌的2018年上半年业绩表现。
希努尔
希努尔8月15日披露的半年度业绩中显现,截至2018年6月30日,希努尔完成停业收入3.89亿元,同比增长898%,完成利润总额0.4028亿元,同比增长121.47%,完成归属净利润0.0162亿元,同比增长106.99%。按行业划分,希努尔服装营收比上年同期减少12.91%,毛利率比上年同期微增0.89%。
希努尔的业绩增长主要依托旅游业务与其他业务的拉升,并非是服装业务。面抵消费晋级与转型晋级的环境下,希努尔2017年加码旅游业务,积极拓展文化旅游业作为新增长,从2018年半年度业绩看到,新增的文旅业务开端迸发,改变业绩继续下滑趋向。
海澜之家
8月29日,海澜之家发布2018年上半年业绩显现,完成停业收入100亿元,同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元,同比增长10.2%。男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺”,分别奉献收入81%、6%和8%。
由业绩数据看到,男装品牌“海澜之家”照旧是业绩的主要增长点,女装品牌“爱居兔”成为增速最快的品牌。在跨界与拓展市场主导的环境下,海澜之家坚持初心,继续深耕服装主业,加快孵化不同年轻及需求层次的多元化品牌,构成中高端、团购定制及多品牌、多层次、多元化的产品构造体系,加强品牌竞争力与影响力。
雅戈尔
截至2018年6月30日,雅戈尔上半年完成营收35.9亿元,同比降落33.59%;归属于上市公司股东的净利润14.9亿元,同比降落27.28%。纺织服装板块完成停业收入28.22亿元,较上年同期增长13.03%;完成归属于上市公司股东的净利润约6亿元,较上年同期增长35.73%。
雅戈尔,以男装起家,随着市场与“野心”的扩展,逐渐推行多元化开展,涉足地产行业。随之迎来了主业销量不济、地产板块也大幅缩水,业绩大幅度下滑,雅戈尔进而提出了要回归服装主业,深化服装行业优势,但成果平平。这彰显出雅戈尔欲重回服装主业只是“隔空喊话”了。
七匹狼
2018年上半年七匹狼完成停业收入14.59亿元,同比增长13.83%;归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元,同比增长10.49%;非后净利润8047.35万,同比下滑6.15%。据财报显现,扣非净利润下滑由于投资规划国际轻奢服装范畴遇阻。
2012年后,七匹狼遭遇业绩的连年下滑,进而多元化开展,寻求业绩增长,去年七匹狼以服装行业为中心,盘绕时髦消费范畴,推进投资业务开展,规划国际轻奢服装范畴,规划多品牌时髦幅员,但从目前来看,这对业绩奉献度不大。
报喜鸟与利邦
报喜鸟2018年上半年完成停业收入1,412,542,719.13元,同比增长23.08%;完成归属于上市公司股东的净利润39,390,148.45元,同比增加228.72%;截至2018年6月30日止6个月,利邦完成收入8.9亿港元,同比增长3.21%;毛利6.19亿港元,同比增加4.21%;中心运营亏损1.61亿港元,同比收窄12.87%。
扑朔迷离市场产品创新是基本
察看2018年上半年整个男装市场,男装品牌们业绩呈现出良莠不齐的状态。从整体数据来看男装企业的营收呈增长状态,但净利有盈有亏,业绩盈利才能也在持续改善,但面对扑朔迷离的服装市场,想要在行业中纵深久远开展,还需探究多种方向与形式。
在新时期的消费环境下,潮牌与设计师品牌则借助消费晋级顺势崛起,在个性化细分市场中构成一定影响力,冲击传统男装品牌市场,招致时髦休闲装、商务的主要抢先品牌市场份额和集中度有所降落。而传统男装品牌以一向的固有版型、单一剪裁等作风不再遭到时髦潮流icon的喜爱,加之国际时髦品牌涌入与大牌们不时加码男装市场,品牌们业绩也就遭到了重创。
据数据显现,目前全球男装市场占领服装行业整体的40%,估计在2020年将到达4380亿美圆,而在将来三年,男装市场将以1.5%的复合增长率增长。国内男装品牌业绩也呈现出复苏迹象。据数据显现,内地男装市场范围在近五年间增长超越2000亿元,并估计在今后五年中将继续以两位数的增长率提升。
数据标明男装服装行业呈复苏状态,传统男装品牌们都积极寻求新形式与打破点力图业绩的提升。雅戈尔回归服装主业、七匹狼投资轻奢服装范畴、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家力图多元化品牌开展,传统男装品牌正不时尝试新方向、新手腕,不时发掘新的增长空间,力图在服装行业复苏的道路上走出一片风采。
转型、晋级、创新、跨界,是品牌们寻求打破方向,但在消费晋级的大环境下,人们的消费观念正在改动,如何取得消费者的认同与喜爱是品牌们重要的讲究问题。
追求性价比、高质量是当时下消费者倾向的重要方面,传统品牌在思索去同质化之外,产品创新才是基本。从消费者需求角度动身,品牌们打造出以具有设计感、作风共同、高质量的服饰,突破消费者传统男装的时髦观念,引领国产品牌的潮流趋向与生活方式。