企业注册
个人注册
新闻搜索 |商情 职场 薪资 求职 政策法规 教育培训 交流会 求职宝典 时尚聚焦 职场顾问 创业栏目 TOP资讯 词条
      您的位置:纺织人才网 > 焦点新闻 > 户外运动热潮正扩展 外乡户外运动品牌却面临窘境
户外运动热潮正扩展 外乡户外运动品牌却面临窘境 

发布时间:2018-11-19 16:07:41 浏览次数:187 来源:互联网  我来说两句()

  户外运动渐成为年轻人的潮流生活方式,相较于宅在家里,如今的年轻人似乎更喜欢在户外那种自但是温馨的觉得,丢弃一切邪念,享用着大自然带来的洗礼。而随着户外运动热潮的推进,户外运动配备也成了年轻人消费的主要市场。在刚过去的双十一活动中仅用时56秒,运动户外行业成交额曾经打破亿元,成为最受欢送的销售品类。

  据理解,中国目前户外运动人数范围在1.5亿左右,参与户外运动的人数年增长在12%左右,受众普遍。从数据看来这无疑给户外运动品牌提供了一个宏大的潜力市场。据欧睿国际数据统计,自2012年以来,包括高性能运动服、户外服饰、以运动为灵感的服饰在内的全球运动服市场,年复合增长率高达5.6%,在2017年超越1800亿美圆,这一市场估计在2022年之前到达2150亿美圆。

  但这宏大的户外运动消费市场仿佛并没有给国内户外运动品牌带来利好,相反一些品牌业绩以至呈现下滑趋向,如探路者、牧高笛的利润呈现了破个位数的降落趋向。

  牧高笛10月29日发布三季度业绩报告,截止至9月31日的九个月完成停业收入为4.6亿元,较上年同期增长9.85%;归属于上市股东的净利润完成0.43亿元,较上年同期降落17.96%。

  上半年的牧高笛似乎不断忙得不亦乐乎,优化产能、提升研发设计才能、深化品牌形象、增强营销运营管理、创新新批发形式、推行数字化中心,全方位完善机制,为消费者提供高性价比、统筹专业性与时髦性的户外服饰与配备产品,即便做了众多工作,业绩照旧呈现出降落的态势,这就不得不思索其中的要素了。

  随着千禧一代渐成为消费市场的主力军,牧高笛的产品设计作风更倾向年轻化、生活化、时髦化,更甚是将专业户外运动延伸至户外生活方式,目的就是吸收新一代消费者,迎合户外行业的整体开展趋向。牧高笛开展形式的改动能够说是整个户外行业的一个倾向,为了扩展消费受众不得不将自身的形式作出调整,不可否认的是这样的形式能带来一定效果。但能够反过来想一想,新的形式胜利吸收了新一代消费者,但也丧失了原有的消费群体,原有的消费群体看到新产品不再是他们所喜欢的作风,自但是然的不再关注这个品牌的产品,这就招致了品牌的销量逐渐降落。

  品牌在创新的过程中,不只要关注产品外,也要留意消费群体的剖析,全方位理解消费者,在产品打造的过程中注重市场的参与者,消费具有专业性的户外运动产品,或许能获得不一样的效果。

  再之,“中国户外第一品牌”的探路者近两年来渐显疲态,到2018年第三季度,探路者曾经是连续13个季度利润下滑了。10月15日探路者发布的三季度报中显现,1-9月停业收入完成12.42亿元,同比下滑36.48%,归属于上市股东的净利润完成2020.92万元,同比降落68.85%,再一次失守于服装主业。

  2017年探路者初次呈现了业绩亏损,自此业绩持续下滑。此外2017年探路者阅历了管理层与董事会的换血,探路者结合开创人王静回归担任集团董事长与总裁,并再次强调“回归户外用品主业”。

  户外运动渐成为年轻人的潮流生活方式,相较于宅在家里,如今的年轻人似乎更喜欢在户外那种自但是温馨的觉得,丢弃一切邪念,享用着大自然带来的洗礼。而随着户外运动热潮的推进,户外运动配备也成了年轻人消费的主要市场。在刚过去的双十一活动中仅用时56秒,运动户外行业成交额曾经打破亿元,成为最受欢送的销售品类。

  据理解,中国目前户外运动人数范围在1.5亿左右,参与户外运动的人数年增长在12%左右,受众普遍。从数据看来这无疑给户外运动品牌提供了一个宏大的潜力市场。据欧睿国际数据统计,自2012年以来,包括高性能运动服、户外服饰、以运动为灵感的服饰在内的全球运动服市场,年复合增长率高达5.6%,在2017年超越1800亿美圆,这一市场估计在2022年之前到达2150亿美圆。

  但这宏大的户外运动消费市场仿佛并没有给国内户外运动品牌带来利好,相反一些品牌业绩以至呈现下滑趋向,如探路者、牧高笛的利润呈现了破个位数的降落趋向。

  牧高笛10月29日发布三季度业绩报告,截止至9月31日的九个月完成停业收入为4.6亿元,较上年同期增长9.85%;归属于上市股东的净利润完成0.43亿元,较上年同期降落17.96%。

  上半年的牧高笛似乎不断忙得不亦乐乎,优化产能、提升研发设计才能、深化品牌形象、增强营销运营管理、创新新批发形式、推行数字化中心,全方位完善机制,为消费者提供高性价比、统筹专业性与时髦性的户外服饰与配备产品,即便做了众多工作,业绩照旧呈现出降落的态势,这就不得不思索其中的要素了。

  随着千禧一代渐成为消费市场的主力军,牧高笛的产品设计作风更倾向年轻化、生活化、时髦化,更甚是将专业户外运动延伸至户外生活方式,目的就是吸收新一代消费者,迎合户外行业的整体开展趋向。牧高笛开展形式的改动能够说是整个户外行业的一个倾向,为了扩展消费受众不得不将自身的形式作出调整,不可否认的是这样的形式能带来一定效果。但能够反过来想一想,新的形式胜利吸收了新一代消费者,但也丧失了原有的消费群体,原有的消费群体看到新产品不再是他们所喜欢的作风,自但是然的不再关注这个品牌的产品,这就招致了品牌的销量逐渐降落。

  品牌在创新的过程中,不只要关注产品外,也要留意消费群体的剖析,全方位理解消费者,在产品打造的过程中注重市场的参与者,消费具有专业性的户外运动产品,或许能获得不一样的效果。

  再之,“中国户外第一品牌”的探路者近两年来渐显疲态,到2018年第三季度,探路者曾经是连续13个季度利润下滑了。10月15日探路者发布的三季度报中显现,1-9月停业收入完成12.42亿元,同比下滑36.48%,归属于上市股东的净利润完成2020.92万元,同比降落68.85%,再一次失守于服装主业。

  2017年探路者初次呈现了业绩亏损,自此业绩持续下滑。此外2017年探路者阅历了管理层与董事会的换血,探路者结合开创人王静回归担任集团董事长与总裁,并再次强调“回归户外用品主业”。

【字体: 】【加入收藏夹
本文关键词:
    1 [2] 

版权与免责声明

(1)凡本网站注明“来源:TEXRC.NET纺织人才网”的所有文章、图片、报告等资料,其版权均属纺织人才网所有,任何媒体、网站或个人未经本网站协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已与本网站协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:TEXRC.NET纺织人才网”,违者本网站将依法追究责任。

(2)转载或引用本网站内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本网站注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。

(3)对于不当转载或引用本网站内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失,本网站不承担责任。

(4)凡本网站注明“来源:xxx(非TEXRC.NET纺织人才网)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

网友评论
已有条评论
热门地区招聘
 
热门行业招聘
 家纺   纱线   化纤   织带
 面料   印花   毛衫   印染
 无纺   针织   化工   经编
 服装   袜子   坯布   纺织品
 

关于我们 | 我们的服务 | 人才网口碑 | 联系我们 | 友情连接

纺织人才网(www.texrc.net)纺织人才市场是纺织行业专业的人才网 纺织行业人才网真诚为您服务!
E-mail:texrcnet@163.com
人才招聘① 人才招聘② 技术顾问 
©2002-2011纺织行业人才网所有信息,未经书面同意,不得转载。