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2018年美国服装行业正在反弹 销售额超越1000亿美圆 

发布时间:2018-12-24 13:03:45 浏览次数:659 来源:互联网  我来说两句()

  2018年终旺季,美国的购物者们纷繁来到Lululemon(瑜伽服装品牌)、Abercrombie&Fitch(美国休闲服饰品牌)、Old Navy(美国服饰品牌)和Urban Outfitters(美国平价服装品牌)等服装商店为本人和别人购置服装。这与前几年的经济大衰退期间构成了鲜明比照,当时的消费者手头宽裕,只能购置必需品,而如今随着经济的复苏,服装行业似乎正在反弹。

  “我们看到了一个十分安康的消费环境,许多消费者走向了购物中心,”Abercrombie&Fitch首席执行官Fran Horowitz表示,“当我们上架正确的商品时,消费者给我们的反响十分猛烈。”

  Fran Horowitz还指出,到目前为止外套销量仍在持续上升,这与美国大局部地域迎来了较冷的天气有关。此外,夏尔巴帽衫和睡衣等“柔软温馨”的产品也纷繁被一抢而空。

  依据Planalytics的数据,2018年11月开端,美国大局部地域的气温同比降落,随着时间的推移,冰雪开端攻击平原和东海岸。

  运动服推进销售增长

  依据咨询公司Customer Growth Partners数据,今年感恩节周末期间,美国消费者的服装支出增长了5.4%,是2011年以来最大增幅。该公司总裁Craig Johnson表示,通常状况下,这类产品的增加仅会到达1%至2%。

  据美国批发结合会(National Retail Federation)估计,今年年终旺季美国批发销售总额将增长4.3%至4.8%,服装类批发商近1/4的年销售额未来自这一时段。2017年,服装商店的销售额占全年销售额的22.1%,高于前年同期的21.9%。

  Johnson表示,批发商们之所以能在感恩节期间取得大幅的销量增长,一方面除了批发商本身的良好表现,还在于他们所提供的折扣。目前在美国,折扣店的销售增长速度是最快的。例如,美国折扣连锁店TJ Maxx,Q4至今销量增长了7%,净销售额同比增长12%,达98亿美圆。

  Johnson表示,运动装是服装销售增长的一大推进力。近年来,耐克、阿迪达斯和安德玛等运动品牌都加大了进军服装市场的力度,它们希望找到除运动鞋以外的其它销售增长点。如今,这些公司正在努力与Lululemon和Athleta(Gap旗下运动品牌)竞争,获取更多的女性客户的喜爱。以耐克为例,该公司已表示将在局部门店开设特地的区域销售瑜伽裤。

  “随着越来越多的女性喜欢在户外穿打底裤、图文T恤和慢跑裤这类服装,运动装正成为服装范畴增长最快的类别。在Instagram上,Bandier、Outdoor voice和Fila等运动服饰品牌吸收了大量的粉丝,它们的羽绒服和运动内衣也呈现在许多女性消费者的节日愿望清单上,”Johnson说。

  Johnson解释:“长期以来,在女性时髦界,并没有一个明显的主导趋向是一切类型的女性都在追求的,如今这个趋向曾经显现。”

  除了市场趋向,Johnson表示服装价钱降落了近1%是运动服销量增长的一个重要推力。许多批发商努力于降低采购本钱,与此同时,消费者也在寻觅比过去更廉价的休闲服饰。

  与此同时,亚马逊也在努力于扩展其服装业务,并不时增加运动服和根本款的数量。依据全球批发智库Coresight Research的数据,亚马逊最近在其网站上登载了100多万件服装类产品,比今年2月份增加了25%以上。数据还指出,Gildan、Calvin Klein、安德玛和阿迪达斯等品牌在亚马逊上越来越受欢送。

  据摩根士丹利估计,到今年年底,亚马逊将超越其在美国服装市场上的竞争对手——沃尔玛。

  eMarketer的另一份报告还指出,2018年美国服装和配饰类产品的在线销售额将增长14.5%,到达1036.6亿美圆,简直将占美国电商批发总额的20%。2017年,美国服饰销售额有21%来自电商网站,76%来自实体店。

  贸易战促使美批发商大量囤积库存

  能够肯定的是,并不是一切服装的公司和卖家都能在2018年的服装销售中取胜。一些批发商仍在努力寻觅供需之间的均衡点,防止库存缺乏或库存积压,此前,Gap和J Crew等服装品牌就面临过相似问题。

  华尔街投行野村极讯(Nomura Instinet)剖析师Simeon Siegel表示,在2009年至2015年间许多服饰卖家的促销战略都失败了,2016年批发商们不谋而合的降低库存,2017年行业开端复苏,批发商开端获益。值得留意的是,今年第3季度,百货公司在阅历了10个季度的库存下滑后,第一次呈现了库存增长(见下图),这在某种水平上能够归因于中美贸易战,企业希望在关税生效前,囤积尽可能多的商品,但也有人表示这一做法不够谨慎。

  “囤积库存请求企业必需对产品的将来定价有一个比拟明晰的认识,由于如今的产品销售周期就那么长,”Simeon Siegel说,“过去百货公司能够很容易将过剩的服装库存转移到TJ Maxx和Ross stores等平价连锁店销售,但如今要这么做并不容易。”

  Simeon Siegel估计,2019年美国服装市场可能会有更多的促销活动,这对寻觅打折商品的购物者来说是个好音讯,但关于服装卖家来说,这意味着利润率将面临更多的压力。

  好音讯是,中美已于近期达成协议,推延上调包括服装在内的许多消费品的关税。此前(11月),梅西百货首席执行官Jeff Gennette表示,该公司正与供给商“积极”协作。

  富国银行(Wells Fargo)剖析师Ike Boruchow在近期的一份报告中表示,中美的新贸易协议对Fossil(美国时髦品牌)、Stitch Fix(美国时髦电商平台)、Skechers(美国运动鞋品牌)和Steve Madden(美国鞋类品牌)等批发商是有利的。

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