近日，美国运动品牌耐克发布了2019财年第二季度财报。截至11月31日的三个月内，全球营收同比增长10%至93.74亿美圆，超越91.8亿美圆的普遍预期。净利润则增长10%至8.47亿美圆。从全球地域划分来看，第二季度耐克大中华区以26%的增速领跑(剔除汇率要素增速为31%)，营收到达15.44亿美圆，这是耐克大中华区连续十八个季度完成双位数增长。
在业内看来，固然运动品牌整体处于调整期，营收增长也进入瓶颈期，但国际运动品牌照旧能够靠品牌本身的沉淀、营销手腕、渠道多样性、批发形态和才能来一步步提升营收。
签约明星参与设计与联名
安康的生活方式以及休闲和温馨的衣着需求，是当下年轻人所追求的方向，正因如此，在整个运动行业中新科技、新产品和新玩法不时涌现。坎耶、蕾哈娜与维吉尔等明星纷繁参加到运动行业中来。其中，彪马签约了蕾哈娜、卡戴珊家族成员凯丽·詹娜和美国偶像赛琳娜·戈麦斯，凭仗着在女性产品上的投入，引领着女性运动市场，同时，也成为运动时髦圈的大赢家之一。彪马2018年财报显现，其服装品类表现突出，补偿了该品牌在鞋类上的缺乏。另外，彪马在联名协作方面也下了大功夫，从MCM，到PEPSI，再到韩国的BT21以及年底的芭比娃娃，不时地用新潮的营销手腕吸收着消费者的眼光。
阿迪达斯的StanSmith，NMD，Creeper，YEEZY，THETEN等各类产品也不时新陈代谢。Boost技术曾让阿迪达斯在北美运动鞋市场的占有率从2016年的6.3%提升到了2017年的11.3%。2017年，阿迪达斯将40双搭载 Boost技术的精品鞋款以7000美圆的价钱打包出卖，五分钟即宣布售罄。
而耐克则更为大胆地选用了ColinKaepernick作为“Just Do it”三十周年的代言人。据理解，Colin Kaepernick曾在2016年有感于警察在处置少数族裔问题上的执法不公倾向，在NFL竞赛奏国歌升国旗时，单腿跪地表示抗议，希望惹起全美关于警察执法不公问题的留意。该行为后来招致矛盾不时晋级，以至惹起美国总统的留意。媒体以为选用争议性人物作为代言人“彰显了耐克在市场营销方面强劲的勇气、创新和控制力。” 从推行效果来说，曾经有广告监测机构给出了4500万美金的估价。
值得一提的是，从耐克经典鞋款AJ的营销上也看出了2018年的行业大势：各家在产品上没有十分明显的打破，但依托着完整不同的营销方式，以及推出新的配色和联名款，仍然可以为品牌带来很好的收益。
线上线下全渠道销售
在过去三年里，耐克、阿迪、FILA、彪马、UA、锐步、ASICS等相继在北京上海开设了旗舰店;而诸如Reebok、Umbro等曾经淡出人们视野的运动品牌，也纷繁在全球重新开店扩张。
在阿迪达斯中国重点城市总经理(上海)JamesGrigsby看来，对上海等重点城市的投入能够有效影响和辐射周边更广的区域。JamesGrigsby透露，目前阿迪达斯在中国已有超越11000家门店，每年都会新开约1000家门店。这就意味着，均匀每天都有2至3家阿迪达斯的新店开业。
近日，美国运动品牌耐克发布了2019财年第二季度财报。截至11月31日的三个月内，全球营收同比增长10%至93.74亿美圆，超越91.8亿美圆的普遍预期。净利润则增长10%至8.47亿美圆。从全球地域划分来看，第二季度耐克大中华区以26%的增速领跑(剔除汇率要素增速为31%)，营收到达15.44亿美圆，这是耐克大中华区连续十八个季度完成双位数增长。
在业内看来，固然运动品牌整体处于调整期，营收增长也进入瓶颈期，但国际运动品牌照旧能够靠品牌本身的沉淀、营销手腕、渠道多样性、批发形态和才能来一步步提升营收。
签约明星参与设计与联名
安康的生活方式以及休闲和温馨的衣着需求，是当下年轻人所追求的方向，正因如此，在整个运动行业中新科技、新产品和新玩法不时涌现。坎耶、蕾哈娜与维吉尔等明星纷繁参加到运动行业中来。其中，彪马签约了蕾哈娜、卡戴珊家族成员凯丽·詹娜和美国偶像赛琳娜·戈麦斯，凭仗着在女性产品上的投入，引领着女性运动市场，同时，也成为运动时髦圈的大赢家之一。彪马2018年财报显现，其服装品类表现突出，补偿了该品牌在鞋类上的缺乏。另外，彪马在联名协作方面也下了大功夫，从MCM，到PEPSI，再到韩国的BT21以及年底的芭比娃娃，不时地用新潮的营销手腕吸收着消费者的眼光。
阿迪达斯的StanSmith，NMD，Creeper，YEEZY，THETEN等各类产品也不时新陈代谢。Boost技术曾让阿迪达斯在北美运动鞋市场的占有率从2016年的6.3%提升到了2017年的11.3%。2017年，阿迪达斯将40双搭载 Boost技术的精品鞋款以7000美圆的价钱打包出卖，五分钟即宣布售罄。
而耐克则更为大胆地选用了ColinKaepernick作为“Just Do it”三十周年的代言人。据理解，Colin Kaepernick曾在2016年有感于警察在处置少数族裔问题上的执法不公倾向，在NFL竞赛奏国歌升国旗时，单腿跪地表示抗议，希望惹起全美关于警察执法不公问题的留意。该行为后来招致矛盾不时晋级，以至惹起美国总统的留意。媒体以为选用争议性人物作为代言人“彰显了耐克在市场营销方面强劲的勇气、创新和控制力。” 从推行效果来说，曾经有广告监测机构给出了4500万美金的估价。
值得一提的是，从耐克经典鞋款AJ的营销上也看出了2018年的行业大势：各家在产品上没有十分明显的打破，但依托着完整不同的营销方式，以及推出新的配色和联名款，仍然可以为品牌带来很好的收益。
线上线下全渠道销售
在过去三年里，耐克、阿迪、FILA、彪马、UA、锐步、ASICS等相继在北京上海开设了旗舰店;而诸如Reebok、Umbro等曾经淡出人们视野的运动品牌，也纷繁在全球重新开店扩张。
在阿迪达斯中国重点城市总经理(上海)JamesGrigsby看来，对上海等重点城市的投入能够有效影响和辐射周边更广的区域。JamesGrigsby透露，目前阿迪达斯在中国已有超越11000家门店，每年都会新开约1000家门店。这就意味着，均匀每天都有2至3家阿迪达斯的新店开业。
人才招聘①