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加速并购拓展细分品类 国内运动品牌要“多条腿走路” 

发布时间:2019-03-31 14:04:38 浏览次数:896 来源:互联网  我来说两句()

  国内四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度相继发布2018年报。年报显现,国内运动品牌加速并购其他品牌,并且逐渐拓展细分范畴。业内人士以为,国内运动品牌开端“多条腿走路”,由原来的“价钱战”向着“品牌力”竞争迈进。

  国内品牌加速并购 提升品牌竞争力

  提起国内运动品牌的并购案就不得不提到安踏。安踏历时半年多,终于将亚玛芬体育收入囊中。

  3月12日,安踏发布公告称,由安踏体育、方源资本、AnameredInvestments(加拿大瑜伽服装公司Lululemon的开创人ChipWilson持有的投资公司)及腾讯组成的财团已胜利完成自愿性倡议现金收买亚玛芬一切已发行及发行在外的股份的公开要约,要约收买价值约为46亿欧元,约360亿钱。

  亚玛芬旗下具有加拿大运动品牌Arc’teryx(始祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球配备品牌Wilson(威尔逊)等。

  安踏称,亚玛芬多元化品牌组合契合安踏的多品牌战略,安踏以为其中局部品牌在全球及中国均有宏大开展潜力。另外收买事项将进一步进步本集团作为世界抢先体育用品公司在中国国内及国外市场扩展的才能。

  事实上,安踏此前就已尝到了多品牌战略的“甜头”。2018年业绩报告显现,意大利运动品牌FILA(斐乐)在2009年被安踏收买后,曾经成为该集团最重要的增长点。2018年,以FILA为代表的其他品牌产品批发额到达85%-90%的增幅。在此次发布的财报中,安踏曾经将FILA定义为集团第二大主品牌。除了FILA外,安踏还具有英国Sprandi、日本DESENTE、韩国KOLON等体育用品的中国区业务。

  除了安踏,特步也开端了并购之路。特步3月4日宣布,与Wolverine World Wide成立合资公司,打算在中国内地及港澳设计、营销和分销“Merrell”和 “Saucony”两大品牌,双方将各自投资1.55亿元钱。

  安踏和特步主要并购国外品牌,而李宁则瞄准国内的新兴市场。1月14日,有媒体报道,李宁集团关联公司特殊中国体育收买英雄联盟Snake俱乐部。李宁公司开创人李宁先生的侄子李麒麟将来将带领专业团队及俱乐部开启Snake战队运营和晋级。据理解,特殊中国体育这次取得Snake战队绝对控股权的收买触及现金数亿元。

  李麒麟表示,之所以会选择直接纳购一家英雄联盟俱乐部,是由于电竞是一个具有传统体育中心价值和将来产出的新兴产业。他表示本人会把在传统体育多年积聚的感知力、认知力和资源带到Snake,希望做出1 1>2的效果。

  中国体育产业联盟的相关专家向记者表示,目前电竞遭到更多资本关注,由于电竞玩家和受众以90后等年轻群体居多,而这些消费群体在将来会成为消费主力,运动品牌对电竞的尽早规划,也是为了锁定将来目的消费群体。

  中国文教体育用品协会的相关专家以为,运动品牌加速收买表现出一个趋向即运动品牌由原来的主打“价钱战”向着提升综合品牌价值的方向迈进。他表示,在过去的很长一段时间里,国内的运动品牌靠着价钱战和性价比优势占领了大量低端市场份额,但这也形成了消费者对品牌的“低端”印象难以消弭,进一步招致了品牌很难提升溢价才能。而收买国外品牌则能够直接进入中高端市场获取利润。

  上述专家表示,无论是安踏特步并购国外品牌,还是李宁收买电竞俱乐部,其实资本并购的逻辑都是一样的,即投资一个能够提升业绩的新增长点,这个增长点能够是国外品牌,也能够是国内某一新兴市场的品牌,资本更看重的是这个被并购的品牌能否能够长期带动相关群体的消费。

  拓展细分范畴 瞄准更宽广的市场空间

  上述企业不只仅满足于并购其他品牌,还经过并购瞄准了更宽广的市场空间。据悉,安踏收买的亚玛芬体育旗下具有越野跑鞋、高山滑雪配备、超高端户外服装、越野滑雪用具、网球、滑雪板、运入手表和商用健身机械等品类。

  亚玛芬体育2018年报称,户外部门表现强劲,销售额为16.61亿欧元,按当地货币计增长了10%。亚太地域的增长动力主要来源于中国和日本地域。由此可见这些细分品类的销量在国内还有很大的增长空间。

  特步此次引入的品牌Merrell主要产品是户外徒步鞋,Saucony则是业内“四大跑鞋”之一。经过依托国内品牌的渠道网络和营销等,这些品牌有望在国内完成更有效的扩张。

  为了协助细分范畴快速开展,在3月12日召开的业绩会上,特步集团高层表示,今年合资公司将组建团队,停止产品研发以及渠道建立,特步能够发挥外乡资源优势,一方面是电商渠道,另外方案明年在内地一二线城市、港澳地域开设上述品牌的旗舰店,将来三年每个品牌将新开30-50家门店,构成范围效应。

  据运动用品商贸平台ISPO展会的相关工作人员表示,运动品牌关于户外用品等细分品类停止规划是看中了户外用品市场的宏大潜力。目前户外用操行业中滑雪、攀岩、骑行等品类的商品需求量增大,运动品牌尽早进入这些范畴有利于在将来取得更丰厚的业绩增长。

  李宁则更看重电竞市场的增长潜力。据《2018年中国电竞运动行业开展报告》显现,中国电竞行业中心市场范围约29亿元,衍生品市场范围约55.8亿元。在此行业整体向好的态势中,电竞服装服饰作为其中的一大品类,销量不容小觑。

  据李宁公司内部一位不愿具名的工作人员向记者表示,电竞市场的崛起为李宁提供了更有想象力的开展空间,也为李宁将来的年轻化道路营销提供了很好的平台,将来公司有可能会推出电竞专用服饰。

  战略咨询公司贝恩公司全球合伙人、大中华区兼并购业务主席周浩以为,以运动休闲为主的运动服装市场增速在过去几年逐渐放缓至年增长率5%以下,但是专业体育服装(包括鞋)细分市场近几年增速在20%以上,在将来将可能加速增长。

  中国文教体育用品协会的相关专家表示,国内外运动市场竞争剧烈,企业为了分散压力,当下最重要的是拓展细分品类,而不是向某一个方向集中发力。

  上述专家坦言,目前国内外运动品牌都将中国市场看作宏大的业绩增长引擎。固然国内消费者的运动用品需求越来越激烈,但运动用操行业还有快时髦品牌入局,这些快时髦品牌以其敏锐的时髦嗅觉和快速反响的供给链更能满足消费者不时变化的审美需求,这让运动品牌“措手不及”。“但诸如户外用品或者电竞专用的服饰等需求一定科技含量和研发才能才干消费的专业运动服装,从目前看来还是运动品牌更拿手。运动品牌规划细分品类,也是为了进步行业壁垒,寻求新的增长空间。”

 

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