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加速并购拓展细分品类 国内运动品牌要“多条腿走路” 

发布时间:2019-03-31 14:04:38 浏览次数:533 来源:互联网  我来说两句()

  国内四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度相继发布2018年报。年报显现,国内运动品牌加速并购其他品牌,并且逐渐拓展细分范畴。业内人士以为,国内运动品牌开端“多条腿走路”,由原来的“价钱战”向着“品牌力”竞争迈进。

  国内品牌加速并购 提升品牌竞争力

  提起国内运动品牌的并购案就不得不提到安踏。安踏历时半年多,终于将亚玛芬体育收入囊中。

  3月12日,安踏发布公告称,由安踏体育、方源资本、AnameredInvestments(加拿大瑜伽服装公司Lululemon的开创人ChipWilson持有的投资公司)及腾讯组成的财团已胜利完成自愿性倡议现金收买亚玛芬一切已发行及发行在外的股份的公开要约,要约收买价值约为46亿欧元,约360亿钱。

  亚玛芬旗下具有加拿大运动品牌Arc’teryx(始祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球配备品牌Wilson(威尔逊)等。

  安踏称,亚玛芬多元化品牌组合契合安踏的多品牌战略,安踏以为其中局部品牌在全球及中国均有宏大开展潜力。另外收买事项将进一步进步本集团作为世界抢先体育用品公司在中国国内及国外市场扩展的才能。

  事实上,安踏此前就已尝到了多品牌战略的“甜头”。2018年业绩报告显现,意大利运动品牌FILA(斐乐)在2009年被安踏收买后,曾经成为该集团最重要的增长点。2018年,以FILA为代表的其他品牌产品批发额到达85%-90%的增幅。在此次发布的财报中,安踏曾经将FILA定义为集团第二大主品牌。除了FILA外,安踏还具有英国Sprandi、日本DESENTE、韩国KOLON等体育用品的中国区业务。

  除了安踏,特步也开端了并购之路。特步3月4日宣布,与Wolverine World Wide成立合资公司,打算在中国内地及港澳设计、营销和分销“Merrell”和 “Saucony”两大品牌,双方将各自投资1.55亿元钱。

  安踏和特步主要并购国外品牌,而李宁则瞄准国内的新兴市场。1月14日,有媒体报道,李宁集团关联公司特殊中国体育收买英雄联盟Snake俱乐部。李宁公司开创人李宁先生的侄子李麒麟将来将带领专业团队及俱乐部开启Snake战队运营和晋级。据理解,特殊中国体育这次取得Snake战队绝对控股权的收买触及现金数亿元。

  李麒麟表示,之所以会选择直接纳购一家英雄联盟俱乐部,是由于电竞是一个具有传统体育中心价值和将来产出的新兴产业。他表示本人会把在传统体育多年积聚的感知力、认知力和资源带到Snake,希望做出1 1>2的效果。

  中国体育产业联盟的相关专家向记者表示,目前电竞遭到更多资本关注,由于电竞玩家和受众以90后等年轻群体居多,而这些消费群体在将来会成为消费主力,运动品牌对电竞的尽早规划,也是为了锁定将来目的消费群体。

  国内四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度相继发布2018年报。年报显现,国内运动品牌加速并购其他品牌,并且逐渐拓展细分范畴。业内人士以为,国内运动品牌开端“多条腿走路”,由原来的“价钱战”向着“品牌力”竞争迈进。

  国内品牌加速并购 提升品牌竞争力

  提起国内运动品牌的并购案就不得不提到安踏。安踏历时半年多,终于将亚玛芬体育收入囊中。

  3月12日,安踏发布公告称,由安踏体育、方源资本、AnameredInvestments(加拿大瑜伽服装公司Lululemon的开创人ChipWilson持有的投资公司)及腾讯组成的财团已胜利完成自愿性倡议现金收买亚玛芬一切已发行及发行在外的股份的公开要约,要约收买价值约为46亿欧元,约360亿钱。

  亚玛芬旗下具有加拿大运动品牌Arc’teryx(始祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球配备品牌Wilson(威尔逊)等。

  安踏称,亚玛芬多元化品牌组合契合安踏的多品牌战略,安踏以为其中局部品牌在全球及中国均有宏大开展潜力。另外收买事项将进一步进步本集团作为世界抢先体育用品公司在中国国内及国外市场扩展的才能。

  事实上,安踏此前就已尝到了多品牌战略的“甜头”。2018年业绩报告显现,意大利运动品牌FILA(斐乐)在2009年被安踏收买后,曾经成为该集团最重要的增长点。2018年,以FILA为代表的其他品牌产品批发额到达85%-90%的增幅。在此次发布的财报中,安踏曾经将FILA定义为集团第二大主品牌。除了FILA外,安踏还具有英国Sprandi、日本DESENTE、韩国KOLON等体育用品的中国区业务。

  除了安踏,特步也开端了并购之路。特步3月4日宣布,与Wolverine World Wide成立合资公司,打算在中国内地及港澳设计、营销和分销“Merrell”和 “Saucony”两大品牌,双方将各自投资1.55亿元钱。

  安踏和特步主要并购国外品牌,而李宁则瞄准国内的新兴市场。1月14日,有媒体报道,李宁集团关联公司特殊中国体育收买英雄联盟Snake俱乐部。李宁公司开创人李宁先生的侄子李麒麟将来将带领专业团队及俱乐部开启Snake战队运营和晋级。据理解,特殊中国体育这次取得Snake战队绝对控股权的收买触及现金数亿元。

  李麒麟表示,之所以会选择直接纳购一家英雄联盟俱乐部,是由于电竞是一个具有传统体育中心价值和将来产出的新兴产业。他表示本人会把在传统体育多年积聚的感知力、认知力和资源带到Snake,希望做出1 1>2的效果。

  中国体育产业联盟的相关专家向记者表示,目前电竞遭到更多资本关注,由于电竞玩家和受众以90后等年轻群体居多,而这些消费群体在将来会成为消费主力,运动品牌对电竞的尽早规划,也是为了锁定将来目的消费群体。

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