随着环保认识的崛起以及新一代消费群体重塑的消费革新，曾以品牌历史高高自居的朴素操行业遭到了大幅冲击。2016年，全球朴素品品牌的营收增长率仅为1%。面对新一代的消费者，朴素品品牌不得不作出相应的改动，挽救颓势。
老狗求生存，新花招必需学
依据德勤发布的《2019朴素品报告》研讨发现，现今购置朴素品的客群年龄层正在降落，战后婴儿潮以及X时期（1966至1980年出生的群体）曾经不再是购置主力，千禧一代（80后、90后）成为了朴素品的购置主要群体。
年轻群体具有新的文化价值观与消费习气，他们的崛起使得历史背景丰厚的朴素品品牌在面对新的一代，也不得不重新审视本人的品牌价值，作出调整与改动。
在德勤的调研中发现，消费者曾经不再将品牌历史放在考量的首位，影响他们购置的要素依照重要水平序列主要为：质量、顾客效劳、设计、制造工艺以及产品共同性。
“亨利”族群正在重塑朴素品
在朴素品品牌的消费群体中，亨利族群的呈现为品牌们必需发作革新的主要要素。亨利（英文名：HENRYs）通常代指的群体相似中国的小资族群，全称为High-Earners-Not-Rich-Yet，意即“非富有的高收入群体”。他们的年龄段位在25～45岁，有网络购物的消费习气，且关于存钱并不是特别热衷，成为了朴素品现今的新主要客群。
亨利一族关于线上购物及互联网的依赖水平改动了朴素品在产品研发以及营销的战略，传统的运营战略已不再通吃，面临销售额降落的朴素品品牌开端调整原有形式，因应互联网时期的降临及消费群体的改动停止迭代。
一：道德主义崛起，重塑行业供给链
德勤对亨利族群的研讨报告中指出，亨利一族在购置时，倾向于购置道德性质较强（Ethics and moral values）的商品，有机、环保、人道等关键词成为他们消费时的重要考量之一。
在原料上，过往朴素品牌为追求高质量，多运用动物皮毛为原资料，配上高规范的质量管理，使得大量动物在制程中被杀害，且不契合规范的产品直接毁损丢弃，形成自然资源的损耗。英国朴素品品牌Burberry在2018年9月时宣布中止毁损瑕疵品的业务，并将之转为回收、修补与捐赠；意大利朴素品品牌Prada则宣布成立永续生态及环保委员会，以头部玩家的身份制定相关消费流程规范，与高级皮制品出产国意大利的众多品牌互相限制与监视；旗下具有Gucci，Stella McCartney及Saint Laurent的朴素品集团The Kering Group则宣布进步原资料供给商的提成，促进供给链永续性；由于先前钻石采集之中政府与商界的利益纠葛，形成非洲许多采钻工收到优待与杀害，美国饰品品牌Tiffany宣布了零容忍政策，对采取不人道采集的国度停止回绝输出钻石的制裁方式，为第一个宣布相关政策的朴素品品牌。
二：玩转社交媒体，成为主要营销渠道
亨利族群对网络的依赖水平高，朴素品品牌过往主要依托杂志来做营销，但是现今消费群体订阅杂志的比例偏小，社交媒体成为与客群链接的重要媒介。朴素品品牌不只开端制定契合品牌调性的社交媒体营销战略，更与时髦界的KOL（如博主、明星等）树立亲密关系，经过粉丝群体的模拟效应扩展品牌影响力。
2017年，法国朴素品品牌香奈儿成为全球最具互联网影响力的朴素品品牌。香奈儿所运用的战略为，先在Instagram上释放局部宣传内容引发用户关注，然后在YouTube及脸书上释放完好版内容。宣传内容以影片为主，多为精心设计过视觉效果的内容，也会讲拍摄的幕后花絮以“Inside Chanel”系列的名义少量释放，以更好的刺激用户的视觉体验，挑起用户关注。
依据theloup.co的互联网数据，香奈儿的社交媒体视频素材的总点击量为30亿，排名第一。
美国朴素品品牌Gucci则与Instagram上的网络艺术家停止协作，推出#GucciGram以及#24HourAce，让艺术家在1小时内具有Gucci账号的操作权停止创作。
法国朴素品品牌Tod’s则与中国知名KOL包先生停止亲密协作，包先生曾辅佐该品牌在6分钟内于微信小程序售出一个价值3.24亿钱的手提包。
三：完成更为平价的客制化
消费者的品牌忠实度已不如以往激烈，朴素品品牌开端拓展更为平易近人的客制化业务来吸收消费者眼光。以往朴素品的客制化效劳偏高价，可以客制化的物件较局限，现今逐步推出如在口红外壳上刻字，以不同皮件的搭配树立专属包款等效劳，试图拉拢这群自我认识激烈的消费者们。
举例来说，日本美妆集团资生堂在2017年收买了美国企业MATCHCo，消费者能够经过App扫取本身面部数据，系统再按照数据调和最适合消费者的粉底颜色。
寒冬脚步远离，品牌迎来春天
2017年，全球前100大朴素品的品牌营收总额为2470亿美圆，较2016年的2170亿美圆生长了10.8%，2015年至2017年的复合增长率为5.3%，而2016年只较2015年生长了1%，朴素操行业可说是从寒冬中迎来了春天。在前100家企业中，有76%的企业营收呈现增长，近50%的企业完成了过10%的增长率。
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