近日,为调查英美两国Z世代(1995年至2010年间出生的人)的消费态度,英国调查机构 UNiDAYS 对 14500名美国Z世代消费者以及3000名英国Z世代消费者停止了抽样调查。
依据调查报告显现,虽然Z世代人群可以承受和拥抱互联网世界的一切新兴事物,但是英美两国Z世代年轻消费者在消费和购物时,道德和环保要素并非首要考量要素。在调查的12个行业中,仅有1个行业生态环保要素位居前三。
相比之下,英美两国Z世代年轻消费者在购物时有着激烈的适用主义倾向,更愿意思索一些实践要素,如商品的好坏、价钱微风格等。
依据调查显现,关于英国Z世代消费者而言,道德要素考量人数最多的是美妆业;而关于美国Z世代消费者而言,道德要素考量人数最多的银行业。就时髦行业而言,英美两国Z世代消费者以为,相比“环保”和“道德”,时髦品牌消费 “时髦”、“高质量”的服装,每一季都“新陈代谢”更为重要。
不过,道德和环保要素对Z世代消费者而言依然非常重要。依据调查报告显现,在调查的12个行业中,道德和环保要素均位列行业亲和力驱动要素前十。
UNiDAYS 首席战略官 Alex Gallagher 表示:“道德要素对Z世代而言依然比拟重要,他们和前几代人一样,是一个复杂的消费群体,因而他们购物思索的要素也多种多样。我们不应该局限在对他们的呆板印象上。随着年轻一代消费者逐步进入劳动力市场,他们的购置力也日渐增加。只要把握住Z世代消费者的心理需求,公司和品牌才干获得胜利,取得他们的喜爱。”
本次调查中,最受欢送的五大品牌为 Nike(耐克)、Netflix、Instagram、YouTube 和 adidas(阿迪达斯)。其中 Nike 和 adidas 作为全球最大的两大运动巨头,在倡导环保可持续,应用新资料的同时,也不断努力于产品性能的提升和创新。
关于UNiDAYS
UNiDAYS 于2011年由 Josh Rathour 创建,总部位于英国诺丁汉,在伦敦、纽约和悉尼设有办事处。UNiDAYS 努力于打造抢先的学生亲和力网络,将品牌与全球1000多万名Z世代学生联络起来,让Z世代表现出他们的价值和力气。UNiDAYS 的营销平台为苹果、耐克和三星等世界知名品牌提供学生考证技术和整合营销处理计划。