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运动时髦风潮正盛 品牌如何才干长期吸收消费者 

发布时间:2019-08-12 15:19:18 浏览次数:53 来源:互联网  我来说两句()

  随着消费不时晋级,消费者在选择运动服饰时,愈加注重服饰的设计与美感,参加时髦元素的运动服饰越来越受欢送。据中国商报记者理解,在运动时髦风潮的影响下,许多运动时髦品牌的业绩非常亮眼。但需求留意的是,运动时髦品牌要培育消费者的忠实度,以免时髦风向的变化影响品牌的开展。

  运动时髦市场空间大

  前瞻产业研讨院的数据显现,到2020年,全球运动时髦市场价值将到达2290亿英镑。

  NPD集团(美国的一家市场调查公司)副总裁兼高级行业参谋马特·鲍威尔(Matt Powell)表示,如今运动时髦风潮强劲,消费者更倾向于购置运动时髦产品。美国消费者新闻与商业频道CNBC以为,运动时髦服装作风正在盛行,鲜艳的、有图案的运动服是人们衣柜中的宠儿,这种现象在短时间内不会衰退。

  据记者理解,年轻消费者购置力加强成为运动时髦服饰得以快速开展的主要缘由。年轻消费者追求服饰的个性化与温馨性,所以他们格外喜爱时髦特性与运动特性兼备的产品。值得留意的是,年轻的女性消费者被运动时髦品牌重点关注。关于她们而言,运动服饰的样式、颜色,以及设计作风至关重要。为了满足女性消费者的需求,运动时髦品牌愈加关注当季的潮流趋向,并将时髦元素融于服饰设计之中。

  在运动时髦风潮席卷全球时,国内运动时髦市场也加速开展。智研咨询发布的《2018-2024年中国休闲服装行业市场深度剖析及投资前景预测报告》显现,2017年,我国运动时髦服装销量已达520.06亿元,同比增长8.50%;运动时髦鞋类销量已达636.28亿元,同比增长14.30%。

  值得留意的是,我国相关政策也推进了运动时髦产业的开展。例如《国务院关于加快开展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出,将来的开展目的是:到2025年,根本树立规划合理、功用完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和效劳愈加丰厚,市场机制不时完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总范围超越5万亿元,成为推进经济社会持续开展的重要力气。

  运动时髦品牌业绩向好

  在运动时髦风潮席卷下,许多运动品牌抓住了机遇,业绩有所增长。例如德国运动时髦品牌彪马(Puma)发布的2019财年第二季度财报显现,在北美市场和亚太市场的带动下,全球销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元,停业利润同比增长39%至8030万欧元,两项关键数据均高于剖析师预期。这家德国品牌今年上半年销售额到达25.46亿欧元,同比增幅为16.8%;净利润增至1.44亿欧元。

  彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)提到,中国市场坚持高增速,有望在将来五年内超越美国。在中国业绩的带动下,亚太市场第二季度销售额同比增长23.0%至3.15亿欧元。

  马特·鲍威尔以为,由于美国文化越来越倾向于温馨和休闲,主打运动生活的彪马还有进一步扩展业绩的潜力。

  随着消费不时晋级,消费者在选择运动服饰时,愈加注重服饰的设计与美感,参加时髦元素的运动服饰越来越受欢送。据中国商报记者理解,在运动时髦风潮的影响下,许多运动时髦品牌的业绩非常亮眼。但需求留意的是,运动时髦品牌要培育消费者的忠实度,以免时髦风向的变化影响品牌的开展。

  运动时髦市场空间大

  前瞻产业研讨院的数据显现,到2020年,全球运动时髦市场价值将到达2290亿英镑。

  NPD集团(美国的一家市场调查公司)副总裁兼高级行业参谋马特·鲍威尔(Matt Powell)表示,如今运动时髦风潮强劲,消费者更倾向于购置运动时髦产品。美国消费者新闻与商业频道CNBC以为,运动时髦服装作风正在盛行,鲜艳的、有图案的运动服是人们衣柜中的宠儿,这种现象在短时间内不会衰退。

  据记者理解,年轻消费者购置力加强成为运动时髦服饰得以快速开展的主要缘由。年轻消费者追求服饰的个性化与温馨性,所以他们格外喜爱时髦特性与运动特性兼备的产品。值得留意的是,年轻的女性消费者被运动时髦品牌重点关注。关于她们而言,运动服饰的样式、颜色,以及设计作风至关重要。为了满足女性消费者的需求,运动时髦品牌愈加关注当季的潮流趋向,并将时髦元素融于服饰设计之中。

  在运动时髦风潮席卷全球时,国内运动时髦市场也加速开展。智研咨询发布的《2018-2024年中国休闲服装行业市场深度剖析及投资前景预测报告》显现,2017年,我国运动时髦服装销量已达520.06亿元,同比增长8.50%;运动时髦鞋类销量已达636.28亿元,同比增长14.30%。

  值得留意的是,我国相关政策也推进了运动时髦产业的开展。例如《国务院关于加快开展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出,将来的开展目的是:到2025年,根本树立规划合理、功用完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和效劳愈加丰厚,市场机制不时完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总范围超越5万亿元,成为推进经济社会持续开展的重要力气。

  运动时髦品牌业绩向好

  在运动时髦风潮席卷下,许多运动品牌抓住了机遇,业绩有所增长。例如德国运动时髦品牌彪马(Puma)发布的2019财年第二季度财报显现,在北美市场和亚太市场的带动下,全球销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元,停业利润同比增长39%至8030万欧元,两项关键数据均高于剖析师预期。这家德国品牌今年上半年销售额到达25.46亿欧元,同比增幅为16.8%;净利润增至1.44亿欧元。

  彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)提到,中国市场坚持高增速,有望在将来五年内超越美国。在中国业绩的带动下,亚太市场第二季度销售额同比增长23.0%至3.15亿欧元。

  马特·鲍威尔以为,由于美国文化越来越倾向于温馨和休闲,主打运动生活的彪马还有进一步扩展业绩的潜力。

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