1、2019年中国服装行业总体坚持平稳

2019年以来，世界经济增长和国际贸易增长呈现放缓的趋向，外部不肯定要素增加，国内经济总体平稳，但仍面临压力，一些构造性问题亟待处理。在面临诸多风险和不肯定性要素的背景下，我国服装产业积极停止构造调整和务实创新，加快增长动能转换，固然国内外市场压力加大，运转质效略有动摇，但行业总体坚持了根本平稳的开展态势，进入了新一轮的战略重构与积聚开展期。

依据国度统计局数据，2010-2017年全国服装类商品批发额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品批发额到达10365.4亿元，同比增长1.4%;2018年全国服装类商品批发额为9870.4亿元，同比降落4.8%，服装商品批发额初次呈现负增长。

截至2019年上半年，中国服装类商品批发额到达4749.7亿元。

2010-2019年H1中国服装类商品批发额统计及增长状况

数据来源：前瞻产业研讨院整理

2、运动鞋服细分市场集中度最高

随着经济的开展，消费者的消费习气趋于成熟，消费需求相应愈加多元化、个性化，也由此构成了不同的细分市场。依据欧睿的调查数据显现，2018年，中国服装行业中，女装市场占比最大，达40%;其次是男装、运动、童装，2018年三者占比分别达23%、11%、8%。

2018年中国服装行业细分市场占比统计状况

数据来源：前瞻产业研讨院整理

近些年来，服装行业各种新型的商业形式、电子商务曾经逐步壮大并在服装范畴占领一席之地，从而加大了市场的竞争，也增加了服装市场的复杂水平。在商业环境发作变化的状况下，各品牌均在积极停止产品、渠道等方面的调整，加大对精密化运营的投入，市场竞争愈加剧烈，行业集中度不时进步。

详细来看，目前运动鞋服行业的市场集中度最高，而其他细分市场的市场集中度明显低于运动鞋服市场。2018年中国运动鞋服前10位企业市场占有率(CR10)高达83.8%;而男装市场、童装市场、女装市场前十位企业的市场占有率分别为19.5%、13.1%、9.7%。

2018年中国服装行业细分市场集中度统计状况

数据来源：前瞻产业研讨院整理

3、2019年“双十一”大牌女装表现亮眼

双十一至今已有十年历史，在2014年到达高潮，自2015年后开端增速放缓至50%以下、2018年后放缓至30%以下。2019年双十一，服装企业多采取“保利润”战略，虽然收入端增速不高，但毛利增长较好。

分品牌来看，2019年各企业双十一GMV数据。其中群众休闲品类：南极人、森马、绫致三家企业GMV均超越10亿元;运动品类中，安踏GMV高达18.3亿元，同比上年增长63%;男装品类中，各企业GMV普遍较低。

2019年“双十一”服装品牌分品类增长状况

材料来源：前瞻产业研讨院整理

此外，从女装销量来看，2019年双十一女装品牌热销榜TOP5为优衣库、波司登、Vero MODA、伊芙丽、Only。值得留意的是，大品牌服装企业在今年的双十一中表现亮眼，2019年波司登、伊芙丽分别排名第二和第四。而过去的电商品牌韩都衣舍、乐町、拉夏贝尔等企业则在逐步淡出榜单。

2014-2019年“双十一”女装品牌热销榜TOP5统计状况

材料来源：前瞻产业研讨院整理

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