1分钟6亿元、3分钟10亿元！
天猫6·18购物节开局首日，服装服饰品牌占领了“绝对主场”。其中， 运动户外用品仅用了45秒销售额就打破1亿元，女装只用了2分钟销售额就打破1亿元。100多个服装服饰知名品牌、服饰新锐品牌集体超越自我，完成“今天的1小时等于去年的1天”。
作为今年以来最大的消费回补节点，固然天猫6·18购物节服装服饰销售迎来热浪，但《中国纺织报》记者发现，作为服装服饰的上游产业，面料行业却似乎并没有感遭到这一次的“热力传导”。
下游狂欢 上游冷落
“这段时间是我们今年以来最开心、最忙，也最有自信心的时分。今年做生意很难，但6·18是我们的希望，销售十分好，这让我们对下半年的市场状况充溢了自信心。”诸多天猫店家表示。
6月16日，天猫6·18购物节进入冲刺阶段，商家在主场天猫的火力全开， 28个服装服饰品牌不到1个小时的销售额就超越了去年的全天。这28个品牌中，既有维多利亚的机密、亚历山大麦昆这样的全球知名品牌，也有六只兔子、Ubras这样降生不久的国货新锐品牌，还包括了YES BY YESIR、蕾虎等在国内崭露头角的独立设计师品牌。
种种迹象标明，服装服饰市场当前的消费需求照旧比拟旺盛，并没有那么不尽人意。但是，比照服装服饰品类在天猫6·18购物节上亮眼的成果单，纺织老板只能感慨一声“扎心了”。据相关市场平台监测显现，目前，江浙地域织造企业的库存照旧处于历史高位，市场上大订单难觅，很多企业只能靠零散的小订单维持公司运营。
“近期的行情还是不行，群众面料的订单仍然没有任何起色，特别是我们以往常做的仿真丝类产品的订单简直绝迹。”一位不愿透露姓名的织造企业相关担任人引见。
“最近，我们印花厂全体员工开端上3天班休3天，即使是上班期间，局部机器设备也无法保证一定会开。”另一位水印花厂的工作人员表示，由于如今短少订单，染厂的日子过得也是紧紧巴巴，很多企业都呈现了工人轮休、机器设备限产的状况。
来自中国印染行业协会的数据显现， 1月~5月，范围以上印染企业出口订单总量与去年同期相比，总体降落趋向比拟明显，近9成企业的订单总量呈现不同水平的下滑。其中，订单总量降低10%~30%的企业占比最高，为34.21%；其次为降低50%以上的企业，占比为23.68%；仅有13.51%企业的订单总量与去年同期持平或小幅增长。内销方面，订单总量与去年同期相比，68.42%的企业有不同水平的降低，其中降低10%以内的企业比例为21.05%，与降低10%~30%的企业比例23.68%较为接近。
订单缺乏 低价难卖
“低至5折，潮人T恤79元起”、“不止5折，用券更享折上折”、“专区商品2件折上8折”……这是很多服装服饰品牌在天猫6·18购物节期间打出的广告，引发了无数消费者热捧。
实践上，今年产品价钱大打折扣的远不止服装服饰企业。
中国柯桥纺织指数显现， 近期，各类群众服装面料订单缺乏，价钱仍相对疲软。夏季女装面料销售完整看不出“火爆”的样子，不少企业为了去库存、回笼资金，以至赔本甩卖，从而招致整个市场价钱比拟紊乱，不少面料产品的价钱一路跌至近几年的低位。比方，75D雪纺面料近期的价钱为2.2元/米，而去年同期的价钱为2.8元/米，下跌了约21.4%；210T涤塔夫面料近期的价钱为0.9元/米，而去年同期的价钱为1.2元/米~1.3元/米，下跌了25%左右。
“ 今年以来，受国内外疫情影响，我国纺织企业产品销售受阻。为尽快回笼资金，企业低价竞争现象增加，市场上呈现一些无序竞争状况。”中国印染行业协会相关担任人表示，协会经过相关调研理解到，今年5月与去年同期相比，在印染加工费方面，仅有7.89%的范围以上企业有小幅进步，28.95%的企业持平，63.16%的企业降落；在自营产品价钱方面，仅有2.63%的企业有小幅进步，34.21%的企业持平，63.16%的企业有不同水平的降落。
但是，就算是这样低价兜售，下游服装市场的订单却仍屈指可数。“无论是服装服饰品牌还是面料企业，去库存的道路都是困难而久远的。6·18购物节主要是协助服装服饰品牌尽快耗费库存，所以很难让面料企业的订单呈现明显的增长。”一名业内人士表示，依照往年的规律，春夏面料订单近期根本曾经进入序幕，市场离旺季已为期不远。纺织品的消费具有很强的时节性规律，时节过去了，想要在这之后呈现“报仇性消费”很难。
这名业内人士还预测，7月~8月，很大一局部纺织面料企业将可能呈现订单衔接艰难的状况，很可能会呈现“青黄不接”、“吃了上顿没下顿”的状态。
直播分享 线上交流
不能承认，目前，很多面料企业仍停留在不时打样、苦等订单阶段。不过，也有不少企业跟随着6·18购物节的开展浪潮，想借数字化转型这个有效途径，快速冲入“直播”的千亿元市场当中。
日前， 绍兴市柯桥区中国轻纺城建立管理委员会携手柯桥·设界时髦产业效劳平台等企业结合开启“柯桥优选·直播方案”活动。“我们做这个秋冬季的毛绒面料曾经十来年了，历来没有碰到像今年这样的状况。” 绍兴柯桥鹏蓝纺织品有限公司相关担任人章波感慨道，今年由于疫情的关系，无论是国内还是国外，客户下单的力度都大打折扣。特别是疫情的持续不时，让线下交流也成为了障碍。“主要还是沟通方面的要素。” 章波说道，“直播能够很好地将货品呈现给客户，也能够处理客户在看样时产生的疑虑，便当远在外地以至外国的客户轻松下单。”
据理解，该行业活动曝光数为60余万，前期预热掩盖3万余家专业采购商。直播期间，采购咨询数达1万余条，915余家高意向采购商与直播企业树立联络，160多家专业采购商预定调样，12家采购商近期将前往柯桥上门选料。
“今年，面料类商品曾经在直播带货中初显身手。固然这种方式不能成为面料企业的主流营销形式，但其在线上经济的影响力绝对值得企业去深化考虑与规划。” 浙江工业大学之江学院副教授徐晋指出，将来，直播或将成为面料企业的营销新手腕。企业能够应用直播渠道突破线下的时空限制，完成引流、推行等多种手腕辅助线下销售的目的。此外，面料企业还能够经过直播等线上营销方式，来获取客户对面料的关注点与需求度，准确把握后疫情时期产品研发、营销规划等方面的战略规划，最终完成企业转型晋级。
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