电商、直播等新渠道的先后崛起，为内衣行业的开展带来了宏大变化，特别是近两年来，Ubras等内衣新品牌疾速崛起，在内衣消费市场构成了新老品牌混战场面。
节日促销已成为电商平台推高销售额的重要手腕，更成为品牌之间比赛的重要战场。值得关注的是，随着近年来的技术改造和概念创新，内衣赛道进入新时期，无尺码、无钢圈……越来越多的新科技、新元素、新概念成为内衣品牌的卖点，新老品牌之间的battle也愈演愈烈，在今年的618大促预售中，内衣品牌表现如何？
01
新老品牌同台竞技，谁能脱颖而出？
依据魔镜市场情报数据显现，在今年618大促预售的前十榜单中，新消费品牌占领半壁江山。
其中，Ubras、内外的销量、销售额遥遥抢先，有意义的是，两品牌的爆款商品中，70%均有“无尺码”“无钢圈”标签，余下3款爆品则含有相似“大胸”的针对性很强的关键词。
值得一提的是，与国外市场相比，中国内衣市场起步较晚，以上世纪70年代安莉芳推出的第一件平面胸围为界，直至上个世纪90年代，中国内衣行业进入了萌芽阶段。至千禧年后，内衣市场逐步繁荣，倾慕、曼妮芬等一系列中高端品牌孕育而生，黛安芬、华歌尔等国际品牌进入中国市场，内衣消费进入初步繁荣阶段，中国女性的消费和审美也逐步进步。2010年后，电商、直播等新渠道的先后崛起，为内衣行业的开展带来了宏大变化，特别是2015年后，Ubras等内衣新品牌疾速崛起，在内衣消费市场构成了新老品牌混战场面。
依据魔镜市场情报数据，从2017到2021年的5个滚动年内，女性内衣行业年均匀增长率为24%，2021MAT滚动年(2020·05-2021·04)文胸类目销售额为204亿元，销量为2.15亿件。值得关注的是，固然具有如此庞大且稳定增长的消费市场，但内衣市场的集中度仍处于较低状态。
此外，依据魔镜市场情报数据，2021MAT内衣市场top5品牌名单变化迭出，市场份额不时扩展。Ubras的开展速度令人震惊，2020年，Ubras与薇娅签署了年框合约，顶着“无尺码内衣”创始者的头衔，开端进入女性内衣top5品牌榜单，并于当年5月登顶线上内衣销售额top1，尔后不断蝉联销售额榜首。其他新内衣消费品牌也是一路走高。
新消费品牌崛起之后，依托新概念、新技术取得了资本圈喜爱。依据烯牛数据，2020年，共5个内衣品牌取得了百万到数亿元不等的融资金额，它们分别为素肌良品、焦内、Ubras、里性以及内外。
02
凭仗“洞察消费需求 全渠道营销”，新品牌快速起飞
新消费品牌是如何快速成为内衣界宠儿的？简单来说，能够归于两点。
电商、直播等新渠道的先后崛起，为内衣行业的开展带来了宏大变化，特别是近两年来，Ubras等内衣新品牌疾速崛起，在内衣消费市场构成了新老品牌混战场面。
节日促销已成为电商平台推高销售额的重要手腕，更成为品牌之间比赛的重要战场。值得关注的是，随着近年来的技术改造和概念创新，内衣赛道进入新时期，无尺码、无钢圈……越来越多的新科技、新元素、新概念成为内衣品牌的卖点，新老品牌之间的battle也愈演愈烈，在今年的618大促预售中，内衣品牌表现如何？
01
新老品牌同台竞技，谁能脱颖而出？
依据魔镜市场情报数据显现，在今年618大促预售的前十榜单中，新消费品牌占领半壁江山。
其中，Ubras、内外的销量、销售额遥遥抢先，有意义的是，两品牌的爆款商品中，70%均有“无尺码”“无钢圈”标签，余下3款爆品则含有相似“大胸”的针对性很强的关键词。
值得一提的是，与国外市场相比，中国内衣市场起步较晚，以上世纪70年代安莉芳推出的第一件平面胸围为界，直至上个世纪90年代，中国内衣行业进入了萌芽阶段。至千禧年后，内衣市场逐步繁荣，倾慕、曼妮芬等一系列中高端品牌孕育而生，黛安芬、华歌尔等国际品牌进入中国市场，内衣消费进入初步繁荣阶段，中国女性的消费和审美也逐步进步。2010年后，电商、直播等新渠道的先后崛起，为内衣行业的开展带来了宏大变化，特别是2015年后，Ubras等内衣新品牌疾速崛起，在内衣消费市场构成了新老品牌混战场面。
依据魔镜市场情报数据，从2017到2021年的5个滚动年内，女性内衣行业年均匀增长率为24%，2021MAT滚动年(2020·05-2021·04)文胸类目销售额为204亿元，销量为2.15亿件。值得关注的是，固然具有如此庞大且稳定增长的消费市场，但内衣市场的集中度仍处于较低状态。
此外，依据魔镜市场情报数据，2021MAT内衣市场top5品牌名单变化迭出，市场份额不时扩展。Ubras的开展速度令人震惊，2020年，Ubras与薇娅签署了年框合约，顶着“无尺码内衣”创始者的头衔，开端进入女性内衣top5品牌榜单，并于当年5月登顶线上内衣销售额top1，尔后不断蝉联销售额榜首。其他新内衣消费品牌也是一路走高。
新消费品牌崛起之后，依托新概念、新技术取得了资本圈喜爱。依据烯牛数据，2020年，共5个内衣品牌取得了百万到数亿元不等的融资金额，它们分别为素肌良品、焦内、Ubras、里性以及内外。
02
凭仗“洞察消费需求 全渠道营销”，新品牌快速起飞
新消费品牌是如何快速成为内衣界宠儿的？简单来说，能够归于两点。
人才招聘①