近日，《梦境新诛仙》手游上线，在营销层面停止了大胆创新。在发布的预告片中，演员李沁一人饰演两大女主角陆雪琪和碧瑶，不只让一代“诛仙迷”重温了不少游戏中的经典桥段，也令李沁所穿的服饰大受关注。
本来游戏没有设置详细的朝代背景，所以服装并没有明白的时期主题，但《梦境新诛仙》此次结合国内知名的斑斓工作室，对手游中的人物服饰停止了研讨。据悉，《梦境新诛仙》中的服装设计均来自极具审美价值的明制汉服，并且《梦境新诛仙》手游还将推出“汉服改进版”和“常服”两种系列，以满足不同汉服喜好者的口味，既能凸显仙侠作风，也契合现代玩家的审美，还能惹起广阔网友对国风文化的注重。此外，《梦境新诛仙》和斑斓工作室会将游戏中的局部汉服实体化，让喜欢国风的玩家们不只能在游戏中“穿“上汉服，游戏外也能够随时展现汉服的魅力。
事实上，近年来汉服已在特定群体中早已盛行许久。艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅曾表示，汉服是传统国粹分离潮流元素开展的典型代表，随着“95后”“00后”逐渐走上经济舞台，这些年轻群体对国度和民族的认同感不时增强，更愿意承受新事物，有激烈的自我表达诉求，追求个性，这些都助推了“国潮”经济开展，并在汉服的衣着、消费风潮的构成和传播中发挥着重要作用。
汉服已俨然不是小众文化的产物，一片向好的背后，有对规矩繁复“汉服圈”的敬而远之，也有层出不穷的剽窃对行业的侵扰。这不由令人追问，“汉服热”能否具有可持续性？
在快速收缩的汉服市场中，“90后”“00后”是消费主体。天猫《2018年汉服消费人群报告》显现，占有48%的汉服消费者是“95后”，“90后”占比24%。目前汉服市场在资本跑步入场后，成人市场已逐步被涌入行业的海量创业者瓜分，而童装市场似乎还是一块尚未被过度分食的“蛋糕”。资深汉服喜好者零两在承受采访时直言：“更看好童装汉服的开展”。
这种关于童装汉服的悲观并不是毫无依据。从政策层面来看，第七次人口普查数据显现，我国少儿的人口比例上升，0~14岁的儿童占比高达17.95%。同时，受国度生育政策及优生优育理念的影响，不少家庭开端关于儿童消费支出有所增加，由此揣测，受新一代准父母消费观念的影响，童装行业消费支出逐步加强的趋向必带动童装市场快速开展。从企业角度来看，童装行业市场将步入“蓝海”市场，随着崛起的“80后”“90后”家长消费观念的转变，对产质量量及个性化的追求提升，将为童装市场提供消费晋级的空间。详细到汉服，成人市场曾经过了早期手工高端定制的阶段，目前的头部品牌也多为均匀售价几百元的品牌，一旦开端发力童装，也更易到达品牌化和价范围化的量产。
而从消费角度来看，相比成人市场，童装市场算得上“绝对友好”。零两表示，“好像‘80后’‘90后’看古装剧的启蒙，如今的儿童还阅历着自媒体的启蒙，关于汉服的承受水平更高。与此同时，第一批网络时期的汉服喜好者也已步入中年，他们关于本人的孩子衣着汉服的热情和了解性也更高。另一个“友好”的缘由则是，相比成人衣着整套汉服出行在现代城市中的突兀，儿童衣着的突兀感会大大降低，而且儿童衣着汉服的化装外型本钱更低，以至不需求停止特地的发型和妆容搭配。
此外，触及形制问题，网络上经常掀起论争。汉服圈内人在争论不休、口诛笔伐之后，常常无法达成共识，只会为下一波论争埋下伏笔。一些比汉服更早出圈的“汉服警察”，也令不少对汉服感兴味的人望而却步。但是童装汉服所面对的言论影响则会减轻许多。零两表示，“大局部童装汉服为了儿童衣着便当，都被允许停止一定水平上的改进，既保存一定的传统形制，也能满足儿童的日常生活习气。”依据艾媒咨询统计，55.9%的受访汉服消费者表示，不会在日常场景衣着汉服，诸如“衣着繁琐”“大众承受度低”“不具适用性”“频繁衣着会招致折旧”“过于闷热”等是主要顾忌要素，而改进后的童装汉服根本可以避开一切的顾忌。
往常汉服的热度，既是机遇，也是对品牌的检验。无论汉服自身承载了几文化意义，归根结底还是一套服饰，“破圈”之路依然需求更普遍化的场景。宏大的潜在市场正在被逐步被证明，大量创业者纷繁投身其中，我们都在等待看到下一个风口。
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