据相关权威数据剖析显现，截止2021年7月的上半年，综合天猫、京东等大型电商平台，母婴相关类目总汇线上销售额达959.5亿，较去年同期增长4.0%。其中，天猫仍是童装和童鞋的主要销售平台，占比份额分别到达94.7%和91.7%。
细分品类增长明显中大童市场宽广
从整个时髦服装产业生命周期的角度来看，相比拟男装、女装、运动装等成人服装行业，童装行业仍处于高速生长的阶段，具有明显的市场需求增长快、生长空间大的开展特性。
依据相关数据剖析，2021年1-6月，在童装童鞋一切的子品类中，校服/校服定制、儿童演出服、儿童泳装占领了增速前三的位置，增长率到达383.2%、366.1%和136.7%，与爬服、连身衣等品类相比，快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的宽广开展空间，同时盘绕宝宝不同衣着场景、不同年龄段的精密化需求不时迸发。
行业加速向头部汇集愈加考验品牌、渠道、营销等综合实力
纵观整个鞋服时髦行业，无论是上游品牌还是下游渠道，近两年来都在加速向头部集中。关于童装行业而言，与奶粉、纸尿裤等品牌集中度较高的品类相比，确实还有很长的路要走。但自2020年疫情迸发以来，童装行业加速优胜劣的进程。
数据显现，巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表现照旧强势，同时多个品牌增速可观，如安定鸟旗下童装品牌Mini Peace上半年增速超20%。
如童装头牌巴拉巴拉近两年来发力品牌时髦化、外部品牌形象晋级、店铺内部设计创新，与新消费者同频共振，包括相继推出的迪士尼系列、国潮系列和CATIMINI、敦煌博物馆跨界新品等协作系列，以及品牌logo的焕新等；
另外一个童装大牌安奈儿，近些年来不断强调品牌年轻化开展，并将此融入到产品创新、品牌营销等多个层面。以2021年安奈儿品牌推出的裙装新品为例，愈发强调个性、潮酷，同时结合多个圈层KOL打造品牌破圈传播。另一方面，安奈儿持续强化直营渠道优势，线上线下同轨并进，为顾客营造多元化便利的购物体验。
总体上，随着行业竞争加剧，童装企业迎来综合实力PK的新阶段。各品牌线上的表现也代表着行业趋向开展的一个缩影，而将来童装行业势必将向着愈加品牌化、集中化方向开展。
人才招聘①