随着网络的深入普及、开放以及技术手段的大大加强，服装电子商务市场飞速发展，成为电子商务领域的一枝独秀，网络销售渠道的“大流量”引得众品牌商趋之若鹜，越来越多的传统品牌服装企业纷纷冲刺电子商务，诸如雅戈尔、报喜鸟、杉杉等国内知名服装企业均在服装电商领域如鱼得水，取得了不错的效益。
众所周知，通过淘宝网等一大批先行者对市场不遗余力地培育，对网民消费思维、消费习惯的引导，各网站大力加强用户体验，不断推出满足用户需求的新产品，让网络购物与实地购物的差别越来越小，甚至在某些方面实现了超越。如今服装电子商务领域已经进入快速成长期，开始逐渐引爆流行，成为都市白领的消费新宠。传统服装企业也尝到了电子商务的甜头，带动了服装行业的转型升级。
传统服装企业引入电子商务火爆原因主要表现为：第一，国际大势所趋。如今在欧美发达国家，由于B2C市场的成熟与规范，多数居民都有通过网络购买服装的经历。据中国电子商务研究中心数据显示，在目前电子商务网站所处的行业分布来看，纺织服务位列第一，且发展势头迅猛，已成前沿消费潮流。而中国市场并不逊色于欧美，但目前的发展却是明显滞后于国际市场，发展空间巨大。
第二，用户需求是指挥棒。随着生活节奏不断加快，越来越多的都市白领选择网购服装，特别是品牌服装。传统服装企业在面对主要用户群体工作习惯生活习惯发生重大转变时，几乎丧失了核心竞争力。面对这样的局势，服装企业最好的办法不是逃避，而是采取积极的态度参与其中，方有可能摸索出规律，从而夺回已有的市场份额。
第三，对于服装生产企业可以通过开展电子商务降低成本，提高效率来获取利润。利用电子商务技术来降低采购管理成本的公司，投资回报率平均在10倍以上。
传统服装企业纷纷引入电子商务，带动了行业的升级转型，然而由于缺乏有效的市场调查和研究，缺乏有效的引导，社会服装生产规模的扩张大都带有一定盲目性和短视性。近几年，中国服饰市场进程虽然很快，但目前市场化程度仍然不够、存在信息流通不畅、竞争机会不平等、商企不分等现象；绝大多数国内服饰企业，主要依靠传统经验与模式在做营销，造成企业的经营成本居高不下。
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