上海,昔日的十里洋场,上个世纪之初西方时尚文化在这里着陆、生根、发芽……如今,上海这座国际化都市散发出独特的时尚味道,中西合璧、腔调十足。
透过上海时尚的外表,背后是深厚的纺织服装脉络。上海成陆已有6000年历史,明代“松江布”就有着“衣被天下”之美誉。十九世纪末,上海纺织引领中国进入近代动力机器纺织时代。新中国成立以后,纺织服装业作为上海的支柱产业,为上海乃至全国纺织服装业做出了杰出的贡献。
在新世纪之初,纵观上海服装产业,在这个从不缺少时尚的城市,其服装产业的业态也显出了一些鲜明的特质。
产业“轻”转型
提到纺织服装,人们大多联想到得是轰隆作响的成排纺织机械、流水线上辛勤劳作的纺织女工,“过去是以制造业为主,而现在的上海服装却是以品牌建设为主。”在采访中上海服装行业协会副秘书长戴自毅这样描述。中国是世界的制造工厂,更是服装制造工厂,而正在其他地区的服装产业苦寻转型升级之路时,上海的服装产业已经慢慢实现了“轻”转型。
上海之所以可以先行一步,这与上海的时尚氛围脱不了干系,一段殖民历史留给了上海伤痛,却也留给了上海一笔宝贵的时尚财富。早期的殖民文化,加之上海得天独厚的地理优势,以及建国后上海的城市定位,使之这里对于各种时尚文化兼容并蓄,相比北方和内陆这里足够开放,相比南方沿海的开放,这里又足够厚重。
随着服装产业之身发展规律和人们消费意识的变迁,品牌运营、品牌文化成为了服装企业重要的一课。于是上海涌现出了一批善于运作品牌的服装企业,如恒源祥。当年,一句“恒源祥、羊羊羊”的广告语让这个品牌传入千家万户。但却鲜有人知这个到处见得到其产品的品牌,是自己不生产产品的,他们将产品外包给全国各地的工厂去做,这个品牌依托的是一个遍布全国庞大产业链。剥离开生产,他们可以将更多的精力用于品牌运营,无疑这种模式更适合当下的商业环境,也更适合上海的产业规划和城市定位。
不同于恒源祥,目前总部设在上海的休闲服品牌美特斯·邦威将品牌运营这条路走得更远,在中国服装行业率先采取“虚拟经营”模式,走品牌连锁经营的发展道路。
在上海这样的品牌还有很多,他们看中的是上海的品牌发展环境,品牌经营不是空中楼阁,要有高端的城市定位为前提,要有根深蒂固的产业链为基础,要有兼包容和开放于一身的城市环境为条件,而恰巧这些上海又都同时具备。
从制造产业到创意产业,不是简单的量变,而是意义深远的质变,是从中国制造到中国智造的关键之所在。品牌运作一直以来都是中国服装产业的短板,中国更多的服装企业需要这样的“轻”转型,在上海,这个可喜的变化似乎到来得更早一些。
国外时尚注新鲜血液
上海,昔日的十里洋场,上个世纪之初西方时尚文化在这里着陆、生根、发芽……如今,上海这座国际化都市散发出独特的时尚味道,中西合璧、腔调十足。
透过上海时尚的外表,背后是深厚的纺织服装脉络。上海成陆已有6000年历史,明代“松江布”就有着“衣被天下”之美誉。十九世纪末,上海纺织引领中国进入近代动力机器纺织时代。新中国成立以后,纺织服装业作为上海的支柱产业,为上海乃至全国纺织服装业做出了杰出的贡献。
在新世纪之初,纵观上海服装产业,在这个从不缺少时尚的城市,其服装产业的业态也显出了一些鲜明的特质。
产业“轻”转型
提到纺织服装,人们大多联想到得是轰隆作响的成排纺织机械、流水线上辛勤劳作的纺织女工,“过去是以制造业为主,而现在的上海服装却是以品牌建设为主。”在采访中上海服装行业协会副秘书长戴自毅这样描述。中国是世界的制造工厂,更是服装制造工厂,而正在其他地区的服装产业苦寻转型升级之路时,上海的服装产业已经慢慢实现了“轻”转型。
上海之所以可以先行一步,这与上海的时尚氛围脱不了干系,一段殖民历史留给了上海伤痛,却也留给了上海一笔宝贵的时尚财富。早期的殖民文化,加之上海得天独厚的地理优势,以及建国后上海的城市定位,使之这里对于各种时尚文化兼容并蓄,相比北方和内陆这里足够开放,相比南方沿海的开放,这里又足够厚重。
随着服装产业之身发展规律和人们消费意识的变迁,品牌运营、品牌文化成为了服装企业重要的一课。于是上海涌现出了一批善于运作品牌的服装企业,如恒源祥。当年,一句“恒源祥、羊羊羊”的广告语让这个品牌传入千家万户。但却鲜有人知这个到处见得到其产品的品牌,是自己不生产产品的,他们将产品外包给全国各地的工厂去做,这个品牌依托的是一个遍布全国庞大产业链。剥离开生产,他们可以将更多的精力用于品牌运营,无疑这种模式更适合当下的商业环境,也更适合上海的产业规划和城市定位。
不同于恒源祥,目前总部设在上海的休闲服品牌美特斯·邦威将品牌运营这条路走得更远,在中国服装行业率先采取“虚拟经营”模式,走品牌连锁经营的发展道路。
在上海这样的品牌还有很多,他们看中的是上海的品牌发展环境,品牌经营不是空中楼阁,要有高端的城市定位为前提,要有根深蒂固的产业链为基础,要有兼包容和开放于一身的城市环境为条件,而恰巧这些上海又都同时具备。
从制造产业到创意产业,不是简单的量变,而是意义深远的质变,是从中国制造到中国智造的关键之所在。品牌运作一直以来都是中国服装产业的短板,中国更多的服装企业需要这样的“轻”转型,在上海,这个可喜的变化似乎到来得更早一些。
国外时尚注新鲜血液