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运动内衣战役即将打响 品牌们如何精确切入女人运动商场 

发布时间:2017-07-21 16:41:43 浏览次数:107 来源:互联网  我来说两句()

运动内衣战役行将打响 品牌们怎么精确切入女人运动商场

  体育运动用品制作商又悄然掀起了一场有关运动内衣的战役。的确,如果想精确切入女人运动商场,运动内衣是一个具有强关联性的细分范畴。事实上,几家世界大牌一直在该范畴有所布置,仅仅由于品牌调性的区别体现出了侧重点上的不一样。

  比较耐克和阿迪达斯,做紧身运动衣发家的Under Armour显着对运动内衣更有心得,不过这个近况不佳的美国品牌却在运动内衣的问题上吃到了官司。加拿大闻名瑜伽品牌Lululemon在本月初向特拉华州法院提起诉讼,状告Under Armour的四款运动内衣抄袭了Lululemon旗下Energy Bra的双穿插背带规划。

  Energy Bra是Lululemon 2011年就推出的产品,并且在2014年对产品的外观和规划申请了专利权。尽管Lululemon也会对Energy Bra进行更新换代,可是双穿插背带规划一直是产品最具辨识度的有些,Lululemon方面以为Under Armour相关产品的规划简单在商场上导致混杂,从而对Lululemon的品牌声誉造成损伤。

  由于Lululemon一直走的是高端道路,所以在报价上并不具有优势。Energy Bra的价格要在50美元以上,而Under Armour的Eclipse和Shape系列运动内衣价格遍及在20到40美元之间。所以,在外观类似的情况下,Under Armour相较于Lululemon就会显现出比较大的报价优势,关于Lululemon开发新用户应该会产生一些不利的影响。

  这些年,女人运动商场的迸发让Lululemon有时机和耐克、Under Armour这些大品牌一决高低。特别是在北美商场,谁也不敢忽略这个瑜伽品牌。早年间,没有人会把Lululemon和运动品牌联络在一起,由于女人瑜伽究竟仅仅个小众商场。

  不过,当Lululemon逐步将品类拓宽至跑步、运动休闲乃至骑行等范畴的时分,女人运动花费者的威力就显现出来了。可以说,拥有大批女人粉丝的Lululemon仍是占有一些商场区位优势的,特别关于那些中高端受众群。本年五月份,Lululemon推出了价格接近100美元的高端运动内衣Enlite,获得了不错的商场反应,这也凸显出女人运动用品商场依然潜力无穷。

运动内衣战役行将打响 品牌们怎么精确切入女人运动商场

  传统的运动品牌更多会专心于广度,在产品品类和用户层级方面都会最大极限地包含进来。Under Armour也很早就在女人花费集体上有所动作了。2014年,Under Armour签约世界名模吉赛尔·邦辰,在宣传女人健康理念的一起,鼓舞更多女人加入到健身、运动中来,而运动内衣则是首要的产品突破口。

运动内衣战役行将打响 品牌们怎么精确切入女人运动商场

  体育运动用品制作商又悄然掀起了一场有关运动内衣的战役。的确,如果想精确切入女人运动商场,运动内衣是一个具有强关联性的细分范畴。事实上,几家世界大牌一直在该范畴有所布置,仅仅由于品牌调性的区别体现出了侧重点上的不一样。

  比较耐克和阿迪达斯,做紧身运动衣发家的Under Armour显着对运动内衣更有心得,不过这个近况不佳的美国品牌却在运动内衣的问题上吃到了官司。加拿大闻名瑜伽品牌Lululemon在本月初向特拉华州法院提起诉讼,状告Under Armour的四款运动内衣抄袭了Lululemon旗下Energy Bra的双穿插背带规划。

  Energy Bra是Lululemon 2011年就推出的产品,并且在2014年对产品的外观和规划申请了专利权。尽管Lululemon也会对Energy Bra进行更新换代,可是双穿插背带规划一直是产品最具辨识度的有些,Lululemon方面以为Under Armour相关产品的规划简单在商场上导致混杂,从而对Lululemon的品牌声誉造成损伤。

  由于Lululemon一直走的是高端道路,所以在报价上并不具有优势。Energy Bra的价格要在50美元以上,而Under Armour的Eclipse和Shape系列运动内衣价格遍及在20到40美元之间。所以,在外观类似的情况下,Under Armour相较于Lululemon就会显现出比较大的报价优势,关于Lululemon开发新用户应该会产生一些不利的影响。

  这些年,女人运动商场的迸发让Lululemon有时机和耐克、Under Armour这些大品牌一决高低。特别是在北美商场,谁也不敢忽略这个瑜伽品牌。早年间,没有人会把Lululemon和运动品牌联络在一起,由于女人瑜伽究竟仅仅个小众商场。

  不过,当Lululemon逐步将品类拓宽至跑步、运动休闲乃至骑行等范畴的时分,女人运动花费者的威力就显现出来了。可以说,拥有大批女人粉丝的Lululemon仍是占有一些商场区位优势的,特别关于那些中高端受众群。本年五月份,Lululemon推出了价格接近100美元的高端运动内衣Enlite,获得了不错的商场反应,这也凸显出女人运动用品商场依然潜力无穷。

运动内衣战役行将打响 品牌们怎么精确切入女人运动商场

  传统的运动品牌更多会专心于广度,在产品品类和用户层级方面都会最大极限地包含进来。Under Armour也很早就在女人花费集体上有所动作了。2014年,Under Armour签约世界名模吉赛尔·邦辰,在宣传女人健康理念的一起,鼓舞更多女人加入到健身、运动中来,而运动内衣则是首要的产品突破口。

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