不再只以一面示人男裤专家九牧王开端不断“变脸”- 纺织人才网www.texrc.net

　　九牧王“变脸”了。

　　它不再只是以“男裤专家”这样一张早已为咱们所了解的“脸谱”示人，而是展现出越来越多样的新“脸谱”，带给咱们新鲜感。

　　6月9日，九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”)在28年后初次延聘闻名影视演员陆毅担任品牌形象代言人，让仍处于调整中的男装商场实在热闹了一把。

　　一向以低沉、稳健著称的男装公司九牧王，正在一次次改写着咱们对它的认知，而这种改变其实在近几年就现已开端了：加码时髦年青品牌FUN，拟定“途径化、多品牌、全途径”新战略，拟参加树立“杭州慕华股权出资基金”进入文明教学工业……

　　关于“变脸”背面的深层动因，九牧王股份有限公司董事长林聪明指出：“国内服装零售商场现在已进入一个‘花费主权’年代，花费者有充分的话语权。将来，花费者对服装的性价比、时髦度、精美度、个性化都会有更高的请求。服装品牌展开的时机，在于要能充分掌握花费者的这种花费晋级需要，假如捉住了这有些客户的需要，就能捉住将来服装职业的展开时机。

　　林聪明进一步表明：”品牌运营的中心，仍是要回到花费者。品牌能不能很精准地去定位本身的花费者，能不能真正地把方针花费群效劳好，让他们变成品牌长时间的忠诚客户，十分要害。在此基础上，适当地推动多样化出资，可认为公司寻觅到新的赢利点，进步全体抗危险才能和实力。”

　　在国内男装商场正阅历“冰火两重天”、零售业生态格式正发作史无前例的深入改变的大布景下，位于“领军队伍”的九牧王的种种求变思路，给国内一批传统男装公司怎么赢得继续竞赛力作出了生动注脚。

　　确立从“男裤专家”到“新绅仕”定位

　　6月9日，九牧王宣告与陆毅正式签约，创牌28年来初次延聘影视明星作为品牌形象代言人，诠释品牌“我国新绅仕”的新定位，助力品牌差异化。

　　消息一出，引起业界一片热议。

　　享有“男裤专家”美誉的九牧王，在男裤商场的竞赛力现已人所共知，旗下主导商品九牧王男裤已接连17年荣获全国同类商品商场综合占有率榜首。但现在的九牧王，显然想要的更多。

　　“品牌代言人央视广告投进”在上世纪90年代末以后的10多年间几乎是一条“标配”路途。那段期间是国内大都服装品牌的起步和成长期间，出于进步品牌闻名度、接收署理和加盟商等多种需要，服装公司延聘代言人成风。

　　费翔、周华健、梁朝伟、朴树……那个期间，深受群众喜爱的许多影视明星和歌手都被神采飞扬的服装品牌“瞄上”去作代言人。但那时，九牧王没这么做。

　　现在的国内男装商场，阅历了2012年曾经10多年的迅速扩大，以及近5年的联系、洗牌后，一批现已出局，一批正在挣扎，还有一批优势杰出的领军公司向好展开，商场正在迎来“冰火两重天”的分解态势。