进入英国市场的第三个年初,美国服装零售商American Eagle终究决议“全线退出”。现在,该品牌已将坐落伦敦Bluewater购物中心的三间店肆以及坐落Westfield的两间店肆封闭了。
别的,该品牌也封闭了其英国官网。在此之后,想要采购American Eagle商品的英国线上用户只能通过该品牌的美国站进口完结
英国时髦服饰市场的路越来越难走,这是个不必赘述的现实。American Eagle与其他同行相同,面临着税收增加、本钱提高以及消费者支出缩减等要素的影响。
据了解,英国本乡时髦连锁零售商Store Twenty One在7月初被曝出已进入清算期间,随即将会有122个门店关停以及900多个职工赋闲。 具有133年历史的英国时髦品牌Jaeger以及鞋类零售商Brantano也都先后倒下,便宜商品连锁店一镑店(Poundland)的有些门店也被逼封闭。此外,包含Boots、John Lewis、Tesco和Sainsburys在内的大型零售商也在裁员。
但是,回到American Eagle本身,它在一些国家市场的战略紧缩可能也是迟早的事。
依据揭露材料,在到4月29日的2017年第一季度中,American Eagle的净收入为2520万美元,降低37.7%,店肆销售额降低了1%,旗下内衣品牌Aerie的销售额更是降低了25%。归纳来看,其毛利率同比降低2.7%至36.5%。
除了营收问题外,American Eagle还需要面临无穷的库存压力。依据Wolfe Research的测算,现在该品牌的库存-销售量比率已经扩大到1136点。
此外,American Eagle地点的青少年服饰市场正在走下坡路也是个现实问题。比如,另美国青少年服饰品牌American Apparel,一年内两次请求破产维护,还退出了中国市场;另一家美国青少年服饰品牌Urban Outfitters也宣告将控制开实体店的速度,同时封闭有些店肆;此外,Rue 21、Wet Seal等青少年服饰零售商也都请求了破产维护,Abercrombie&Fitch还在寻求出售。
对此,有剖析指出,一方面,这些青少年服装零售商的样式同质化严重,立异程度低,大都品牌都着眼于“美式休闲”这一定位,商品也大都为T-shirt、牛仔裤、卫衣这老三样,消费者天然不会“永久踏入同一条河流”。
别的,快时髦的兴起也加快了这些青少年服装零售商的走衰。以Zara、H&M、ASOS等为代表的快时髦品牌不只SKU更新速度快,在价格上也更有优势。
这样看来,留给American Eagle的空间的确十分有限了。而就在本年5月,其全球品牌总裁Chad Kessler还曾透露,将来三年北美会有超过500间门店的租约到期,到时集团会“灵敏”续约。