卖了几十年的产品后,亚马逊知道消费者正在买什么,何时买。现在亚马逊开端除掉中间商,出售自己出产的产品。经过旗下AmazonBasics自有品牌,亚马逊出售各种小产品,包含iPhone充电器、电池、电源线,乃至还有瑜伽柱、背包、毛巾。
关于这些产品,你的品牌意识可能没有那么强,谁会关心它是金霸王(Duracell)电池仍是松下电池呢?亚马逊如果看到某件产品卖得好,可能会与制作商协作,自己制作,这是一种战略,它让供货商惊惧,从长远来看这种战略对协作晦气。现在亚马逊出售许多类型的产品,它建了许多品牌,这些品牌在亚马逊网站(amazon.com)之外并没有呈现,亚马逊刻意低沉,没有清晰通知我们它们是亚马逊自己制作的产品。
经过美国专利商标局(USPTO),Quartz查看了亚马逊现已获得或许正在请求的800多个商标,发现亚马逊有19个品牌正在亚马逊网站上出售产品或许树立了产品页面。
名单如下(前面是品牌名,后面是出售的产品):
Arabella:女用贴身内衣裤
Beauty Bar:化妆品
Denali:东西
Franklin&Freeman:男鞋
Happy Belly:新鲜食物
James&Erin:女装
Lark&Ro:女装
Mae:内衣物
Mama Bear:婴儿产品
Myhabit:日用消费品
North Eleven:女装
NuPro:科技附件
Pike Street:亚麻制品
Pinzon(by Amazon):亚麻制品
Scout Ro:童装
Single Cow Burger:冷冻食物
Small Parts:配用配件
Smart is Beautiful.:衣服
Strathwood:家具
在这些品牌中只要一个标明是亚马逊产品,那就是Pinzon,它是一个床布、毛巾品牌。至于其它品牌,在消费者眼中就像其它公司的产品一样,如同它们只是在亚马逊网站出售。仅有能通知我们这些品牌与亚马逊有关的信息就是公司的网站,比方Arabella的网站,上面会写明产品专供Prime会员。之所以独家是不是由于这些产品是亚马逊制作的,仍是由于这些企业与亚马逊签署了协议,我们不是很清楚。
亚马逊还在请求或许现已具有一些商标,它们现在没有出售产品,名单如下:
Bloom Street:家庭用品
Concrete New York:皮革制品
Familyhood:婴儿产品
Find:手袋
GT Prime:汽车产品
Instant Pretty:化妆品
RV Me:房车
Single:冷冻食物
Skate Creek:音乐效劳
Sweatermen:男装
在自己的网站之外,亚马逊可能还有其它一些品牌,它们没有商标。在亚马逊网站上有许多企业出售产品,有时这些企业的地址是一样的,在USPTO网站资猜中,它们的地址都指向Delaware的一家公司。这些品牌包含:
Goodthreads:衣服
The Fix:手袋和皮革制品
Coastal Blue:游泳衣
Ella Moon:女装
Ocean Blues:游泳衣
Paris Sunday:女装
Presto!:清洁产品
Rebel Canyon:男装
Smitten:女装
亚马逊新闻发言人回应称:“亚马逊有许多的品牌,包含Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix、Lark&Ro。”
纽约广告代理商DiMassimo Goldstein的CEO、直接经济专家马克·迪玛斯摩(Mark DiMassimo)以为,亚马逊秘密培养自有品牌是契合逻辑的,究竟亚马逊品牌名延伸的规模有限。他还说:“‘哦,老天,这款亚马逊个人润滑剂真是太性感了!’你能想像我们会这样说吗。亚马逊品牌存在局限性,最好不要越界。”
亚马逊活跃进入新事务,尤其是那些没有与知名品牌树立协作关系的事务,这样做能够给客户一种形象:它的网站有许多挑选,事实上,客户只是在不同亚马逊品牌之间挑选。