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探路者新品发布 回归户外用品主业推动多品牌战略 

发布时间:2017-08-11 16:08:05 浏览次数:354 来源:互联网  我来说两句()

  8月8日,探路者集团在北京举行了一场名为“向前·发现”的集团战略及产品发布会,这是公司三年来初次举行战略发布会,在全民健身日当天,探路者发布了多款最新产品,一起宣告集团将加强品牌多元化布局,对集团下的野外高端品牌Discovery Expedition(简称DX)进行全新战略晋级。就任两个月以来,强炜也初次以探路者总裁身份露脸。带对外带着对2022年冬奥会的夸姣期许,探路者也将从头界说品牌之路。

  回归野外用品主业晋级DX品牌,探路者聚集多品牌战略

  北京探路者野外用品股份有限公司创立于1999年,“寻求科技立异,为英勇进步的人供给安全舒适的野外运动配备”,产品覆盖野外日子各个范畴。经过18年开展,探路者成为国内野外用品行业的领导者,2015年探路者实施生态圈战略的晋级,事务扩展到野外、游览、体育三大工作群,并更名为“探路者控股集团股份有限公司”。

  探路者创始人、董事长盛发强为公司找来新的掌门人

  在发布会上,探路者宣告对集团旗下的野外高端品牌Discovery Expedition(简称DX)进行全新战略晋级,进一步清楚探路者主品牌TOREAD(探路者)品牌和Discovery Expedition的差异化定位,完成集团多品牌开展。本年4月发布的探路者2016年年度报告初次正式提出,“2017年公司将捉住有利时机,调整战略开展节奏,集团事务重心回归野外用品主业,加大资金和人力投入,聚集于野外多品牌事务的开展和深化。”

  此次发布会,Discovery Expedition以“去发现”为品牌Slogan,主打冒险、时髦日子、海洋文明三个系列,以橙、白、蓝三种时髦色彩敲开年轻人商场,传递野外时髦的LIFE STYLE。

  Discovery Expedition主打野外时髦

  依据公司的战略规划和品牌定位,未来,TOREAD将背负群众专业野外产品的人物,Discovery Expedition则偏重轻野外,走时髦休闲的品牌路线,消费人群定位也更为年轻化。探路者总裁强炜在承受体育大生意专访时表明,“无论是规划风格、色彩搭配还是价格定位,我们都会进行差异化区别,并在此进出上,不断深化丰厚各自的产品线。”

  据了解,现在在野外用品板块,TOREAD和Discovery Expedition是集团两个主打品牌。截止2017年6月,探路者门店数近1400家,上一年TOREAD完成销售收入15.22亿元,其间线下门店收入占3成左右。Discovery Expedition则是探路者集团在2013年引进的新品牌,从2013年下半年开端,连续在北京、上海等全国一线城市开店,现在店肆数量超越150家,上一年Discovery Expedition品牌完成销售收入1.51亿元,较上一年同期增加41.14%,其间来源于电子商务途径的收入达1.1亿元。本年Discovery Expedition估计将在一二线城市开展30—50家线下店肆。

  强炜通知体育大生意,“探路者毫无疑问是国内野外用品行业的领导者,体量是第二名与第三名之和。但探路者在专业野外商场所占比例并不大,恰恰是在游览、轻野外等范畴体现出人意料。”往后,TOREAD将更加聚集专业野外范畴,借助科技立异完善产品线,满意不同野外运动的专业需求。

  8月8日,探路者集团在北京举行了一场名为“向前·发现”的集团战略及产品发布会,这是公司三年来初次举行战略发布会,在全民健身日当天,探路者发布了多款最新产品,一起宣告集团将加强品牌多元化布局,对集团下的野外高端品牌Discovery Expedition(简称DX)进行全新战略晋级。就任两个月以来,强炜也初次以探路者总裁身份露脸。带对外带着对2022年冬奥会的夸姣期许,探路者也将从头界说品牌之路。

  回归野外用品主业晋级DX品牌,探路者聚集多品牌战略

  北京探路者野外用品股份有限公司创立于1999年,“寻求科技立异,为英勇进步的人供给安全舒适的野外运动配备”,产品覆盖野外日子各个范畴。经过18年开展,探路者成为国内野外用品行业的领导者,2015年探路者实施生态圈战略的晋级,事务扩展到野外、游览、体育三大工作群,并更名为“探路者控股集团股份有限公司”。

  探路者创始人、董事长盛发强为公司找来新的掌门人

  在发布会上,探路者宣告对集团旗下的野外高端品牌Discovery Expedition(简称DX)进行全新战略晋级,进一步清楚探路者主品牌TOREAD(探路者)品牌和Discovery Expedition的差异化定位,完成集团多品牌开展。本年4月发布的探路者2016年年度报告初次正式提出,“2017年公司将捉住有利时机,调整战略开展节奏,集团事务重心回归野外用品主业,加大资金和人力投入,聚集于野外多品牌事务的开展和深化。”

  此次发布会,Discovery Expedition以“去发现”为品牌Slogan,主打冒险、时髦日子、海洋文明三个系列,以橙、白、蓝三种时髦色彩敲开年轻人商场,传递野外时髦的LIFE STYLE。

  Discovery Expedition主打野外时髦

  依据公司的战略规划和品牌定位,未来,TOREAD将背负群众专业野外产品的人物,Discovery Expedition则偏重轻野外,走时髦休闲的品牌路线,消费人群定位也更为年轻化。探路者总裁强炜在承受体育大生意专访时表明,“无论是规划风格、色彩搭配还是价格定位,我们都会进行差异化区别,并在此进出上,不断深化丰厚各自的产品线。”

  据了解,现在在野外用品板块,TOREAD和Discovery Expedition是集团两个主打品牌。截止2017年6月,探路者门店数近1400家,上一年TOREAD完成销售收入15.22亿元,其间线下门店收入占3成左右。Discovery Expedition则是探路者集团在2013年引进的新品牌,从2013年下半年开端,连续在北京、上海等全国一线城市开店,现在店肆数量超越150家,上一年Discovery Expedition品牌完成销售收入1.51亿元,较上一年同期增加41.14%,其间来源于电子商务途径的收入达1.1亿元。本年Discovery Expedition估计将在一二线城市开展30—50家线下店肆。

  强炜通知体育大生意,“探路者毫无疑问是国内野外用品行业的领导者,体量是第二名与第三名之和。但探路者在专业野外商场所占比例并不大,恰恰是在游览、轻野外等范畴体现出人意料。”往后,TOREAD将更加聚集专业野外范畴,借助科技立异完善产品线,满意不同野外运动的专业需求。

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