图片来历：ZARA
童装商场是时髦品牌们都想在当下抓住的新时机。我们之前曾报导过，奢华品牌以及不少零售商已在高端细分商场中打开竞赛。而在快时髦商场里，相似的比拼更是历时已久——Gap、Target等都曾高调宣告会将童装作为公司的战略中心。最近，快时髦品牌Zara也加入了这个部队。它在英国伦敦闻名的购物区Covent Garden开了一家专门的婴童装零售店。这是其全球首家针对0-4岁婴童开设的店肆。
过往Zara门店中的童装出售区
依照时髦新闻网站Drapers的报导，Zara此番开店是挑选伦敦作为其拓荒全球婴童装商场的第一站。未来它很可能还会在其它地域商场拓荒相似的门店，进一步扩大品牌在相关商场的影响力。
事实上，在本年4月时，Zara在新加坡已经开过一家童装专卖店，相同打着“全新概念店”的旗帜。不过，那家店肆面积不大，仅有300平米，能展现和出售的产品有限。并且它的方针顾客年龄层规模更广，出售的产品也更杂，从婴儿装到童装配饰都有，以大童装为主，没有刚开业的伦敦婴童店来得细分和针对性强。
不难理解Zara想要精耕婴童装商场的原因。从大布景看，在全球零售环境欠安的情况下，品牌们都期望找到新的增长点。新的区域商场是一方面，而新的事务条线相同是它们尽力的方向。童装商场是这样的大环境下，依然保持着高速增长的细分范畴。依据欧睿国际的数据，自2010年至今，童装商场的增速一向高于男女装商场，并且这一势头目前预测将至少延续到2020年后。
瑞士信贷的一份陈述则更详细的描绘了童装商场的诱人之处。该陈述发布了各国爸爸妈妈为14岁以下儿童花费的年金额数据。以2015年的美国为例，当年该国爸爸妈妈均匀会为自己的孩子花费487美元。在日本，这一数字为435美元。
Zara在这个有潜力的商场中，还找到了一块仍有进一步开掘空间的细分商场——0-4岁的婴童装。这个商场中，诸如GAP、H&M等品牌也有触及，但它们连同Target、COS等仍以大童装为主攻商场的品牌，都在婴童装产品开发战略上相对保存，从产品丰厚度到详细产品的规划都对顾客吸引力有限。
Zara开出婴童装独立门店是给顾客一个它要专注做童装，尤其是婴童装的最直接信号。并且为了撑起独立门店，它必然需求加大产品开发的频率。这都将让Zara迅速地在细分商场中找到自己的方位。
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