和平鸟男装 (PEACEBIRD MEN) 品牌十周年庆于7月29日、30日在上海、深圳、成都、杭州和宁波五大城市人气地带举行。“选择，即英勇”也恰恰反映了和平鸟男装一路的勇气。从男装看和平鸟集团有限公司（以下简称和平鸟）全体开展，应该来说和平鸟的转型之路不易。
男装起步：增速放缓 转型靠近年青人
和平鸟男装创立于1995年，2008年敏捷扩大新品牌、开辟新的出售途径如电商，，2011年自建电商团队后自主运营。和平鸟男装作为和平鸟集团最早起家一个品牌，已积累了较高的品牌知名度，具有了较大的客户群，成长性及盈余性较好，成为和平鸟的中心品牌。和平鸟男装建立初期抢占传统商务男装商场，打造男性自傲形象。
PEACEBIRD男装聚集于时髦、高雅的亚洲25-30岁都市男性，价格定位在中高档。别离具有Collection、Casual系列。Collection主打文雅系列，以高档剪裁为代表，倾力打造自傲的都市男性形象。Casual主打日子系列，以多种时髦元素融合，热衷于表达自在的男性形象。
据和平鸟招股书及财报数据显现，2013年底、2014年底、2015年底及2016年底，和平鸟男装门店数量别离为950、1089、1139和1196家，2013年、2014年、2015年及2016年完结运营收入别离14.4亿元、18亿元、20.8亿元和22.6亿元，虽然运营收入逐年递加，可是增加速度放缓。
2008年关于和平鸟男装来说是不容易的一年。在服装商场环境及其他品牌竞赛压力下，和平鸟男装抛弃了本来的传统男装商务商场，转而走向更靠近年青人的商场，倾听年青人的文化，走进他们的日子，为品牌服装注入活力。这个转型应该来说是困难的，由于当服装品牌在一个商场具有安稳根底下的打破是难上加难的。
草创品牌AMAZING PEACE定位轻奢 没有盈余
和平鸟现在一家以零售为导向的多品牌时髦服饰公司，学习世界抢先品牌服饰企业的 SPA （自有品牌专业零售商运营形式）运营形式，以时髦为DNA，以消费者需求为驱动，以零售为导向，实同时经过梯度品牌开发，完结多品牌滚动开展。
图片来自和平鸟2016年年度报告
其间品牌梯度分为中心品牌、新式品牌和草创品牌。和平鸟男装PEACEBIRD MEN毫无疑问是中心品牌，而草创品牌中AMAZING PEACE也是和平鸟的男装品牌组合之一。AMAZING PEACE创立于2014年，定位轻奢风格，有用掩盖18-40的消费集体，现在由和平鸟男装事业部培养开展。据和平鸟财报数据显现，2016年AMAZING PEACE的运营收入为1618.86万元，知名度较低，没有完结盈余。 一个草创品牌要在短时刻内赢得商场并非易事，加上定坐落高端品牌，受众集体也相对较小，因还有待时刻培养，期望不要被摧残于“襁褓之中”。
AMAZING PEACE的定位
图片来自和平鸟2016年年度报告
为何要愈加靠近年青人？
和平鸟男装的转型还有一个重要的原因在于当时处于新老消费人群的替换期，新的商场需要培养，和平鸟在20年的开展中，搭建了多年龄层、全品类的服饰品牌阶梯。和平鸟男装为习惯干流消费人群正从70、80后转变为85、95后转变的商场趋势，和平鸟男装的风格日趋休闲、特性、年青化。它提早布局90后乃至是95后商场，这样的年青化行动能抢占这一片现在还未被彻底开发的潜力人群。
8月5日，和平鸟男装PEACEBIRD MEN君太百货店开门运营，这也是PEACEBIRD MEN在北京的第一家战略性品牌专卖店。据了解，该门店面积达201㎡，以PEACEBIRD MEN标志性的蓝色和白色为主色彩。店内摆设着PEACEBIRD MEN最新秋季系列，从摆设和细节上都能看出和平鸟男装愈加年青和时髦的品牌形象。瞄准千禧一代，靠近年青将会是和平鸟男装不断前进的方向。
事实上，彻底性转型会让和平鸟失去一部分传统优势，丢掉部分年长的忠实顾客，虽然如此冒险，但和平鸟年青化的主题愈加坚决。那么这样牺牲短期利益进行长时间布局是否又值得？
营收首破200亿 是不是高枕头无忧？
从男装开展能够窥探到和平鸟服装全体意向。和平鸟已经完结从最早的男装，开展到女装、童装、青少年服饰等的服装全品类及更多商场的掩盖，风格也发作演变：从开始的衬衣到商务休闲再到时髦风格。
作为国内较早关注到年青化趋势的服装企业，和平鸟从产品、规划、途径、营销等方面全方面、多维度潮着这个方向前行，以至于不少人感叹和平鸟似乎是越来越年青了。
8月9日下午，宁波市企业联合会、宁波市企业家协会和宁波市工业经济联合会发布“2017宁波市归纳百强企业”等榜单。和平鸟以2016年营收201.7亿，位居2017宁波市归纳百强企业榜单第14位、2017宁波服务业百强企业第6位，这也是和平鸟营收首破200亿元，数字背后的酸甜苦辣只要和平鸟自己知道了。
现在像和平鸟这个规模和量级的服饰企业在国内还处于个位数，可是大规模往往意味着其增加潜力会小，而且伴随着服装商场的剧烈竞赛，对手数量的递加，所以和平鸟远未达高深无忧的状况，时刻得快速前行。
人才招聘①