天猫正在成为奢华品牌入驻我国线上商场的首选途径，最新参加的是职业最大黑马、意大利轻奢品牌Furla。近来，意大利轻奢品牌Furla正式登录阿里巴巴集团旗下最大的零售途径天猫开设线上旗舰店。消费者可以在该途径选购当季系列产品，包含手袋及配饰等品类。
据悉，Furla在入驻天猫首月将密集推出特别活动。今天起，2017早秋系列以及品牌经典的Metropolis手袋预购现已敞开。此外，Furla将于19日在旗舰店上线七夕情人节特别活动。9月21日，Furla将特别发布两款天猫旗舰店独享产品。
奢华品牌入驻天猫越来越频频。就在本周，LVMH旗下奢华品牌LOEWE刚刚宣告在天猫奢华品快闪店Tmall Space售卖手袋，成为初次在天猫测验线上出售的LVMH旗下核心手袋品牌。现在，包含Burberry、Hugo Boss、Kenzo、La Perla、Rimowa等掩盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢华品牌，LVHM集团旗下Make Up For Ever、La Mer、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等美妆品牌以及奢华酒类品牌酩悦轩尼诗，以Y3为代表的潮牌，均已开设官方的天猫旗舰店。
不过轻奢品牌在天猫却是一个缺口，现在入驻的轻奢品牌只要少量品牌如Agnesb、Stella Luna等。此次被号称是轻奢品牌“黑马”的Furla入驻，或将改变轻奢品牌在我国线上商场的格式。
Furla由Aldo Furlanetto于1927年在意大利博洛尼亚树立，本年正值品牌创建90周年，现在仍由Furlanetto宗族具有。品牌主营男人和女士手袋、鞋履和配饰，最新拓宽了纺织品、眼镜和腕表等系列。
1970年代起，Aldo的子女Carlo、Paolo和Giovanna参加公司，带领公司进行了严重事务转型，从此关注于规划并出产皮具产品，并发布了首个手袋和配饰系列。
跟着意大利、法国和美国出售网络的创建，品牌开端执行扩张战略。1990年，Furla进入日本商场，同年于西班牙、英国、德国、香港和我国开设分公司。2011年起，Furla开端着重于完善并强化零售分销网络，保证供应链的灵敏度，以及加强产品的研制。米兰大教堂旗舰店，威尼斯专营精品店，以及澳门精品店是首批选用Furla全新概念规划的精品店。
据悉，Furla除了坐落博洛尼亚一座从头补葺的18世纪别墅内的品牌工作室外，2015年，还启用了坐落意大利时髦之都米兰的全新总部大楼Palazzo。
建立90周年的Furla近两年频频发力，现已成为职业最大黑马。据Furla发布2016年财报，其营业额与EBITDA均完成优异增加，出售额同比大涨24.5%至4.22亿欧元，EBITDA较2015年猛涨48%，首要得益于集团有用的商场营销战略、对出售途径的可持续发展以及Furla产品在消费者心目中认可度的提高。
期内，Furla在全球各商场简直均录得双位数的增加。值得注意的是，其中日本商场依然是Furla的全球榜首大商场，录得31.7%的高增加，占全球总出售额的24%，亚太区域出售额增幅较大录得28.3%，占全球出售额的19%。
为进行全球扩张，一向坚持宗族化办理的Furla也开端将引入外部资本提上日程，于上一年5月宣告已发动IPO方案，与TIP Tamburi出资基金签订了协议，TIP Tamburi将出资1500万欧元用于发行可兑换贷款，在Furla IPO后自动转换为股票。据TIP Tamburi出资基金预计，Furla或会在2018年头递送IPO请求，不过全部取决于商场条件。
图为Furla的其中一家门店
虽然全球奢华品零售职业依然低迷，Furla依然在全球加快开店，增设零售货台。该品牌一向坚持遵循扩张分销方针。到上一年年末，Furla已入驻全球100个国家，门店总数相比较2015年的415家店肆增加至444家，并且在品牌自营和授权店肆之间完成了平衡散布。一起，Furla还增强其在1200个国际化零售网点的调集店肆中的产品分销力度。
2016年，Furla在巴黎的圣奥诺雷路、莫斯科的GUM and Europeisky、伦敦的布朗普顿大街、香港的美丽华商场、上海南京西路中信泰富广场以及其他亚太区域尤其是大中华区、韩国和澳大利亚等奢华品购物名胜开设了多家新店肆。
此外，Furla总共在63个国家开设262个零售货台，并完成了40%的出售增加，并方案2017年能在旅行零售端尤其是亚太区域完成进一步零售增加。
时髦博主Linda Tol身背Furla明星包款Metropolis
Furla的快速成长首要得益于消费者对其高性价比产品的追捧。Metropolis斜挎包现已成为品牌现在最受欢迎的手袋系列。有剖析人士表示，我国消费者出境游的消费巨大，很大部分意图是购买奢华品牌，性价比高的Furla成为国内消费者在欧洲代购最抢手的品牌之一，有一份陈述指出，来自我国消费者的代购为Furla贡献了高比例的收入。
公司早前暗示，Furla并没有像其他奢华品牌前几年那样爆发式的在我国和香港开店，而是去慎重和积极地平衡商场。另外Furla着重奢华不等于高价格，推重高性价比的战略也赢得了许多的我国一般消费者。
不过伴跟着我国电商商场的老练，与我国消费者紧密联系的Furla天然也想“分一杯羹”。该品牌一向具有电商基因，上一年My Furla项目以及俄罗斯线上精品店就为集团出售额贡献了不小的比例。
我国本乡电商的迅猛发展为全球奢华品职业带来新的增加点，我国手机端购物行为，消费者占比和在线付出的遍及度现已远高于欧美，所以奢华品牌在线出售潜力开端被全球奢华品牌看好。
跟着Louis Vuitton、Gucci等奢华品牌在我国注册线上出售效劳，电商化好像总算成为整个奢华品职业的一致。关于年青化的轻奢品牌Furla而言，进驻我国线上商场只是迟早的问题。
现在，Furla官网掩盖的36个区域中有28个区域供给在线购物效劳，不过我国大陆和香港区域还未注册。在我国，Furla的挑选是更契合我国消费者消费者习气的国内最大线上零售途径天猫。
跟着越来越多我国消费者回到国内进行奢华品消费，政府对国外电商途径海淘的奢华品征收税款，以及大面积冲击代购行为，经过代购或出境旅行购买Furla将不再是我国消费者的首要挑选，现已习气了线上购物的我国消费者对轻奢品牌的要求不只仅是价格“垂手而得”，还包含购买方式的“垂手而得”。
有剖析以为，我国线上商场可能会是Furla的下一个微弱增加动力，远景较为达观。原因之一在于品牌与我国消费者早前保持的恰当距离感与神秘感。得益于Furla对品牌形象的把控，早前品牌没有在我国疯狂开店和打折，在必定程度上保持了品牌的稀有性和神秘感，不少我国消费者乃至不知道Furla归于轻奢品牌，而在得知其价格区间后反而对其增添不少好感。
这也许是Furla与转型前的Coach等轻奢品牌最大的差异。而Furla最直接的轻奢配饰类竞争对手Coach、Michael Kors和Kate Spade现在还未进驻我国最大的零售在线商场天猫。据时髦头条网早前报导，Coach是上一年9月退出了天猫，Michael Kors首要是经过在我国的官网推出在线购物，而Kate Spade则没有进军我国的电商商场。
事实上，如果说许多一般消费者对线上购买奢华品依然持张望情绪，那么轻奢品牌对电商途径而言则愈加抱负。相较于需求做出理性决议计划的奢华品，在电商途径购买高性价比的轻奢品就不需求太大的心思担负，更容易促使消费者形成购买行为。一旦可以保证电商途径售卖的是正品，消费者将很快消除疑虑，官方旗舰店的及时入驻不只为消费者及时供给购买途径，也在必定程度上按捺假货众多。
入驻天猫也为Furla带来途径优势，越来越多奢华品牌入驻天猫是因为看中了后者对年青消费集体的大数据资源，而年青消费集体正是轻奢品牌的目标集体。天猫服饰事业部总裁刘秀云以为，奢华品入天猫的一个首要诉求是怎么更了解年青消费者。天猫具有庞大数据资源，品牌可以更直接面向新消费者。
此外，天猫作为途径方正在变得愈加自动，不只供给途径和效劳，并且还与品牌方一起发明更多特殊途径和特别活动，例如本周上线的奢华品快闪店Tmall Space，以及众多与品牌协作的天猫特别款。为了抢夺年青消费集体的注意力，奢华品牌更愿意在具有生机的途径进行推广。
全球奢华品牌都在思考同一个问题，该怎么更好地切入我国商场。关于轻奢品牌而言，本乡电商显然是最好的挑选。一键下单，快速到货，这才是“垂手而得的奢华”。Furla已抢占先机，下一个会是谁？
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