8月11日，李宁有限公司（股票代号：2331）发布到2017年6月30日的中期成绩。陈述显现，李宁在曩昔半年内的收入到达39.96亿元人民币，较2016年同期上升11%；毛利较上一年同期的16.78亿元上升14%，至19.04亿元。
值得一提的是，李宁全体毛利率持续改进，由同期的46.7%进步至47.7%。李宁将此首要归功于毛利率较高的直营事务，包含自营零售及电商占比的上升；批发途径的新品出售占比进步以及改进自营店铺新品折扣等。
3月，李宁发布2016年度成绩，公告显现，李宁全年电商收入同比上升约90%，占李宁品牌收入的14.3%。而在电商事务上的持续扩张和有用投入，现已让李宁电商收入占比添加至现在的18%。
从2015年开端，李宁就曾在屡次采访时明晰表明，期望在未来两三年内将电商占比进步至25%-30%。不过，在上一年9月承受《天下网商》专访时，他的答复呈现了改变：“（占比）无所谓，由于我不想太激进，功率也很重要。”
不管是规模仍是功率，回归李宁的第三年，这样的答案能让李宁自己满足吗？
而除了李宁，不少传统服装品牌的电商占比正在逐年上升，电商增势显着。品牌们最开端将电商作为清库存途径，到后来不断添加新品份额、试水全途径，再到现在的新零售才智门店，将天猫等电商途径视为品牌营销的重要阵地。
电商对传统品牌的革新一向贯穿始终。除了占比不断上升，电商究竟对它们形成了哪些化学效果？
森马：建立电商公司五年，现在占比挨近三成
休闲服饰品牌森马在开端电商事务之初，便建立了独立的电商公司。2016年年报显现，电商收入占比已挨近三成。
2016年度，森马服饰营收为106.67亿元人民币，比较2015年度添加12.83%。其间，电商事务坚持快速开展态势，营收到达32亿元，同比添加80%以上，超出预期20%。
2016年天猫双11，森马电商出售额约6.5亿元，森马品牌位列天猫男装品类第二名，巴拉巴拉稳居线上母婴童装类品牌榜首。鉴于这样的成绩基础，森马服饰不断加大电商事务的投入，本期追加9000万元，足以看出其关于电商事务的注重。
此外，森马服饰将持续推动线下线上事务的交融。针对线上，森马电商除了加强线上专供款的推动，还延伸多品类开展，推出森马品牌鞋类、箱包等，丰厚电商产品。
和平鸟：捉住线上用户，打造年青化
本年4月，宁波和平鸟时髦服饰股份有限公司（股票代码：SH603877）交出上市后的榜首份年度财务“成绩单”。虽然PEACEBIRD女装品牌出售不及预期，但好消息是，和平鸟的多品牌和年青化战略正在发挥效果，童装品牌Mini Peace、草创品牌Material Girl女装均获得不错的添加。
和平鸟的线上事务照旧抢眼。2016年，和平鸟的线上收入到达15.98亿元，占全事务收入的16.15%，同比添加超越四成。
早在2008年，和平鸟服饰独立建立和平鸟魔法风气服饰有限公司，开端从事电商事务。2014年，和平鸟建立和平鸟网络科技有限公司、和平鸟电子商务有限公司等两家全资子公司，进一步布局线上。
和平鸟将O2O作为未来出售的新趋势。从2015年8月起，和平鸟正式试水O2O，并在之后两年内的双11中联动了线下门店。而据陈述显现，和平鸟电商事业部现已建立专门担任移动互联网事务的部分及O2O项目组，在微淘、微信等途径大力开展移动互联网事务，积极探索O2O事务。
安踏：电商依然是添加动力，2020年占比将达20%
8月15日，安踏体育用品有限公司也发布了2017年中期陈述，显现期内收益添加19.2%至人民币73.2亿元，毛利率上升2.7个百分点至50.6%。持续领导本乡运动品牌。
虽然并未发表详细的电商出售数据，但它持续成为安踏集团添加最快的事务之一，公告称“跟着电商位置的日益上升，期望明晰的电商事务战略可以支撑全途径及品牌战略。”
丁世忠曾向媒体坦言：“未来三到五年内网上出售额占总营收之比，将由2015年的近10%升至20%。”发布年中报后，安踏表明，电商占比到达20%的方针进一步明晰，将在2020年完结，至于线下途径，全品牌店铺数量估计超越11000间。
现在，安踏电商为安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS等品牌都供给了线上专供款产品。为了招引更多消费者，安踏电商将一切网店界面、改进产品介绍和展现，以及进步产品搜索和摆放功用，进行标准化规划，并对电商途径上的产品推出时刻、优先次第及样式均作出规范，协同线下零售商，防止相互竞争。
在2016财年年报中，丁世忠在主席陈述书中愈加明晰指出，双11期间，安踏集团于线上的全体出售额同比添加超越100%。他一起说到，未来的时机在于以购物重心和电商为中心的途径转型，在于以跑步、室内练习、户外运动、篮球、足球和冬季运动为主的细分商场，以及商场规模巨大的儿童鞋服商场。
安正时髦：不止是出售途径，仍是重要的营销途径
安正时髦于本年2月14日敲钟上市，董事长郑安政1986年开端创业，从成衣作坊开端一步步开展，后投身海宁皮革职业，2000年完结原始积累，创建女装品牌“玖姿”。
而在线下打拼多年后，早在2010年就入驻天猫的玖姿，线上占比也呈上升趋势。招股书显现，2013年至2016年1~6月，安正线上出售占比分别为2.81%、4.31%、9.14%和11.92%。
不过，郑安政表明，线上成绩在全体出售中的占比会控制在30%，公司照旧以线下出售为主，而线上除了可以完结过季货品促销的效果外，还会作为重要的营销途径。
而跟着O2O商业模式的开展，且线上人群较为年青，安正将针对线上途径推出独立品牌，以性价比招引消费者，或完结线上、线下当季产品的同步出售。一起，郑安政也泄漏，本年男装品牌将做全途径产品打通，以及线上线下货品同步。
安奈儿：占比挨近2成，但扔需求探索与衡量
本年6月1日上市的安奈儿被称为“童装榜首股”。其出售途径首要包含商场联营店、品牌专卖店、加盟店等线下途径，以及电商途径线上途径。
线上途径的增速不行小觑。2009年开端布局电商，2013年至2015年，线上途径主营事务收入由6028万元添加至1.4亿元，年复合添加率达52.91%。至2016年6月，电商途径的事务收入占比已到达18.64%。
但电商关于安奈儿的含义，好像依然需求探索与衡量。
根据此前的招股说明书，2016年6月，安奈儿的库存中有超越29%的产品会通过电商途径进行出售。这样的份额，必定程度上揉捏了电商途径的新品份额。
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