说到加拿大鹅(Canada Goose),如果还认为它只卖羽绒服,那就掉队了。近来,这个成立了60年的品牌宣告正式进入针织衫范畴。从本年秋冬季开端,品牌就会上架15款男女装针织衫。
Canada Goose 2017秋冬季新上架的毛衣系列
与羽绒服侧重通过优质羽绒完成微弱的保暖成效一样,加拿大鹅的毛织衫品类亦侧重资料的质量。依照该品牌在媒体声明中的说法,其一切的针织产品都会运用美利奴羊毛,并且这些羊毛仍是花了36个月时间寻找、实验才选定的。
一起,品牌也特别介绍了制造这些毛织衫的工艺。一切的针织衫宣称都将参阅红外线热谱来安排织纹,以协助衣服完成最大保暖功能,并提高舒适度。
加拿大鹅还为此特别拍了一支广告片,片中侧重介绍了新款毛衣们的制造进程。曾在1980年代为Jean-Paul Gaultier制造羊毛衫的意大利毛织公司Fuzzi一切者Anna Maria以及品质管理者Lee Turlington都有出镜。
在广告片中出镜的意大利毛织公司老板Anna Maria
“沿着我们一向以来的探究途径,下一步契合逻辑的走法就是我们要开端进入,”Canada Goose的CMO Poriadjian-Asch解说了公司此刻高调拓宽产品线的原因,“顾客现已对这一品类等待许久。”
想知道顾客的等待终究有多高,能够参阅Canada Goose最主要竞争对手Moncler的商场体现。2016年,当全球奢侈品成绩增加体现都不如人意时,Moncler的出售正式打破十亿美元大关,并且依然保持了近7%的增加。
这多亏了它多品类、多分支品牌的战略——除掉羽绒服,现约请Giambattista Valli规划的Moncler Gamme Rouge甚至会推出轻浮的连衣裙产品,并宣称是高档定制时装;而Thom Browne担任的Moncler Gamme Bleu也会有衬衫、休闲西装、风衣可选,而正是这些时装化的子品牌带去了不少新商机。
回忆过往60年Canada Goose的“探究途径”会发现,在2016年前,这个品牌一向专心致志地做着羽绒衣、羽绒背心一类的户外外套产品。直到本年早些时候,品牌的产品线才开端变得丰厚。
在此次发布针织产品之前,Canada Goose在2017年春季时,已上架了轻浮夹克衫以及卫衣。只是这些产品因为是外套,因而给人感觉与品牌之前的产品差别不大。
Canada Goose 2017春夏系列
很明显能感觉到加拿大鹅的脚步在加速。而这一切的转折点就是2016年的上市。曩昔,作为私人公司,品牌不紧不慢地步骤只需确保资金链不断且自给自足即可。但上市后,来自出资人和组织的凝视,让品牌不得不拿出更美观的数据,特别是当公司仍处在亏本之中时。
依据品牌前几日发布的2017财年1季度陈述,尽管直营出售额上涨逾60%至650万美元(约合4335万元人民币),批发事务营收也增加38.2%至1570万美元(约合1.05亿元人民币),但该品牌依然存在940万元的亏本。仅有值得欣喜的是,亏本起伏在减小,去年同期时,品牌的亏本为1102万美元。
Canada Goose 2017秋冬季新上架的毛衣系列
事实上,从上市开端,加拿大鹅就尽力找寻着成绩增加点。拓宽产品线是一部分手法。另一方面,品牌也活跃拓宽出售途径。
2016年时,品牌先是在美国纽约及加拿大多伦多开出两家全球旗舰店。而依照方案,本年晚些时候,又会在英国伦敦、美国芝加哥别离开出两家门店,而到了2018年,美国波士顿、加拿大卡尔加里以及日本东京的门店也会连续开业。
至于线上途径,加拿大鹅的体现更为急进。在2017财年,品牌将在7个国家和地区商场注册直营网店。现在尚处第二财季,已有4个商场的电商正式注册。
说到加拿大鹅(Canada Goose),如果还认为它只卖羽绒服,那就掉队了。近来,这个成立了60年的品牌宣告正式进入针织衫范畴。从本年秋冬季开端,品牌就会上架15款男女装针织衫。
Canada Goose 2017秋冬季新上架的毛衣系列
与羽绒服侧重通过优质羽绒完成微弱的保暖成效一样,加拿大鹅的毛织衫品类亦侧重资料的质量。依照该品牌在媒体声明中的说法,其一切的针织产品都会运用美利奴羊毛,并且这些羊毛仍是花了36个月时间寻找、实验才选定的。
一起,品牌也特别介绍了制造这些毛织衫的工艺。一切的针织衫宣称都将参阅红外线热谱来安排织纹,以协助衣服完成最大保暖功能,并提高舒适度。
加拿大鹅还为此特别拍了一支广告片,片中侧重介绍了新款毛衣们的制造进程。曾在1980年代为Jean-Paul Gaultier制造羊毛衫的意大利毛织公司Fuzzi一切者Anna Maria以及品质管理者Lee Turlington都有出镜。
在广告片中出镜的意大利毛织公司老板Anna Maria
“沿着我们一向以来的探究途径,下一步契合逻辑的走法就是我们要开端进入,”Canada Goose的CMO Poriadjian-Asch解说了公司此刻高调拓宽产品线的原因,“顾客现已对这一品类等待许久。”
想知道顾客的等待终究有多高,能够参阅Canada Goose最主要竞争对手Moncler的商场体现。2016年,当全球奢侈品成绩增加体现都不如人意时,Moncler的出售正式打破十亿美元大关,并且依然保持了近7%的增加。
这多亏了它多品类、多分支品牌的战略——除掉羽绒服,现约请Giambattista Valli规划的Moncler Gamme Rouge甚至会推出轻浮的连衣裙产品,并宣称是高档定制时装;而Thom Browne担任的Moncler Gamme Bleu也会有衬衫、休闲西装、风衣可选,而正是这些时装化的子品牌带去了不少新商机。
回忆过往60年Canada Goose的“探究途径”会发现,在2016年前,这个品牌一向专心致志地做着羽绒衣、羽绒背心一类的户外外套产品。直到本年早些时候,品牌的产品线才开端变得丰厚。
在此次发布针织产品之前,Canada Goose在2017年春季时,已上架了轻浮夹克衫以及卫衣。只是这些产品因为是外套,因而给人感觉与品牌之前的产品差别不大。
Canada Goose 2017春夏系列
很明显能感觉到加拿大鹅的脚步在加速。而这一切的转折点就是2016年的上市。曩昔,作为私人公司,品牌不紧不慢地步骤只需确保资金链不断且自给自足即可。但上市后,来自出资人和组织的凝视,让品牌不得不拿出更美观的数据,特别是当公司仍处在亏本之中时。
依据品牌前几日发布的2017财年1季度陈述,尽管直营出售额上涨逾60%至650万美元(约合4335万元人民币),批发事务营收也增加38.2%至1570万美元(约合1.05亿元人民币),但该品牌依然存在940万元的亏本。仅有值得欣喜的是,亏本起伏在减小,去年同期时,品牌的亏本为1102万美元。
Canada Goose 2017秋冬季新上架的毛衣系列
事实上,从上市开端,加拿大鹅就尽力找寻着成绩增加点。拓宽产品线是一部分手法。另一方面,品牌也活跃拓宽出售途径。
2016年时,品牌先是在美国纽约及加拿大多伦多开出两家全球旗舰店。而依照方案,本年晚些时候,又会在英国伦敦、美国芝加哥别离开出两家门店,而到了2018年,美国波士顿、加拿大卡尔加里以及日本东京的门店也会连续开业。
至于线上途径,加拿大鹅的体现更为急进。在2017财年,品牌将在7个国家和地区商场注册直营网店。现在尚处第二财季,已有4个商场的电商正式注册。