2017年上半年，Nike、Adidas、UA、Puma等运动品牌的成绩终究怎么，接下来会有什么新的举动和战略布局？
运动品牌商场一向交战酣烈，Nike和Adidas这对老冤家自不消说，争斗一贯激烈，然后来者Under Armour、Skechers、Puma等也正在迅速兴起，实力不可小觑。2017年以来，这几家运动品牌的成绩终究怎么，接下来会有什么新的举动和战略布局？
2017年上半年六家运动品牌成绩状况
从上半年的出售额来看，Nike的商场比例仍然稳居榜首，紧随其后的是Adidas。从增加幅度来看，Adidas的增加最快，到达19.7%，其次是Puma17.6%，Nike虽然体量最大，但增幅显着放缓，仅有5%的增加，排在这几家的最末位，从前的商场黑马Under Armour增加也不尽人意。在运动品牌商场，Nike虽然仍然是无可争议的榜首，但Adidas、Puma等品牌的追赶速度和步步紧逼的态势的确给Nike带来了不小的压力。不可否认，Adidas、Puma等近几年的增加首要归因于休闲运动风潮，明星效应，以及各种爆款鞋的热销。但商场变化多端，为了进步竞争力，保住和抢夺更大的商场比例，各大运动品牌的战略布局也在因势而变，新的举动新的动作也越来越频频。
Nike
在2016年12月~2017年5月这6个月期间，Nike品牌出售额成绩160.5亿美元（约合人民币1070亿元），同比增加5%。其间，西欧和大中华区成绩均为双位数增加。
品牌战略：
Nike推出名为Consumer Direct Offense的事务重组方案，将其事务区域从原来的6个缩减为4个，分别是北美区域、欧洲、中东及非洲区域、大中华区域、亚太和拉丁美洲区域，职工人数将会同比削减2%，裁人人数约为1400人。新的安排结构将在2018财报中体现。Nike还会缩短出产周期，停产25%的运动鞋样式，将要点放在ZoomX，Air VaporMax和Nike React等中心产品线的立异上。在未来Nike会要点重视12个城市及其地点的10个国家，分别是纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。Nike估计到2020年，这些国家是公司增加的首要来历，所占比例超越80%。Nike表明，未来会进一步缩短产品更新周期，扩展私家购物与会员方案等效劳的掩盖范围，估计消费者的购买力将会进步至现在的三倍。
Adidas
2017年上半年，Adidas集团出售额为104.9亿欧元（约合人民币824亿元），同比增加19.7%。按不同品牌分，Adidas品牌出售额93.39亿欧元，同比增加19%；Reebok出售额9.23亿欧元，同比上涨9.2%。按区域分，大中华区增加29%，北美商场增加26%。Adidas表明销量得益于跑步类产品录得的双位数增加，以及Boost、Originals和Neo系列产品热销。集团随即上调2017财年预期，估计全年出售额有望打破200亿欧元，出售额增速从之前的12~14%上调至17~19%，净赢利估计将到达13.6~13.9亿欧元，增加26~28%。
品牌战略：
Adidas推出名为“立新”的战略方案，集团的当下品牌构架是专心于进步运动竞技体现的Adidas，力推Neo这一着眼年青消费者的快速时髦品牌，并力求该细分商场，Original则更倾向于休闲用品。Adidas旗下的另一个品牌Reebok，定位逐渐转变为健身用品。Adidas的战略举动方案首要包含以下三个方面：敏捷、城市和开源，并将“立新”这一标语贯穿战略举动方案，鼓舞职工参与到公司的立异中来，为职工装备相应的才能和资源，进而为公司发明新的未来，使推翻来自内部而非外部。此外，Adidas逐渐剥离高尔夫和冰球等非中心事务，集中精力开展中心鞋类和服装事务，并将在2020 年前额定花费7~8 亿欧元用于营销。
Under Armour
2017年上半年，Under Armour出售额22.06亿美元（约合人民币147亿元），增加7.7%。由于最大商场北美区域的疲软体现，Under Armour现已接连两个季度遭受亏本，并下调了 2017财年的全年预期，出售额增速从之前的11~12%下调为9~11%。
品牌战略：
鉴于本年上半年的暗淡成绩，Under Armour现已决议进行重组，将削减277个工作岗位，占职工人数的 2%，并进一步封闭经营不善的店肆。此外，Under Armour方案在全球范围内扩张，削减对北美商场的依靠，一起从以服装为中心转变为服装、鞋类和配件协同增加。本年3月起Under Armour开始进驻高端百货Kohls在全美的 1100 家门店，一起推出主打高端运动服商场的新产品线Under Armour Sportswear，专心于为精英消费者供给日常的时髦服饰。Under Armour表明，公司方针是在2018年末完成75亿美元年营业额，未来将专心于男人练习、女子练习、跑步、篮球、生活方式五大品类，经过扩展分销和新品，保持公司年度收入增加率在25%左右，让品牌与非运动类零售商协作，在占有运动服装商场的比例的一起，有机会与新消费者触摸。
Lululemon
2016年11月~2017年4月，Lululemon集团的出售额13.10亿美元（约合人民币87亿元），增加率9.2%。为进步盈余才能，品牌决议将其女装副线Ivivva转型成以电商为主的商业模式，已封闭55家店中的40家，剩下15家中有8家将转为Lululemon门店。关于2017财年全年，Lululemon估计出售额从此前的26亿美元下调至25.8亿美元。
品牌战略：
Lululemon的五年方案包含在产品上的立异以及全球扩张方案，清晰2020年出售额到达40亿美元的方针，此外还有开展集团的数字生态系统，凭借世界扩张、男装拓宽、电子商务和高价产品拉动增加。除了较为遍及的女人商场外，Lululemon五年方案战略中另一个严重的过程便是拓宽男性商场，期望把男装收入终究进步至40%，估计其规划将到达10亿美元。Lululemon还方案大力拓宽瑜伽运动服以外的品类，逐渐扩展到跑步、练习、游水以及日常运动休闲服饰，推出更多立异型面料，男女装和配饰，逐渐扩展产品线。
Puma
2017年上半年，Puma出售额19.74亿欧元（约合人民币155亿元），增加率17.6%，从区域来看，Puma在全球一切中心出售区域都取得两位数增加，其间亚太区域的增加率到达18.5%。从品类来看，Puma鞋类出售额9.6亿欧元，增加27.9%。接连两个季度整体上升的态势让Puma上调了2017财年预期：出售额全年增幅预期从之前的低双位数上调至12~14%，息税前赢利预期从之前的1.85亿~2亿欧元上调至2.05亿~2.15亿欧元。
品牌战略：
近年来，Puma一向致力于从头康复其在跑鞋等专业运动范畴的竞争优势和诺言，抢占New Balance、Under Armour等竞争对手的商场比例。经过与Rihanna、Kylie Jenner、The Weeknd等明星协作的时髦产品从头赢得消费者重视，品牌在交际媒体中的曝光率也有微弱增加。Puma表明，品牌还有很大的改善空间，未来会加大运动产品的营销开销，估计营销开销占比将保持在10%~12%之间。
Skechers
2017年上半年，Skechers出售额20.99亿美元（约合人民币140亿元），增加13%。出售额增加首要受世界批发事务与全球零售事务的推进，Skechers表明，品牌在全球的事务持续录得增加，在我国、印度等国家均取得双位数增加。
品牌战略：
Skechers在2016年进步了对世界商场的重视度，包含在韩国创建合资企业，在比利时设立新的配送中心，在马德里开设新门店。欧洲商场是Skechers的下一个扩张目的地。继去年在比利时设立新的配送中心、在西班牙开设新门店之后，近期，Skechers又将在荷兰和意大利两国加大投入，新增多个门店。现在Skechers的出售网络已掩盖全球6大洲超越160个国家，共有2055家Skechers零售门店，其间1471家是第三方一切的零售店（551家坐落我国）。Skechers表明，跟着品牌在加拿大、智利、我国以及印度等许多海外商场不断取得活跃的商场反应，公司全球事务在持续增加，未来品牌将持续扩张女装和童装，在全球将会开设更多门店。
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