80、90后逐步兴起成为消费主力,加之互联网不断深入消费者日子促使购物途径转变,鞋服职业环境坚持弱势, 终端零售商场需求不振, 鞋服职业呈现消费集体年青化和消费多元化的趋势,而以传统实体零售身世的鞋服品牌难免有“精进不休”之痛感。
营收净利皆下滑,斯凯奇店营收添加203%
2017年8月16日,浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称奥康世界,代码603001)发布2017年半年度报告,虽完成15.94亿元的营收,但同比却削减0.49%,净利润为1.75亿元,同比削减17.25%,第二季度单季完成营收7.13亿元,同比削减0.08%,净利润为0.61亿元,但同比削减达38.37%。
对于此,奥康世界表明,营收较上年同期下降0.49%,主由于外贸事务下降及团购订单削减,导致全体出售额下滑。
分品牌看,奥康和康龙营收同比添加4.25%和2.86%,斯凯奇店营收5773万元,同比添加203%;分途径看,商场店营收同比添加15.22%,团购和网购营收共下滑9.14%,独立店营收下滑5.47%;从直营店和加盟店看,直营店营收下滑4.03%,加盟店营收添加9.33%。
值得一提的是,在2017年第一季度里,奥康世界完成经营收入8.82亿元,同比下降0.81%,净利润达1.14亿元,同比添加1.02%,主品牌奥康收入同比添加3.77%、康龙收入同比下降0.73%、红火鸟收入同比下降49.88%,其它品牌:斯凯奇、万利威德、美丽佳人等品牌收入同比下降25.43%。
营收净利双降对奥康世界而言,这在2016年便已发作。2016年完成经营收入32.50亿元,同比削减2.07%,奥康世界将营收下滑原因归结为终端零售不畅、主经营务直营与加盟添加势头弱, 除此之外,外贸、团购事务呈现必定下滑;2016年净利润完成3.05亿元,同比下降22%,奥康世界对此表明,费用率添加在必定程度压缩其盈余空间,导致净利率下滑。
品牌推行费添加50.36%
2017年上半年,奥康世界营收净利皆降未升不说,出售费用绝对额添加3383.6万,自2017年头携手央视“国家品牌方案”独家资助《星光大道》栏目与添加电商网络推行等,本年上半年在品牌推行上的广告费用4057万元,同比添加达50.36%。
虽然进一步推行了品牌,但大额品牌推行费用并没有使奥康世界的成绩好转,反而只降不升。广告营销仅仅手法,产品自身才应是战略的要点。
东南亚开经销调集店13家
近年来,国内鞋类消费趋向更时髦、更多元转化,大型购物中心等大店调集店逐步代替街边店肆再正常不过。
80、90后逐步兴起成为消费主力,加之互联网不断深入消费者日子促使购物途径转变,鞋服职业环境坚持弱势, 终端零售商场需求不振, 鞋服职业呈现消费集体年青化和消费多元化的趋势,而以传统实体零售身世的鞋服品牌难免有“精进不休”之痛感。
营收净利皆下滑,斯凯奇店营收添加203%
2017年8月16日,浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称奥康世界,代码603001)发布2017年半年度报告,虽完成15.94亿元的营收,但同比却削减0.49%,净利润为1.75亿元,同比削减17.25%,第二季度单季完成营收7.13亿元,同比削减0.08%,净利润为0.61亿元,但同比削减达38.37%。
对于此,奥康世界表明,营收较上年同期下降0.49%,主由于外贸事务下降及团购订单削减,导致全体出售额下滑。
分品牌看,奥康和康龙营收同比添加4.25%和2.86%,斯凯奇店营收5773万元,同比添加203%;分途径看,商场店营收同比添加15.22%,团购和网购营收共下滑9.14%,独立店营收下滑5.47%;从直营店和加盟店看,直营店营收下滑4.03%,加盟店营收添加9.33%。
值得一提的是,在2017年第一季度里,奥康世界完成经营收入8.82亿元,同比下降0.81%,净利润达1.14亿元,同比添加1.02%,主品牌奥康收入同比添加3.77%、康龙收入同比下降0.73%、红火鸟收入同比下降49.88%,其它品牌:斯凯奇、万利威德、美丽佳人等品牌收入同比下降25.43%。
营收净利双降对奥康世界而言,这在2016年便已发作。2016年完成经营收入32.50亿元,同比削减2.07%,奥康世界将营收下滑原因归结为终端零售不畅、主经营务直营与加盟添加势头弱, 除此之外,外贸、团购事务呈现必定下滑;2016年净利润完成3.05亿元,同比下降22%,奥康世界对此表明,费用率添加在必定程度压缩其盈余空间,导致净利率下滑。
品牌推行费添加50.36%
2017年上半年,奥康世界营收净利皆降未升不说,出售费用绝对额添加3383.6万,自2017年头携手央视“国家品牌方案”独家资助《星光大道》栏目与添加电商网络推行等,本年上半年在品牌推行上的广告费用4057万元,同比添加达50.36%。
虽然进一步推行了品牌,但大额品牌推行费用并没有使奥康世界的成绩好转,反而只降不升。广告营销仅仅手法,产品自身才应是战略的要点。
东南亚开经销调集店13家
近年来,国内鞋类消费趋向更时髦、更多元转化,大型购物中心等大店调集店逐步代替街边店肆再正常不过。