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美国最大球鞋零售商不景气 运动行业出了什么问题 

发布时间:2017-08-24 17:22:20 浏览次数:119 来源:互联网  我来说两句()

  美国最大的运动鞋零售商Foot Locker近日发布了2017年第二季度财报,同比下滑6%的出售额某种程度上显示了耐克以及一众运动品牌如今的境况。

  Foot Locker卖运动鞋和运动服,产品规模覆盖了耐克、Jordan到阿迪达斯、Puma等市面上大多数干流运动品牌。但依据公司上一年的年报,Foot Locker 68%的出售来自耐克的产品。

  Foot Locker的CEO Richard Johnson在财报中称:“最近一些尖端鞋款的出售远低于我们预期,影响了本季度的成果。与此一起,我们也遭到商场上立异新产品定量供应的影响。”

  Foot Locker成绩的下滑显示了其在高端运动鞋范畴的缺少,而这相同也是现在耐克的问题。依据研究公司NPD的数据,耐克在运动用品连锁商店的出售额本季度下降了25%,公司因20周年而主推的Air Max 97鞋款好像并没有很抢手,简直一切配色在官网上都尺码完全。

  一起,耐克越来越多出资直营途径的战略也影响了Foot Locker这样的经销商,品牌把更多定量、高端的鞋款放到自己的旗舰店等途径出售,分散了零售商的一部分客流。并且这现已是职业界遍及的做法,阿迪达斯也在加大对消费者的直接出售,并大力推广旗下定制鞋款效劳miadidas。

  因为赢利、出售、赢利率及同店出售额等多项数据均低于预期,Foot Locker的股价下跌了28%,是2008金融危机以来最大的一次跌幅。“我们信任,如此的职业趋势将持续一整个2017年,预计本年剩余的时间里出售额将持续下滑3%-4%。”Richard Johnson说。

  对享用复古运动鞋潮流的阿迪达斯来说,这样的情况久远来看也并不达观。此前Foot Locker现已揭露表明,品牌7月复古鞋的出售额下降了8%。

  事实上,在全体零售业不景气的环境下,Foot Locker的表现此前一向很杰出,上一年曾接连25个季度完成出售赢利双增加,和不少传统运动品连锁店关门、破产的情况构成鲜明对比。但在运动品牌们在美国商场本身进入缓慢增加的情况下,Foot Locker也总算遇到了问题。Quo Vadis Capital的分析师John Zolidis评论称:“消费者现已将目光放到了其他事物上。运动服和鞋类产品的库存太多。”还有分析师指出,整个职业缺少立异的新产品,并且与年青消费者的联络不行紧密。

  在和Kanye West的协作大获成功之后,阿迪达斯三叶草最近又和Pharell Williams推出了一系列协作款,较以往和Pharrell协作的产品明显供货量更足,试图连续Stan Smith的生命力。

  遭到潮流影响的运动职业总算遇到了那个一开始就注定会呈现的问题:下一个爆款迟迟未呈现。FootLocker的首席财政官LaurenPeters在电话会议上称,“消费者依然愿意为很帅的产品买单。”上个季度他们观察到,即便产品出售的数量下滑,但实际上均匀价格正在上涨。

  美国最大的运动鞋零售商Foot Locker近日发布了2017年第二季度财报,同比下滑6%的出售额某种程度上显示了耐克以及一众运动品牌如今的境况。

  Foot Locker卖运动鞋和运动服,产品规模覆盖了耐克、Jordan到阿迪达斯、Puma等市面上大多数干流运动品牌。但依据公司上一年的年报,Foot Locker 68%的出售来自耐克的产品。

  Foot Locker的CEO Richard Johnson在财报中称:“最近一些尖端鞋款的出售远低于我们预期,影响了本季度的成果。与此一起,我们也遭到商场上立异新产品定量供应的影响。”

  Foot Locker成绩的下滑显示了其在高端运动鞋范畴的缺少,而这相同也是现在耐克的问题。依据研究公司NPD的数据,耐克在运动用品连锁商店的出售额本季度下降了25%,公司因20周年而主推的Air Max 97鞋款好像并没有很抢手,简直一切配色在官网上都尺码完全。

  一起,耐克越来越多出资直营途径的战略也影响了Foot Locker这样的经销商,品牌把更多定量、高端的鞋款放到自己的旗舰店等途径出售,分散了零售商的一部分客流。并且这现已是职业界遍及的做法,阿迪达斯也在加大对消费者的直接出售,并大力推广旗下定制鞋款效劳miadidas。

  因为赢利、出售、赢利率及同店出售额等多项数据均低于预期,Foot Locker的股价下跌了28%,是2008金融危机以来最大的一次跌幅。“我们信任,如此的职业趋势将持续一整个2017年,预计本年剩余的时间里出售额将持续下滑3%-4%。”Richard Johnson说。

  对享用复古运动鞋潮流的阿迪达斯来说,这样的情况久远来看也并不达观。此前Foot Locker现已揭露表明,品牌7月复古鞋的出售额下降了8%。

  事实上,在全体零售业不景气的环境下,Foot Locker的表现此前一向很杰出,上一年曾接连25个季度完成出售赢利双增加,和不少传统运动品连锁店关门、破产的情况构成鲜明对比。但在运动品牌们在美国商场本身进入缓慢增加的情况下,Foot Locker也总算遇到了问题。Quo Vadis Capital的分析师John Zolidis评论称:“消费者现已将目光放到了其他事物上。运动服和鞋类产品的库存太多。”还有分析师指出,整个职业缺少立异的新产品,并且与年青消费者的联络不行紧密。

  在和Kanye West的协作大获成功之后,阿迪达斯三叶草最近又和Pharell Williams推出了一系列协作款,较以往和Pharrell协作的产品明显供货量更足,试图连续Stan Smith的生命力。

  遭到潮流影响的运动职业总算遇到了那个一开始就注定会呈现的问题:下一个爆款迟迟未呈现。FootLocker的首席财政官LaurenPeters在电话会议上称,“消费者依然愿意为很帅的产品买单。”上个季度他们观察到,即便产品出售的数量下滑,但实际上均匀价格正在上涨。

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