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维密经济学:不会给广告商挣钱的超模不是好模特 

发布时间:2017-09-04 11:52:36 浏览次数:594 来源:互联网  我来说两句()

  无论是我国长腿天使的试镜新闻,还是海外人气超模吉吉·哈迪德的言论风云,作为横跨时髦圈和娱乐圈的大IP,一年一度的维密大秀从来就不短少论题。与其他消费品牌不同,维密从不约请明星代言,维密天使就是维密的手刺。维密天使们与其说是模特,更是签约的商业艺人,她们成果了维密的一起,也成果了自己。

  超模“海选”

  2月23日,维密在我国的首家直营旗舰店正式落户上海:这栋坐落淮海中路黄金地段、占地1860平方米的四层修建,前LV的蓝色玻璃幕墙已换上了维秘的标志粉色。紧接着,坐落成都万象城的第二家维密旗舰店也将开业。

  继内衣贵牌La Perla、Agent Provocatuer漂洋过海来到我国后,维密也高调加入了这场高端内衣品牌混战。

  这些好像还不够显现维密对我国市场的诚心。美国时间8月29日,“维多利亚的隐秘”官方推特宣告2017年“维多利亚的隐秘内衣大秀”将于11月28日在我国上海举行。

  我国天使在不断强大。到9月1日,已经有6位我国超模确定将登上2017维密年度大秀的舞台,有最早登上维密大秀舞台的刘雯、本年将第7次登上维密舞台的何穗,以及奚梦瑶、雎晓雯,还有将第一次登上维密秀场的陈瑜、谢欣。

  事实上,维密T台上的每一位模特,不论在模特界是个什么咖位,每一年都要进行面试。从发布的面试街摄影来看,包含刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯、王路平、贺聪、吴宜桦、游天翼等都接连参与了面试。

  这次参与维密面试的,除了以上几位维密老朋友之外,还有几位新兴起的我国模特。参与维密面试的国模前所未有的多,外国模特也毫不示弱。

  每年的维密秀,只要1/3的维密模特有时机佩戴上维密翅膀,维密翅膀成了模特荣誉的标志,乃至导致了模特间的“翅之嫉妒”。比方我国模特何穗,是在参与了维密秀的第五年,才第一次戴上维密翅膀,就连何穗粉丝都与有荣焉,不用再用“隐形的翅膀”为偶像鼓劲。

  上一年,维密秀收视率跌出新低,18-49岁收视率为2.1,低于上一年的2.3,创下历年最低收视率,较2014年下降了32%。

  虽然收视率欠安,但这场维密秀价格不菲,预算在2000万美元左右,可谓最贵的时装秀之一,由于一般来说,时装秀预算在20万-100万美元之间。每年老佛爷Karl Lagerfeld为香奈儿办时装秀的巴黎大皇宫场地本钱;51位模特的出场费人力本钱;Fantasy Bra制造本钱都“功不行没”。

  天使“合约”

  维密前品牌战略与方案主管曾说,“维密从不选择已成名的模特作为天使,由于维密的品牌愈加强势。”Ed Razek也曾在采访中泄漏,他简直每个月都要回绝许多闻名模特做维密天使的请求。

  与其他消费品牌不同,维密从不约请明星代言,维密天使就是维密的手刺。Ed Razek不只是维密秀的实行制片人,还能掌控“天使”的去与留,从某种程度上说,他在扮演上帝的人物。

  终究什么是维密天使呢?为维密走秀的模特分为两种——“天使”与“非天使”,维密天使需求与维密签定“天使”合同,她们与“非天使”模特所实行的责任是不同的,像人气爆棚的Kendall Jenner和Gigi Hadid都是维密的非签约模特。

  前维密天使米兰达·可儿曾泄漏,“维密天使每年最少要为维密工作3个月”。其他知情人也提到过,天使每年至少要为维密工作50天,包含为其的全系列产品从内衣到美妆产品站台、拍广告等。而非签约天使们只需到会维密的一些发布会、时装秀即可。

  不论是维密天使或“非天使”模特都有时机佩戴维密翅膀,初出茅庐、仅为维密走秀过两次的Kendall Jenner在本年得到了维密翅膀,让群众直呼“不配”。

  想要成为维密天使的模特需求年满18周岁,且具有女人化健康身形,抱负身高在5尺9(约182cm)左右,腰围24英寸,体脂不超越18%。听说,Candice Swanepoel就是由于难以保持“健康且有肌肉线条”的身段而被撤销“天使”合约的。

  身段与天使合约之间激烈的相关令天使们颇有。维密天使们与其说是模特,更像是运动员,普通女人的体脂在21%-24%之间,而运动员则是14%-20%。维密模特需求经过自律的饮食和充沛的塑形练习才干到达运动员水平的体系数,而这一旦开端,模特们就不得不继续这样的日子达数年之久。

  不过,好在模特们在成为维密天使后身价会大涨,2014年福布斯最挣钱的模特财富榜上,21位上榜模特只要5位没走过维密秀或为维密拍广告。

  在曩昔几年,不少大牌维密天使与维密解约,“以前的合约金可不只这么点儿”,一知情人泄漏,“之前像Alessandra Ambrosio这样的天使,合约金都是上百万美元的,现在就只要10万美元。”形成维密天使薪酬削减的原因主要是天使的数量增多了,曩昔只要4-8位天使,现在数量已涨到十几位。

  不过,另一知情人士也泄漏,维密天使每年的合约金为500万美元,非签约模特每场秀有至少1万美元的报酬。

  事实上,除了合约金,更重要的是模特们能够经过天使身份提高闻名度,让自己更具商业价值。Sara Sampaio泄漏,成为维密天使之后,她的交际媒体粉丝数大跃进乃至走在街上会被认出。

  秀场“变现”

  两年前,在圣保罗时装周的Colcci 2016春夏秀场,巴西超模邦辰上演了她的T台谢幕秀,完毕了20年T台生涯。

  2000年,维多利亚的隐秘花了破纪录250万美元的签下她,邦辰成为国际最贵超模。邦辰年入超4500万美元,日薪超10万美元,接连8年连任《福布斯》最挣钱超模的冠军宝座。

  维密同样很长于放大天使秀场之外的价值。邦辰不只自己会挣钱,业界Gisele指数,就是邦辰代言过的品牌的股价都会大涨。巴西人字拖品牌Ipanema找她代言了之后,卖了两亿多双。

  国际十大模特经济公司之一的美国IMG模特经纪公司高档副总裁伊万·巴特以为,模特代表着一种勉励的日子,而这种日子并非遥不行及,这一点正是招引广告客户的当地。而且,模特一般比许多一线艺人和音乐人要年青,因而她们能够招引时髦嗅觉灵敏且具有爱美之心的年青消费者。

  俗话说,不会给广告商挣钱的超模不是好的模特。模特和商业紧密联系,在引导时髦潮流、影响审美观念之余,她们能为商人们的产品代言,创造出更多的价值。

  越来越多的超模自创时髦品牌,翻身当老板。她们不只追求镜头前的浮华,更希望将自己的时髦idea付诸实践。

  吉赛尔·邦辰除了超模身份外,独资推出了环保护肤产品Sejaa Pure Skincare,更与维多利亚的隐秘巴西部分协作兴办内衣公司,推出自己的品牌产品。国际超模米兰达·可儿则创立了纯植物有机护肤品牌。

  自从2011年被Burberry创意设计总监相中担任走秀与代言一职后,英国模特卡拉迪·乐芬妮名望大涨,一向被看好能成为英国下一个凯特摩丝。这位年仅22岁的超模早在2012年就已将自己的姓名注册品牌商标,建立品牌Cara & Co,方案推出包包和同名香水,乃至是钥匙圈、雨伞等周边产品。

  提到超模界的大老板不得不提泰拉·班克斯,《全美超模大赛》的制造人之一。2003年,泰拉开端按照自己的超模途径筹划制造电视真人秀,向模特职业“操盘手”转型,具有该节目25%的权益。


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