8月28日,派代年会上上演了一场“电商未来的新添加点来自线上仍是线下?”的精彩辩论。
由茵曼老方和韩后总裁肖荣燊组成正方,支撑电商新添加点在线下。而韩都衣舍创始人赵迎光和聚集创始人肖尚略则组成反方,他们支撑电商的新添加点依旧在线上。
茵曼老方:当下品牌的新添加点,传统品牌更多来自线上,而互联网品牌来自线下的比例更高。而未来,线上线下交融是大趋势,互联网品牌要根据自己所在的开展阶段挑选要不要走向线下。
方建华打了个比如:一个品牌的线上线下就好比人的两条腿,如果具有线上和线下两条腿,走起来和跑起来的结果是不一样的。
“我并不鼓励让所有的互联网品牌都立刻走到线下。汇美集团有多个品牌,现在走到线下去的重点是聚集在“茵曼”,试水新零售。”
正如早期的淘品牌在线上做得风生水起,可是现在这些TOP级的互联网服装品牌体量在十亿左右的,现已进入了消费主流。
当然,这个体量关于优衣库、HM、ZARA以及国内的传统一线品牌还不可以混为一谈;正由于有强壮的品牌力,如优衣库不管在日本、我国,仍是在线上,包括双11这种大活动立刻就看到他们爆发起来了,也让我们看到了产品力和品牌力的力气。
相反,小米本来只在线上出售,而像vivo、OPPO这样的品牌,线下门店数都有20几万家,掩盖面浸透到了县级城市,短短几年销量别离到达6920万台和7840万台,体量规划远超小米。所以最近雷军也在快马加鞭,大力度布局线下的小米体会店,揭露宣告方针在未来三年内到达1000家。
在方建华看来,线上当然重要,但消费者在哪里,品牌就应该在哪里。服装是非标品,需求试穿体会,感触面料的质感、舒适度。这几年,传统品牌上线,对以电商起家的许多淘品牌造成了比较大的压力。这也不难发现,但凡线下门店掩盖高的品牌,品牌力越强,未来线上起步也会快许多。
一同,线上本钱逐年递增,线下本钱逐年递减,两者互补,相互促进。
现在,服装品类现在线上占比大概为20%,所以线下仍是一个大战场,线上线下可以互相弥补。
“电商已是旧物,希望赵总能和我一同拥抱新零售,成为未来职业的主旋律。”方建华谈到。
赵迎光观点:韩都衣舍坚决不做线下,新零售不是全能的。
在赵迎光看来,线上还有很大的开展空间。而之所以会有许多互联网转头做线下,仅仅看到线上添加不动,想去看看线下有没有时机。但到现在为止,基本上没有看到所谓的成功事例。
赵迎光说了三组数据:1)近三年消费者在线上购物的频次和金额在添加;2)我国90后平均在线活泼时刻超过了5小时;3)2017年底5G开端试用,流量本钱会下降,速度更快,容量更大。这些数据阐明线上商场依旧在不断扩大。
所以未来的消费者把什么视为奢华?就是时刻,未来消费者在挑选消费的场景的时候,不是以便宜作为中心的诉求,而是碎片时刻怎么充分利用好,这是中心诉求,用整天的时刻去消费,关于未来消费者来说是奢华的行为。
而赵迎光也清晰标明,未来,韩都衣舍是不会做线下的。
一同,本年上半年线上同比增速达100%,线下开店速度却仍在走低,也加深了赵迎光对线上商场的看好。
他认为,许多人忽略了一些目标:转化率和客单价。首先线上人流仍是在持续添加,仅仅由于竞争越来越剧烈,可是转化率只要1%、2%,如果用更好的技能、更好的办法,进步转化率和进步客单价都是有用下降本钱的办法。
而现在被提及的新零售,在他看来不是全能的,电商依旧是向阳,要更专注。