分期付款曾经统治时髦市场，并且有可能在看得到的将来成为最主流的消费方式。
对那些经常停止朴素品消费的人来说，从几张到十几张信誉卡当选择一张停止分期的动作，早已和在地铁刷卡一样纯熟。分期支付成为一种必然，它为消费者展示了这样的图景：不再需求为了买一个两万块的包袋而吃三个月的泡面，信誉卡中剩余的额度还能搭配一只手表为你精准地报出巴黎埃菲尔铁塔亮灯的时间。
向往的浪漫生活唾手可得，并且迈出了时髦民主化的重要一步。
这个消费主义的逻辑固然有破绽，但还算自圆其说。不过必需供认的一点是，人们对时髦消费分期付款的承受和习气，一局部来便自于其与朴素品之间的约等号心态。为了一个做工精良且昂贵的产品，亦或者是出于对设计概念的追求，在能够接受的范围内停止分期付款并不是一件值得深思的事情，毕竟我们能够说“商业社会就是这样运作的”。
但是，当代的时髦并不只仅只要朴素品牌。
最近，美国快时髦集团Abercrombie&Fitch宣布与来自瑞典的支付方式提供商Klarna协作，宣布旗下的三个品牌Abercrombie&Fitch、Hollister和Abercrombie Kids将会向美国和英国市场的消费者提供三到四期的分期付款效劳。
而早在6月，H&M也宣布与Klarna协作，在秋季推出先买后付、分期付款效劳。除了瑞典外，英美两国同样是最初开端提供该效劳的市场。
关于早已熟习运用花呗的中国千禧一代来说，采用分期付款的方式购置快时髦品牌早已不是什么新颖事。但关于挪动支付提高度暂不如国内的欧美市场，两个体积庞大的快时髦集团先后推出分期付款效劳，便是直接明了地将眼光瞄向了年轻消费者的钱包，特别是那些手上没有富余金钱的年轻人。
快时髦寒冬曾经成为最近两年行业内最常讨论的话题之一，从H&M、Zara到Topshop业绩的下滑都让人疑心快时髦这一概念能否曾经到了行将消亡之时。“开源节流”成为行业默许的战略，但相比于“节流”，“开源”常常更难。
以往的消费者流失，下沉市场便成为了目的。它的运转机制和常见的消费主义逻辑一样，实质上还是应用分期付款的手腕，来向消费者出卖触手可及的时髦体验从而进一步刺激销售额的提升。但相比于国内花呗的先入为主，此次H&M和Abercrombie&Fitch的分期效劳全球推行的却预示了这一本来常用于朴素品消费的手腕正在整个时髦行业从上而下快速浸透。
但时髦行业真的需求这么多分期付款吗?
今天，千禧一代和Z世代曾经成为当前时髦消费分期付款的主力，同时也是驱动朴素品销售中增长的重要人群。依据贝恩咨询发布的报告，到2025年全球朴素品市场将近46%的消费都未来自这群年轻人。他们奉行“穿什么就是什么”的信心，用各种时髦博主、秀场和明星同款来表达本人共同的身份特征。中国新一代年轻消费者正在阅历着这个国度物质最为繁盛的时辰，大局部出生于中产家庭的小孩常常可以在家庭的支持、工资以及信誉卡和花呗的支持下根本满足租房、游览以及时不时购置朴素品的需求。
她们喷涌而出的消费需求不只激活了一众西方朴素品牌，经过也展示出变革开放四十年后中国时髦市场仍然旺盛的宏大潜力。但它背后的问题也在隐约之间展示，人们开端担忧透支消费招致的债务问题能否会成为引爆时髦行业的一颗炸弹。
汇丰银行去年的一份调查披露，中国90后人均债务与收入的比例曾经高达-1850%，同时欠各种信贷机构均匀金额为120000元钱。这两个数字无疑是惊人的，但思索到当前年轻人对买房的刚需，它看起来又平缓了许多。
但花呗官方发布的《2017年轻人消费生活报告》数字就没那么美观了。依据报告，全国将近1.7亿的90后中有4500万人开通了花呗，并且截止2017年年底，运用花呗分期效劳的人群主要集中在35岁以内的比例高达79.38%。
购物会上瘾，分期同样也会。挪动电子设备和社交媒体的开展曾经让年轻一代处于一种近乎无缝弥合的“线上/线下”状态，而对身份认同的渴求掺杂着消费主义的浸透又让她们不得不寻求一种快速有效的方式在各种圈子里树立认同。外貌与服饰便是最原始、传播最久但也最有效的一种方式。
没有什么比美和认同更能激起人们的消费愿望了。它们是时髦行业的顶梁柱，表面和内里互相支撑。不论是Hermès的“精致法式生活”，还是H&M的“平民灰姑娘”童话，它们最终目的都是将包装过后的产品卖进来。
分期支付成为了抵达“卖进来”的重要途径。当品牌决计走出欧洲、北美向全球扩张并将门店从巴黎或纽约开到乌兰巴托和金沙萨时，它们就不能在希望一切消费者向十八世纪的贵族一样，直接用真金白银一次性支付全款。
但之后能不能还得起就是另外一回事了。在过去两年的校园贷新闻中，我们常常能够看到那些为了美、为了融入更好的圈子、为了到达自我心目中的那个圆满认同而背上累累债务的年轻人。过度消费主义正在展现它可怕的一面。量入为出被及时吃苦取代，赚钱和挥霍成为盛行。假如在信誉卡上欠下六位数负债，那么你可能是一位追求自我作风的时髦喜好者;但若在购置一只价值7000的包袋时犹疑，则有可能被以为是遵守传统的无趣之人。
消费主义的力气太强大了，以至时髦品牌有时分都会在不知不觉中被反扑。人类不是永动机，即便是再小的数额，次数过多的分期也会让消费者逐步产生厌倦之情，它就像是一块隐隐作痛的肿块时不时提示你正欠着信贷机构的钱。随后便会有人开端深思、开端行动，在还完债务够关停一切信贷效劳。这股力气很小，但对后资本主义时期下的消费主义的对抗往常已在全球多处涌现，光鲜亮丽的时髦行业也成为了被征伐对象之一。
同时，靠借贷撑起来的时髦行业销售额具有不稳定性，有些数字并不是当前年轻一代财务才能的真正表现：是银行购置了衣服，而不是消费者自身。当这个泡沫越来越大时，即便是一处小小的破口都可能引发整个行业的动乱，特别是当时髦品牌们将分期消费的主体延展到宽广的下沉市场之时。由猖獗借贷消费而引发的行业以至经济震荡，在历史上呈现的次数并不少。
但颇为矛盾的是，在中国式的教育里，人们对信誉卡、花呗、分期付款以至是金钱是警觉的。许多人从小就被父母用电视上的“拆东墙补西墙”式信誉卡透支案例训导着，被告知过度消费对肉体和生活的腐蚀作用;但许多人在经济独立后，反而在分期付款这件事上更进一步，或许在最初会有过一丝“还不起”的担忧。
虽然大局部父母的金钱教育做得并不算胜利，但这种警觉并没有过时。你要晓得，你有时并不需求这么多衣服，也不需求这么多分期。
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