随着消费不时晋级，消费者在选择运动服饰时，愈加注重服饰的设计与美感，参加时髦元素的运动服饰越来越受欢送。据中国商报记者理解，在运动时髦风潮的影响下，许多运动时髦品牌的业绩非常亮眼。但需求留意的是，运动时髦品牌要培育消费者的忠实度，以免时髦风向的变化影响品牌的开展。
运动时髦市场空间大
前瞻产业研讨院的数据显现，到2020年，全球运动时髦市场价值将到达2290亿英镑。
NPD集团(美国的一家市场调查公司)副总裁兼高级行业参谋马特·鲍威尔(Matt Powell)表示，如今运动时髦风潮强劲，消费者更倾向于购置运动时髦产品。美国消费者新闻与商业频道CNBC以为，运动时髦服装作风正在盛行，鲜艳的、有图案的运动服是人们衣柜中的宠儿，这种现象在短时间内不会衰退。
据记者理解，年轻消费者购置力加强成为运动时髦服饰得以快速开展的主要缘由。年轻消费者追求服饰的个性化与温馨性，所以他们格外喜爱时髦特性与运动特性兼备的产品。值得留意的是，年轻的女性消费者被运动时髦品牌重点关注。关于她们而言，运动服饰的样式、颜色，以及设计作风至关重要。为了满足女性消费者的需求，运动时髦品牌愈加关注当季的潮流趋向，并将时髦元素融于服饰设计之中。
在运动时髦风潮席卷全球时，国内运动时髦市场也加速开展。智研咨询发布的《2018-2024年中国休闲服装行业市场深度剖析及投资前景预测报告》显现，2017年，我国运动时髦服装销量已达520.06亿元，同比增长8.50%;运动时髦鞋类销量已达636.28亿元，同比增长14.30%。
值得留意的是，我国相关政策也推进了运动时髦产业的开展。例如《国务院关于加快开展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出，将来的开展目的是：到2025年，根本树立规划合理、功用完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和效劳愈加丰厚，市场机制不时完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总范围超越5万亿元，成为推进经济社会持续开展的重要力气。
运动时髦品牌业绩向好
在运动时髦风潮席卷下，许多运动品牌抓住了机遇，业绩有所增长。例如德国运动时髦品牌彪马(Puma)发布的2019财年第二季度财报显现，在北美市场和亚太市场的带动下，全球销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元，停业利润同比增长39%至8030万欧元，两项关键数据均高于剖析师预期。这家德国品牌今年上半年销售额到达25.46亿欧元，同比增幅为16.8%;净利润增至1.44亿欧元。
彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)提到，中国市场坚持高增速，有望在将来五年内超越美国。在中国业绩的带动下，亚太市场第二季度销售额同比增长23.0%至3.15亿欧元。
马特·鲍威尔以为，由于美国文化越来越倾向于温馨和休闲，主打运动生活的彪马还有进一步扩展业绩的潜力。
美国内衣、运动服饰集团HanesBrands Inc.(以下简称“HBI”)旗下运动时髦品牌冠军(Champion)2019财年第二季度销售额大涨50%，成为拉动HBI业绩增长的主要驱动力。HBI首席执行官杰拉尔德·埃文斯(Gerald Evans)赞扬了冠军的突出表现，并以为该品牌将来表现有望超出集团预期。
美国鞋服制造商VF旗下运动时髦品牌范斯(Vans)2020财年第一季度全球净销售额同比增长20%，成为了VF的业绩引擎。由于范斯第一季度增长强劲，VF上调了2020财年全年预期，调整后全年净销售额估计同比增长约6%至118亿美圆。
国产运动品牌安踏旗下的运动时髦品牌斐乐(Fila)的业绩也坚持着高增长，固然安踏没有透露斐乐的详细业绩数据，但在去年年末，这个有着百年历史的意大利品牌曾经具有1652家门店，年销售额已超越百亿元。
运动时髦品牌斯凯奇(Skechers)2019财年第二季度销售额达12.59亿美圆，同比增长10.9%，净收益达7500万美圆，净利润同比增幅高达66%。在斯凯奇亚太区首席执行官陈伟利看来，中国的年轻消费者购置力很强，对运动休闲服饰有旺盛的需求，为了占领年轻消费市场，斯凯奇经过资助文娱节目和街舞竞赛等方式停止宣传。
如何坚持品牌忠实度?
在运动时髦风潮之下，运动时髦品牌取得了较快较好的开展，但中国服装协会一位不愿具名的专家对记者表示，固然运动时髦风潮盛行，但消费者的品牌忠实度是处于降落态势的。“除了运动场景之外，年轻消费者在其他场景下关于运动鞋的运动功用请求有所降低，时髦感和共同性才是当前他们追求的商品特性。所以很难呈现运动时髦品牌一家独大的场面。”他说。
美国著名品牌调研机构BrandKeys开创人兼总裁罗伯特·帕西科夫(Robert Passikoff)同样表示，如今品牌很难与需求日益变化的消费者产生共鸣。消费者对批发业的忠实度近年来已发作很大的变化，特别是运动服装品牌等传统范畴。
据记者理解，品牌忠实度代表了消费者对品牌抢先位置的认可，是由消费者长期重复地购置并运用该品牌，并对品牌产生一定的信任、情感维系，乃至情感依赖而构成的。品牌忠实度高的顾客对价钱的敏感度较低，愿意为高质量付出高价钱，可以认识到品牌的价值并将其视为朋友与同伴，也愿意为品牌作出奉献。
一些调查研讨报告也显现，消费者的品牌忠实度有所降低。依据管理咨询公司埃森哲发布的《中国消费者洞察》显现，固然中国的城市消费者具有很强的品牌认识，却也十分愿意不时尝试新品牌、新产品并给予评论。据统计，69%的中国城市消费者在购置行为中愿意尝试不同品牌。
另外，《中国消费者洞察》显现，随着人口构造变化、城镇化进程加快，以及数字化生活方式的提高，中国消费者的消省心理和消费习气发作了宏大的变化，企业将面临更大的应战。
斯凯奇中国市场及店铺开展部副总裁张睿妍表示，年轻人愿意尝试新颖事物，针抵消费者忠实度低的状况，斯凯奇将长期持续的投入，深耕青年文化，读懂年轻人的想法，选择对的办法才干消弭隔膜，进一步与年轻人对话。
上述专家对记者表示，在品牌忠实度降低的状况下，品牌需求提升产品的辨认度，并分离相应的市场推行和营销行为，让消费者充沛感遭到品牌所传达的品牌价值和理念，这样有利于提升品牌忠实度。
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