2015年我国运动服饰行业开端企稳，到2017年曾经根本调整到位，主要龙头企业店铺数量开端上升，范围增速也逐年提升，这能够从2013-2018年我国运动服饰行业批发额增长趋向看出。但即使范围增速坚持逐年增长趋向，但从各品牌市占率状况来看，对这一现象所做奉献最大的还属国外品牌，且国外品牌市占率近几年呈逐年提升趋向。而国产运动品牌想要奋起直追，仍需增强产品研发投入，增强科技应用，同时停止品牌打造，在品牌打造这一方面作得较好的还属李宁。从市场演化趋向来看，随着国内消费理念的不时革新，具有功用性且时髦化的运动产品更受消费者欢送。
行业曾经逐步调整到位，范围增速逐年提升
我国运动品牌在行业处于低迷期时重新审视企业开展的问题，调整渠道构造，清算库存，2015年我国运动服饰行业开端企稳，到2017年曾经根本调整到位，主要龙头企业店铺数量开端上升。
依据欧睿国际数据统计，2018年我国运动服饰行业批发额到达2648亿元，同比增长19.5%。从2013-2018年我国运动服饰行业批发额变化趋向能够看出，我国运动服饰行业曾经逐步调整到位，范围增速逐年提升。
从2018年我国运动服饰的细分市场来看，运动鞋和运动服为两个最大的细分市场，这两个市场的批发额总共完成1445亿元，市场份额占比合计为54.5%。
国外品牌市占率逐年提升，外乡品牌市占率有所降落
由于遭到2012-2014年我国外乡品牌库存危机迸发的影响，在我国运动鞋服行业TOP 20的品牌中，国外品牌在2014年初次超越外乡品牌，并在随后几年持续提升。2018年在我国运动鞋服行业TOP 20中，国外品牌在中国的市占率合计到达54.3%;外乡品牌为28.6%，差距较大。
随着消费者对产品质量请求的进步和对品牌认同感的增加，国内运动服饰企业必需增强产品研发投入，增强科技应用，同时停止品牌打造，但是在人力、原资料本钱上升的状况下，中小企业将难以为继。而安踏、李宁等国内知名品牌之间将在多个范畴内展开剧烈的竞争，安踏、李宁有可能在国内市场中追逐耐克和阿迪达斯的位置，进入第一梯队;361度、特步等品牌作为第二梯队在转型过程中有可能会与第一梯队的差距进一步拉大。
说到国产运动企业在品牌影响力打造方面所做的努力，不得不把李宁单独拿出来停止剖析。与其他国产运动品牌开创人以代工或经销起家不同，公司的开创人李宁为著名体操运发动，其创始的运动品牌“李宁”具有自然的品牌影响力，并且是中国最早的外乡运动鞋服品牌，1990年李宁身穿李宁牌运动服传送亚运会圣火，2008年李宁点燃北京奥运会主火炬，都将品牌影响力推到了新的高度。此外，近年来，李宁开端增强消费者的互动体验，包括推出跑步Corner、李宁iRun俱乐部，将品牌营销与会员活动相分离，从而进步用户的消费体验，进步消费者忠实度，增强品牌竞争力的建立。依据C-BPI的数据，2018年李宁在运动服饰类的品牌影响力排名第二，仅次于耐克。
消费理念革新背景下，运动产品呈现功用化、时髦化的特性
往常，消费者关于以运动服饰为代表的体育用品的观念逐渐发作变化。其中最明显的，概括为体育服饰消费呈现功用化、时髦化的特性，这将利好于行业内有技术积聚和设计才能优势的龙头企业。
1)功用化：以往，消费者关于运动服饰仅作为室外活动的休闲服装的替代选择，往常随着安康生活理念的传送以及运动观念的逐渐提高，消费者关于各项体育运动的参与水平有所增加，关于运动配备有了更高的功用性请求，如轻薄、吸汗、速干、减震等;品牌商在产品研发时也开端注重关于特定场景下，产品功用性的研发。
2)时髦化：由于往常消费者关于服饰的时髦敏感度越来越高，运动品牌也开端融入更多的时髦元素。以 Adidas 为例，2015年，Adidas 共推出22款新鞋，其中近50%的品种都更倾向于时髦范畴，再配合其“单品 爆款”的营销方式，让Yeezy运动鞋系列、Stan Smith等疾速风行市场;2017年Adidas再次与时髦品牌Stella McCartney协作，约请时髦名模Karlie Kloss代言，进一步将产品向时髦化开展，紧抓消费者需求;再如国产品牌李宁，亮相2018年的纽约时装周，以“悟道”为主题，推出一些列产品，惹起普遍关注，改变国内对其过时辰板的印象。
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