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2019年纺织服装电子商务持续增长,产业数字化进程加快 

发布时间:2020-05-13 10:10:21  来源:互联网  我来说两句()

2019年纺织服装电子商务运转剖析


2019年,纺织行业坚持深化供应侧构造性变革,持续加快推进转型晋级,努力克制下行风险压力,完成了相对平稳开展。随着电子商务体系在中国的开展成熟、不时壮大,纺织服装行业电子商务高速增长期曾经完毕,进入理性开展阶段;新形式、新业态、新消费开展迅猛,产业数字化进程逐渐加快。2019年纺织服装行业电子商务持续增长,电子商务买卖额为6.69万亿元,同比增长12.06%。


一、2019年行业电子商务开展现状


(一)行业电子商务买卖额持续增长,电子商务对行业奉献率不时增强


经测算,2019年,纺织服装行业电子商务买卖额为6.69万亿元,同比增长12.06%(图1)。其中,纺织服装企业间(B2B)电子商务买卖额为4.90万亿元,服装家纺网络批发额为1.67万亿元。行业电子商务买卖额持续增长,市场范围进一步扩展;电子商务对行业奉献率不时增强,企业消费效率取得提升,线上买卖形式得到优化创新,电子商务效劳体系日益完善,进一步推进产业转型与晋级。

 


图1 2011-2019行业电子商务买卖额

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数据来源:中纺联信息化部、流通分会



(二)企业间(B2B)电子商务平稳开展


2019年,纺织服装企业间(B2B)电子商务买卖额为4.90万亿元,同比增长10.61%,占行业电子商务买卖额的73.24%(图2)。B2B电商平台不时增强与产业集群和专业市场的协作,推进专业化、精准化效劳落地,进步了企业应用电子商务的积极性。

 


图2 2011-2019行业B2B电子商务买卖额


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数据来源:中纺联信息化部、流通分会


(三)服装家纺网络批发占领网络批发的重要位置


2019年,服装家纺网络批发额为1.67万亿元,同比增长15.97%(图3),占全国实物商品网上批发额的19.60%。2019年,商务部大数据重点监测的14家网络批发平台店铺数量为1946.9万家,其中服装鞋帽类店铺占比33.1%,排名第一。

 


图3 2011-2019年服装家纺网络批发额


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数据来源:中纺联信息化部、流通分会



(四)专业市场电子商务的开展加快了市场数字化转型的步伐


经测算,2019年,纺织服装专业市场电子商务买卖额为1.47万亿元,同比增长8.89%(图4),占行业电子商务买卖额的21.97%。纺织服装专业市场应用现代信息技术,发挥中小企业的集聚效应,整合研发设计、加工制造、质量检测、品牌运营、流通渠道、网络平台、物流配送等产业链资源,逐渐树立平台生态体系。

 


图4 2011-2019年纺织服装专业市场电子商务买卖额


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数据来源:中纺联信息化部、流通分会



二、2019年行业电子商务开展特性


(一)直播带货形式火爆全年


2019年被称为直播元年,年初淘宝上架淘宝直播app,以李佳琪、薇娅为代表的直播红人的突出表现,遭到普遍关注;到2019年年底,大局部具备实力的电子商务平台都曾经陆续推出直播带货形式,直播带货成为千亿级的增量市场。以常熟服装城为代表的抢先集群,不时推出“产业带 直播”形式,完成集群市场与直播带货深度交融;2019年,常熟服装城直播活动销售额超越50亿,并从约请外部网红开展到本地网红品牌“老板娘驾到”的培育孵化,形式应用不时深化。


(二)短视频与电子商务快速交融


随着以抖音、快手为代表的短视频平台的疾速崛起,短视频营销得到了飞速开展,短视频成为2019年挪动互联网时期的现象级事情。从营销到转化,从网红带货到商家入驻,主流短视频平台加速了电商化的进程,引领了新的买卖形式,传统电商平台也开端逐渐转型,参加更多短视频内容板块。


(三)“中心化”、“去中心化”电子商务互补并存


流量红利的逐渐消逝,挪动互联网技术的不时开展,消费者购物习气和行为的改动,“去中心化”、“去流量”的电商平台为企业提供了直达消费者的新渠道,也为挪动社交电商提供了强大助力,成为了越来越多纺织服装企业商户的选择。电商买卖形式逐渐演化成两极并存的场面,一种是以天猫、京东等为代表的“中心化”电商,另一种是以微信小程序、抖音等代表的“去中心化”的挪动电商。在“去中心化”电商高速开展趋向之下,“中心化”电商也经过协作、收买等方式不时获取其它社交平台的流量入口,并不时创新平台运营内容强化平台内品牌与消费者的粘性。


(四)数字化赋能行业开展


2019年,数字化应用在行业得到进一步深化,无人超市、无人货架等新批发业态走在了自助消费的前沿;3D试衣系统优化了购物体验;智能图像辨认系统能够完成以图搜布、智能花型匹配等功用;云计算整合了人货场数据,丰厚用户画像,精准预测消费者需求变化。行业的数字化转型正在从销售渠道的变化、店铺数字化等简单层面向智能化运营管理、定制和个性化效劳等深层方向开展。


三、行业电子商务开展趋向判别


(一)线上线下交融将成为行业企业主流开展形式


线上和线下两种渠道,已由过去的互相竞争的状态,逐渐开展成相互交融的状态,并将成为行业内众多企业商户求生存、谋开展的重要手腕。“线上消费 线下体验”形式分离了线上、线下两种渠道优势,线上消费便当快捷、不受天文空间限制,线下实体店可补偿线上所欠缺的可触感和可体验性,经过线下体验增加转化率,吸收消费者回到线上完成购置,为消费者提供多触点、便利化的多场景购物处理计划。


(二)“社交 内容 电商”形式成电子商务开展新打破口


最近两年,社交电商依托着自主传播带来的低流量本钱疾速兴起,入局社交化运营的电商平台还在持续增加;内容曾经成为电商平台的根底必备设备,淘宝、京东等传统电商平台增强了对内容生态的打造,各类新型电商平台更着力依托好的原创内容不时发明新的消费需求。优质内容与社交形式相分离,使得发明者与消费者树立起一种信任链接,带来的高粘性、高活泼度和高购置转化率,是将来“社交 内容 电商”形式的竞争力所在。


(三)下沉市场潜力大,细分市场机遇多


随着一二线城市用户消费逐步饱和,包括从三四线城市到乡村乡镇在内的用户群体将成为电商平台新的开展重点,他们的可支配收入不一定低于大城市白领,人口稳定,口碑传播效果强,开展潜力大。与此同时,消费晋级不是简单的产品价钱的晋级,而是消费者对产品更多元化的诉求,互联网时期能够让消费者的个性化需求疾速汇集,构成一个个细分市场,每个细分市场都延伸出一个强大的消费市场,带来新的市场开展机遇。


(四)数字化转型推进产业互联网开展进程


产业数字化、互联化的进程不时加速,进一步推进了中国的消费市场从消费互联网向产业互联网方向转变。电子商务驱动下,5G、大数据、云计算、人工智能等数字技术将加快对实体经济的浸透与交融;开放的技术平台将不时为中小企业赋能,数字化产业集群正在加速构成;物流仓储、供给链管理、电子支付、信息技术等服装电子商务相关的效劳提供商也将不时提升本身的数字化才能,创新处理计划,构成更多元化的开展格局。


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