这是疫情后的第一场电商大促，每年的“618”不只是商家的促销战、消费者的购物盛宴，更是平台间的博弈。这届618，肩担重担，意义特殊。由于疫情受挫严重的经济，需求充沛拉动内需，而电商是匹“好马”。
也因而，与往年不同的是，今年的“618”除了京东、阿里、拼多多、苏宁易购等电商平台，抖音、快手也参加“促销战”，平台之间的尔虞我诈为今年618大促添加了不少看点。
直播经济，竞争更剧烈
在疫情下，618电商和直播带货加速开展。快手、抖音等本来以短视频为主的平台，应用人气主播的魅力，凭仗视频流量切入直播带货，越战越勇。
以天猫、京东、苏宁、拼多多等为代表的综合电商平台都上线了各自的直播板块，以供给链为后台，用直播方式来引流，完成销售业绩的提升。
以蘑菇街、小红书等为代表的电商平台，则以本身在时髦、美妆等品类的专业为依托，凝聚粉丝型的用户流量，开辟直播电商新范畴；而百度则依托本身在技术、信息学问方面的优势，开启了学问直播。
由此，这个618购物节，直播带货更是大火，成为后疫情时期提振消费、刺激消费的重要手腕。
据公开数据显现，截至6月1日下午2点，京东“618”成交额同比增长74%，天猫6月1日开售10小时的成交额同比增长50%。6月16日0点，天猫618进入冲刺阶段，零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿；母婴亲子1.5分钟破1亿；个护3分钟破1亿；家清和医药保健均用时4分钟破1亿；0点5分，天猫快速消费品整体成交额超13亿。
从历史数据来看，2017年京东第一届购物节(6月1日至6月18日)，销售额1199亿，2019年打破2000亿。2019年618购物节，天猫销售额打破1700亿，较上一年有大幅提升。
购物节的竞争形式也在发作宏大变化。抖音、快手等短视频平台的快速崛起，随之产生的流量也宏大，直播带货将成为本届购物节最大的变化，网红、明星带货才能不容小觑。
因而，流量 入口优势凸显，直播电商成新蓝海。上到天猫、京东、苏宁、拼多多等电商平台，下到品牌、商家、个人主播，都对直播流量极为渴求。
直播带货的门槛在哪？
在电商直播大火和创收效果好，速度快的背景下。薇娅和李佳琦之后，今年聚划算喊来了刘涛，抖音拿下了罗永浩，给电商直播狠狠地加了把火，且两人都已创下惊人的单场GMV数额。
由此，随着更多的人参加到直播带货大军，直播带货的门槛又在哪？对此，有专家表示，网红直播“带货”实质是电商。网红直播“带货”相较于传统电商是一种新型电商形式，针对其标准法规尚未出台。其中有有平安隐患、冒充伪劣、质量不达标的商品进入直播清单。
因而，直播带货的门槛在于严打冒充伪劣，戳破“看上去很美”的营销泡沫，就要对数据造假和流量造假严查严打。
同时，近日，中国商业结合会发布了《中国商业结合会关于下达2020年第二批团体规范项目方案的通知》，文件请求，由中国商业结合会媒体购物专业委员会牵头起草制定行业内首部全国性社团规范《视频直播购物运营和效劳根本标准》和《网络购物诚信效劳体系评价指南》等两项规范。
这意味着，首部全国性直播电商规范将出台，估计将于7月份正式发布执行，“直播带货”将有规可循，有据可依，正式迎来规范化开展。
结语
本次618购物节将正式来袭，各大电商平台就曾经拉开购物节的大幕，直播带货作为工具，是平台引流的标配，也是平台操作补贴空间的好时机。
作为一种新的批发形式，标准与安康开展才是直播带货的基石。从产质量量、效劳上严厉把关，到增强对运营者及主播的标准引导，完善消费者投诉告发渠道，在各方协同发力，才干让直播带货在“阳光大道”上越走越远，让消费者在平安放心的环境中提升消费体验。
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