2020年的新冠疫情让本来就竞争异常剧烈的服装产业雪上加霜。疫情之下,服装企业消费运营受阻,面临市场需求减少、订单萎缩等多重艰难,企业目前的生存状态如何呢?
服装市场低迷 打折促销成常态
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
广州番禺市服装市场,是国内有名的服装批发市场,昔日里市场冷冷清清地挤满了拿货的人,而往常整条街道顾客屈指可数。
往常服装批发市场很少打折,普通是依照客人的拿货量定价,而今年打折促销的条幅简直呈现在了每一家店里。
打折促销并不是服装批发市场的惯例,另一边武汉“购物天堂”,具有国内外知名品牌的楚河汉街,也将打折促销停止到底。
今年服装行业与往年相比差距明显,一方面疫情前期消费厂家无法开工,招致商种类类供给不及时;另一方面批发门店折扣太多,正常程度应该是八折,如今曾经打到了四折。虽然如此,消费人员依然不多。
财经专家 叶檀:中国在这次疫情之前,其实曾经有很多相似的服装品牌,包括以前做得很大的,都在一系列地倒闭。如今就是处于洗牌的过程中,一方面是企业倒闭,另外一方面一些新的品牌会出来。
来自中国服装行业协会官方数据,2020年1-5月,我国限额以上单位服装类商品批发额累计2887亿元,同比降落25.6%,穿类商品网上批发额同比降落6.8%。
全球服装产业集体过冬
疫情冲击之下,国内外服装品牌都遭到了涉及。有的品牌面临破产倒闭,有的不得不关闭全球多家店铺。全球服装产业正集体阅历寒冬。
受运营不善和疫情等要素影响,总部位于美国纽约的著名内衣品牌维多利亚的机密英国公司进入破产清算程序,800多个工作岗位面临风险,在中国上海创办的维秘秀成了L Brands的时髦绝唱。
近几年,维密便开端走下坡路。为挽救品牌,维多利亚的机密从改换品牌代言人到新产品的研发,做了大量努力。但就目前而言,自救措施效果甚微。
7月8日,运营202年的美国男装品牌布鲁克斯兄弟申请破产。《纽约时报》表示布鲁克斯兄弟是美国“持续运营最古老的服装品牌”。布鲁克斯兄弟自1818年降生起,曾为40任美国总统提供服装,包括林肯、罗斯福、尼克松、肯尼迪、布什、克林顿、奥巴马和特朗普。
布鲁克斯兄弟在两次世界大战和大萧条中幸存下来,很多美国人称这家简直和美国同龄的经典品牌为“国度的自豪”。即使曾经具有200年的品牌资产,布鲁克斯兄弟依然没能抵御住这次疫情带来的冲击。
在截至4月底的三个月内, Inditex销售额同比大跌44%,至33亿欧元,净亏损4.09亿欧元。
Inditex曾经宣布,方案在2021年前关闭1000—1200家店面。
中国“快销”品牌拉夏贝尔去年便已关闭4400多家实体门店,今年一季度营收继续大幅下滑,同比降落57.75%。
全球第二大服装批发商瑞典H&M,截至3月底有3778间门店暂时停业。
美国最大服饰品牌GAP早在疫情前就曾经呈现疲态。在新冠疫情的影响下,GAP一季度销售额降落43%至21亿美圆,停业亏损达12亿美圆,一切品牌线下门店销售额均下滑50%以上。
国信证劵经济研讨所 纺织服装行业剖析师 丁诗洁: 从国内上市公司的状况能够看到,整个纺织服装行业,包括制造还有品牌销售全产业链来看,目前A股有28家公司披露了中期业绩预告,净利润根本都有同比比拟大幅下跌,其中有9家公司预亏,这个比例大约在32%。
国际研讨和咨询公司Global Data研讨报告指出,受新冠病毒疫情影响,2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美圆。损失最严重的将是那些成熟度最高的市场。估计将来几个月内将会有更多的时装公司提出破产申请。
疫情之下 服装业如何披荆斩棘?
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裁员、降薪、停产歇业,这是服装企业自救的初始三板斧。 而如今,借助新批发、5G技术的机遇,转型晋级成了服装产业新的希望。
国度统计局的数据显现,今年前5个月,中国服装鞋帽、针纺织品类商品批发额累计4067亿元,同比降落23.5%。
而与之相反的是,销售额连续下滑的服装品牌优衣库,5月份在大中华区却完成单月收入和利润同比双增长,业绩上升明显。
中国纺织品进出口商会服装分会秘书长 马英:从疫情过后的消费趋向看,消费者更趋向于在有限的消费基金,不降低本人的消费程度和生活质量的状况下,追求极致的产品性价比。
性价比代表的国货品牌在此次危机中也取得增长动力。阿里研讨院数据显现,天猫一季度累计销售超越1亿元的品牌中,国产品牌占比超越了七成。
女装品牌歌莉娅在2月14日当天,小程序直播单日创下近400万的买卖额。
国内服饰集团安定鸟经过微信秒杀、小程序分销、不同城市或区域轮番直播等方式,虽然疫情期间半数门店暂停停业,日均总批发额仍然超1000万元。男装品牌Common Gender,更是一上市就采用线上线下分离、全渠道销售形式。
线上销售的服装品牌,随着物流恢复,运营也回归正轨。阿迪达斯财报显现,一季度品牌电商渠道销售额增长35%,仅3月的增长幅度就到达55%。财报中还特别指出,正加速投资以支持电商业务的工作。
财经专家 叶檀:如今的商业渠道,形式发作了很大的改动。线上营销假如能够跟它的经销商分离在一同,转型可以胜利,这样的企业就能够脱颖而出。假如线上营销和线下营销迟迟打不通,这样的企业会被吞并。
随着90、00后成为消费主力军,他们的爱好、习气和需求备受关注,注重个性化的消费体验成为年轻人的特性,在此浪潮下的服装产业,变局正悄然来临。
中国纺织品进出口商会服装分会秘书长 马英:作为一个企业首先要提升本人的中心竞争力,不时地应对市场、消费者的变化,这才是取得胜利的法宝。