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孙瑞哲:扶植时髦新素养,缔造产业新格局 

发布时间:2020-10-16 09:26:14  来源:互联网  我来说两句()

10月15日,2020中国服装大会召开,中国纺织工业结合会会长孙瑞哲列席会议并在会上发言。《纺织服装周刊》特将讲话原文刊发于此,以飨读者。


扶植时髦新素养 缔造产业新格局


中国纺织工业结合会会长  孙瑞哲

2020年10月15日

中国服装大会

 

中国服装大会走过的十年,见证了中国服装产业的创新与开展。在此,我谨代表中国纺织工业结合会,对会议的召开表示热烈恭喜!对怀揣时髦之梦,踔厉发奋、砥砺前行的各位同仁致以崇高的敬意!


一部服饰史,就是一部人类文化史,“因人而变、缘人而居、以人为本”,满足人民对美妙生活新等待,是中国服装产业初心不改的荣耀任务。中国服装产业的时髦,是“时间”与“风气”的价值叠合,唯有耐得住时间的洗练与考验,打破经历之框框,翻开思想晋级之窗门,才干不时博得消费市场的喜爱与崇敬,成就“有作风、有风情、有风骨”的中国时髦。


本届中国服装大会的主题是“引领革新,发明将来”,讨论在后疫情时期把握产业开展脉搏,瞻望全新价值方向,向“时髦强国”的目的坚实迈进。借本次服装大会召开之际,重新变局、新素养、新将来几个维度,和大家共同讨论。


  一、新变局:顺应革新,危可转机 


新开展阶段,国内外环境的深入变化既是新应战,也是危机并存、危中有机、危可转机。新变局下,产业经济的新周期开启、新势能加速积存、开展风险仍然存在——能否鉴机识变、科学应变、主动求变,对中国服装产业而言意义严重。


1、新冠疫情加速产业经济开启新周期


疫情之下,理想的不肯定性与高度复杂性,使得世界百年变局的特征愈加明显。全球产业链和供给链断裂,贸易、资金、效劳和信息等活动严重受阻,将对后疫情时期的世界经济格局产生严重影响。


结合国贸发会议报告显现,由于新冠肺炎疫情影响,估计今年全球经济将收缩4%以上,全球产出将减少超越6万亿美圆,全球贸易将减少约五分之一,外国直接投资可能降落40%。兴旺国度产出降幅最大,局部国度今年将呈现两位数降落。而开展中国度将有9000万至1.2亿人堕入极端贫穷,近3亿人面临粮食平安问题。


与之相对的是中国经济开展的“韧性”。正如结合国贸发会议全球化和开展战略司司长柯睿智所言,中国是少数几个估计不会呈现收缩的经济体。


作为一个有韧性的产业,中国服装产业经过快速调整和积极转型,从而适度化解了外部冲击形成的负面影响。1-8月,限额以上单位服装类商品批发额、全国重点大型批发企业服装类商品批发额降幅逐月收窄;我国服装及穿着附件出口降幅逐月收窄,8月单月服装出口恢复正增长,同比增长3.23%。


中国服装产业的韧性得益于完备产业体系和强大配套才能的支撑,数字经济等新动能、新业态的快速生长,故而能够从供应和需求两端协同发力,表现出强大的供应才能、顺应才能和修复才能。


2、地缘政治矛盾加剧产业系统性风险


一方面,单边主义、民族主义、民粹主义、极端主义和贸易维护主义等日渐盛行,地缘政治摩擦与矛盾,迫使我们面对一个混沌、不肯定、复杂的世界。美国经过进步关税、限制工业软件受权、强化投融资检查、打压中国高科技企业等方式,强化对中国的战略遏制。纺织服装企业也开端位列美国对中国技术封锁的实体名单其中。


另一方面,全球供给链的突破、洗牌与重构也变得更为显著。结合国贸发会议近日发布《全球投资趋向监测报告》指出,受疫情影响,今明两年全球跨国直接投资将大幅降落30%至40%。这意味着,中国深度嵌入的全球价值链供给链将可能呈现断链、变链与重构,具有结合国产业分类中全部工业门类、有着较为完好的工业体系和产业链、具有庞大优秀的产业工人与完备产业集群的中国制造必需寻觅新的需求,我们将无法逃避产业在今后可能产生的裂变、重组与演化。


 “明者因时而变,智者随事而致。”应战之下,我们必需动态制定对策、理性规划,以系统思想聚焦整个供给链的高效畅通与优化提升,为平稳调和公平的竞争环境争取有利条件,为本身的高质量开展完成深层次的底层架构。


3、数字技术积存产业经济新势能


数字经济作为世界经济增长的新引擎,是全球新一轮产业竞争的制高点和促进实体经济复兴、加速转型晋级的新动能。作为构建服装产业时髦强国的“新基建”,经过引领服装产业数字化、网络化、智能化开展,加速构成“数据驱动、人机协同、跨界交融、共创分享”的服装产业新形态,积存产业经济开展新势能。


首先,数字经济赋能中国服装产业,将深度改动消费方式。依托服装智能制造信息化平台,将促进从单一、固定的有限供应向多样化、精密化、定制化的有效供应加速迈进,推进服装行业完成从大范围制造到大范围定制、从以制造为中心向以效劳为中心晋级。


其次,数字经济赋能中国服装产业,将深度改动消费关系。应用智能追踪技术和数字化营销,完成实时和依照天文位置追踪客户,提供愈加个性化的产品和效劳,品牌与消费者之间的黏度将变得“无时不有、无处不在、无所不联”。


最后,数字经济赋能中国服装产业,将深度改动供给链属性。经过引入区块链溯源技术,一键完成对商品的追踪溯源,提升供给链的高效协同,改动供给链的不对称性与延滞性,消弭消费者的不信任感,构建诚信供给链和透明消费链。


  二、新素养:优势重构与深度协同 


1、大数据:炼好新时期的“新原油”


随着云计算、5G等技术兴起,以挪动化、社交化为特征的管理形式随之而起,一个全新的大数据应用时期正在降临。大数据是新经济时期的“新原油”,服装企业必需为本身注入新素养。


一方面,构建全面的服装产业大数据生态系统。要让数据与理想生活无缝衔接,由数据原油变为真正的“黄金资产”,需求企业的在线化、中心业务的自动化,从而为数据的构成构建根底。同时,作为重要的战略资源,筑就企业级大数据平台,是当前企业重构资源要素构造的重要工作。埃森哲与国度工业信息平安开展研讨中心于2020年抽样调查中国企业数字化转型的报告也显现:领军企业数字才能不时提升的背后,是数字化内涵质的飞跃。大局部中国企业的数字化转型还集中于企业内部、单一职能或业务线的数字化部署,领军企业曾经在着力打通企业内部壁垒,完成全业务全流程的贯穿,同时注重企业上下游、外部生态的数字协同和价值发明。由此可见,由服装领军企业由点及面、自上而下地贯串数字转型,不失为引导整个产业生态向数字化、智能化与集成化开展的一条理想途径。


另一方面,拓展可落地的大数据智能化创新应用。传统商业向智能化商业开展,质的飞跃表现在:在业务数据化、自动化根底上,经过机器数据算法,构成运营决策,针对详细消费情形和消费者需求,及时匹配运营资源和市场资源,完成市场效劳的闭环。在消费互联网日益成熟的今天,服装产业更要借助大数据,经过两化深度交融和智能制造的探究,完成资源联动共享,为满足消费晋级提出新的处理计划。埃森哲的抽样调查报告也显现:在数字化技术的众多应用场景中,供给链、全渠道运营及智能决策是高管们以为企业最需改良的三大方面。这应该也是影响中国服装产业规划数字化转型的重要范畴。


2、大协同:构筑新时期的价值网


从上游的纱线、面料,到下游的设计、辅料、成衣制造、终端批发……,服装产业对协同开展存在自然的规范与请求,而新科技的开展和应用使得“大协同”能有更好的条件得以完成。将来,我们需求进一步构筑这样的协同价值网:


第一,“单向协同”与“网状协同”。在工业化时期,协同只是在一个消费链条上的传送,根本上是单向的,以至是点对点的、零散的、不连续的。往常,服装产业链开端网状的多角色直连互动、实时反响,以多点对多点,不同方向的交互和对接,构成全新的创意系统网络。


第二,“线上协同”和“线下协同”。“新冠疫情”期间,一些优秀的服装品牌企业疾速完成线上与线下门店的全渠道效劳整合,经过实体店智能化、电子商务体验化双向交融的全顾客、全渠道、全时段、全链路、全数据的新批发形式平面构建,有效完成了产业价值发明形式的新一轮商业形式重构。


第三,“理想协同”和“虚拟协同”。随着VR/AR等技术的开展,虚拟与理想的界线越来越含糊,服装设计不一定再需求制造出样衣,以至面料的设计也能够经过虚拟办法来模仿,顾客试衣也不需求把衣服穿在身上,一切这些过程都能够经过VR/AR技术完成。VR/AR技术应用不但降低了本钱,同时也更大限度地扩展了应用可能。


第四,“界内协同”与“界外协同”。“网络众包”形式本质上就是一种跨界协同,驱动企业打破组织边境,在产品研发到商业化整个过程中,经过吸收和输出企业内外的创新资源,完成价值增值。比方阿里巴巴犀牛智造工厂,以纺织服装为切入点探究“新制造”,依托阿里的平台优势,将销售数据与设计、消费环节打通,经过C端到M端的高效链接,完成更具柔性的供应,这是实体经济与网络经济深度交融、跨界协作的一次先锋探究。


3、大流通:开启新时期的大动脉


“大流通”就是交融国内国外、产业内外以及产业链条以及生态圈内的要素流通。完成大流通,关键是人流、资金流、信息流和物流四流合一,防止构成人才、资金、信息和物流的孤岛。这就需求我们:


第一,保证信息共享。以信息流为牵引,发挥互联网新技术的新优势,树立以“可视化”供给链为中心的产业链信息共享机制,进步消费运营各类共享信息的精确性、及时性和完好性,推进资金流、信息流和物流的合理布置与匹配。同时,加大消费者消费信息的感知和交互,构成以消费者需求为中心的供给联动机制。


第二,保证利益共赢。完成共赢就必需完成产业链的构造优化,共同把市场蛋糕做大,经过与利益相关企业的分工协作、集约本钱、规范协同、价值共享,引导人流、资金流、信息流和物流的合理活动,才干完成利益共赢。


第三,保证诚信互利。完成大流通需求强化诚信。从行业层面,应经过树立行业规范、提供平台效劳来促进可持续诚信运作,以“共商、共建、共享”为准绳,变“人治”为“法治”;在企业层面,让诚信成为企业的根本价值观,树立企业信誉管理制度,完善企业信誉披露制度,注重区块链等技术的应用,将诚信落到实处。


  三、新将来:创新突围与价值拓展 


1、新循环构建新空间


为应对外部开展环境和条件的严重变化,党中央将“双循环”新开展格局提到“重塑我国国际协作和竞争新优势的战略抉择”的高度。“双循环”不只是全球百年变局下修复经济平衡的应对之策,更是久远驱动内外经济平衡跃升、从经济大国迈向经济强国的关键一步,也是中国服装行业将来谋篇规划时髦强国、加速高质量开展的战略途径。


一方面,内需市场的产业潜力与充足韧性,将有力支撑中国服装产业的安康可持续开展进程我国服装产业具有强大的制造体系及完好的产业链;科技赋能产业加快转型晋级,新形式新业态不时涌现,新的增长动力正在孕育构成,有条件也有才能更好地融入到国内大循环,将来,我们需求经过技术和品牌力的提升,进一步发掘消费者价值,完成外乡品牌的起飞。


另一方面,外需市场的创新探究与积极培育,足以拓展中国服装产业更具竞争力的价值增长点。新开展格局决不是与世界经济“脱钩”,而是为构成参与国际协作和竞争的新优势提供强大动力。出口跨境电商买卖范围在中国出口贸易中比重不时扩展,估计到2020年,全球跨境网购消费金额将到达1万亿美圆,比2018年增长近50%,成为“稳外贸”新增长点。目前,中国外乡时髦电商迎来绝佳出海机遇,需求我们深耕品牌建立,逐渐从“流量导向型”、“产品导向型”转变为“品牌导向型”,完成企业价值与全球消费者价值的共赢。


2、新消费催生新时髦


新型消费之“新”,既表如今获客渠道的线上化和用户效劳的智能化,也表如今消费的多元化和场景化。目前,中国服装消费市场将迎来新的开展窗口期。


首先,消费主体的变化,将促进时髦消费市场的转型。中国具有80后、90后超越4亿人,超越中国总人口三分之一,再加上00后逐渐进入社会。异常多元化的文化生态,催生异常繁荣的文化景观,也催生新一代消费者的多元化审美。汉服、cosplay、街舞、涂鸦、动漫、游戏、蒸汽朋克、小众运动、电竞、直播……这些活泼的亚文化群体,是年轻个体在日常生活中展开的“意义的追随”,也将成为中国服装品牌捕捉文化景观的多面性,用新的设计言语和市场行为,予以深入回应,完成品牌价值的立基之本。


其次,消费方式的变化,也将催生服装产业的创新业态。国潮消费、拼购消费、种草消费、3公里圈消费、租赁消费、精品消费等新的消费习性正在加速裂变与细分。场景经济、网红经济、共享经济等新形式、新业态、新尝试快速开展,直播带货、社群营销、网络展会等形式创新,有效补偿了疫情期间线下渠道停摆的空白,将来也将持续新的形式生命力,探索出不同的算法、技法和玩法,成为中国服装时髦消费的形式主流。同时,义务消费渐行其道,可持续消费所带来的价值将激起更耐久的情感满足与消费粘度。


3、新文化注入新能量


第一,文化身份的定义,将为中国外乡品牌的开展奠定新的开展意义。任何意义的认同与传播,不是灌溉,而是点燃。将来,中国服装产业将全方位开启新一轮的时髦文化复兴,追求全球时髦话语体系中更深层次的价值认同。我们应塑造中国服装产业 “独立而共同、开通而开放、尚新而向善”的文化性格,以实力提升价值,以威严获取尊重,以当下永续将来。这需求我们做好中国设计,讲好中国故事,塑造中国态度,强化中国影响,经过良好的身份定义,完成品牌溢价。


第二,文化自信的提升,将为中国外乡品牌的开展发明新的历史机遇。文化自信中,很重要的一个维度就是消费自信。理想的利好是,消费者对外乡品牌的认可度、价值归属感都在提升。百度国潮季结合人民网研讨院共同发布的《国潮自豪大数据》显现,从2009年到2019年,中国品牌的关注度从38%涨至70%。勇于倾听与表达独立的美学态度,有战略地停止当代消费语境下的重构,有效补偿以往消费在中外品牌价值判别上的偏颇与失衡,是中国品牌树立作风自信与市场自信,“自省、自悟、自创”的开端。


“真知困而得,峰高无坦途”。开启时髦强国这一新的征程并不平整,面对新工业反动带来的推翻性创新与消费范式革新,以及国内要素禀赋、需求构造、国际开展环境的变化,中国服装产业进入转变开展方式、优化经济构造和转换增长动力的关键阶段。


我们应无惧应战,以“中国时髦”的自我担当严以律己,积极协作,共同缔造产业高质量开展的新将来,会聚一股“千里奔涌、万壑归流的洪荒伟力”,令中国时髦产业,成就络绎不绝、绵亘壮美的江河湖海!


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