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三家户外用品上市企业选择不同的发展方向(3) 

发布时间:2018-04-10 11:51:27 浏览次数:2890 来源:互联网  我来说两句()

  牧高笛在2017年3月登陆A股,是三家野外用品上市企业中最晚上市的企业。公司首要产品是露营帐子,有两个首要事务形式,一是OEM/ODM形式,二是自主品牌零售事务。公司介绍称,OEM/ODM事务产品以公司自主出产的露营帐子产品为主,公司的自主品牌事务包含野外服饰、鞋和配备,除露营帐子产品以外,其他产品均选用外包方法进行出产。2014年到2016年,OEM/ODM事务和自主品牌事务营收占比约为6比4,因而这是一家单产品杰出、以OEM事务为主的制造型野外用品企业。牧高笛在2017年中期陈述中提到,公司2017年上半年营收净利亦均有两位数的同比增幅,首要系公司OEM/ODM事务出售增加所造成的,由此看来OEM/ODM事务仍是公司的顶梁柱事务。

  但是牧高笛计划使用本钱商场来加强自主品牌零售事务。公司IPO募资有三个项目,分别是牧高笛“一站式”营销途径建造项目、牧高笛O2O办理体系及信息化建造项目、牧高笛仓储中心及产品展示厅项目,都是跟自主品牌零售事务有关。特别是牧高笛“一站式”营销途径建造项目,方案在13个城市建造16家“一站式”野外体会店。牧高笛称,“一站式”野外体会店能够完成消费者在一家体会店内即可取得全面的产品挑选和搭配效劳,现在已成为国外野外用品职业一种老练的自营零售形式,全球最大的体育用品零售商之一迪卡侬选用的就是这种零售形式。

  另两个募资项目也和零售事务有关。关于O2O办理体系及信息化建造项目,公司称,信息化体系的建造有利于完成客户线上线下一起比价、线下体会线上购物等一系列的效劳。而仓储中心及产品展示厅项目,公司称,新增的线下与线上营销网络建造均需求仓储中心的支撑。

  牧高笛在2017年半年报中称,公司对步行探险、步行日子、野外童装、探险露营系列产品进行了开发,一起对野外体育专业领域进行布局,谋划专业细分职业产品线,并完善了旗下“步行”、“露营”两个群众产品线。由此看来,2017年牧高笛在自主品牌零售方面要点做了扩大产品线的作业。究竟,假如要开“一站式”野外体会店,必定需求更多产品品类来支撑。

  不同的事务形式,不同的转型挑选,不同的展开方向

  在本钱商场的服装板块里面,野外用品看起来是较为“小众”的一个板块。首要上市企业数量较少,现在A股仅有三家野外用品上市企业,即为上述的探路者、三夫野外和牧高笛。其次是企业的规划和体量暂时还较小。探路者2017年营收规划到达30亿元,但是它的非野外事务营收已超越野外事务营收,主品牌TOREAD(探路者)2016年完成出售收入为15.22亿元;三夫野外2017年营收规划尚未打破5亿元,牧高笛2017年则在2017年营收规划到达5亿元。

  牧高笛在2017年3月登陆A股,是三家野外用品上市企业中最晚上市的企业。公司首要产品是露营帐子,有两个首要事务形式,一是OEM/ODM形式,二是自主品牌零售事务。公司介绍称,OEM/ODM事务产品以公司自主出产的露营帐子产品为主,公司的自主品牌事务包含野外服饰、鞋和配备,除露营帐子产品以外,其他产品均选用外包方法进行出产。2014年到2016年,OEM/ODM事务和自主品牌事务营收占比约为6比4,因而这是一家单产品杰出、以OEM事务为主的制造型野外用品企业。牧高笛在2017年中期陈述中提到,公司2017年上半年营收净利亦均有两位数的同比增幅,首要系公司OEM/ODM事务出售增加所造成的,由此看来OEM/ODM事务仍是公司的顶梁柱事务。

  但是牧高笛计划使用本钱商场来加强自主品牌零售事务。公司IPO募资有三个项目,分别是牧高笛“一站式”营销途径建造项目、牧高笛O2O办理体系及信息化建造项目、牧高笛仓储中心及产品展示厅项目,都是跟自主品牌零售事务有关。特别是牧高笛“一站式”营销途径建造项目,方案在13个城市建造16家“一站式”野外体会店。牧高笛称,“一站式”野外体会店能够完成消费者在一家体会店内即可取得全面的产品挑选和搭配效劳,现在已成为国外野外用品职业一种老练的自营零售形式,全球最大的体育用品零售商之一迪卡侬选用的就是这种零售形式。

  另两个募资项目也和零售事务有关。关于O2O办理体系及信息化建造项目,公司称,信息化体系的建造有利于完成客户线上线下一起比价、线下体会线上购物等一系列的效劳。而仓储中心及产品展示厅项目,公司称,新增的线下与线上营销网络建造均需求仓储中心的支撑。

  牧高笛在2017年半年报中称,公司对步行探险、步行日子、野外童装、探险露营系列产品进行了开发,一起对野外体育专业领域进行布局,谋划专业细分职业产品线,并完善了旗下“步行”、“露营”两个群众产品线。由此看来,2017年牧高笛在自主品牌零售方面要点做了扩大产品线的作业。究竟,假如要开“一站式”野外体会店,必定需求更多产品品类来支撑。

  不同的事务形式,不同的转型挑选,不同的展开方向

  在本钱商场的服装板块里面,野外用品看起来是较为“小众”的一个板块。首要上市企业数量较少,现在A股仅有三家野外用品上市企业,即为上述的探路者、三夫野外和牧高笛。其次是企业的规划和体量暂时还较小。探路者2017年营收规划到达30亿元,但是它的非野外事务营收已超越野外事务营收,主品牌TOREAD(探路者)2016年完成出售收入为15.22亿元;三夫野外2017年营收规划尚未打破5亿元,牧高笛2017年则在2017年营收规划到达5亿元。

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