在消费晋级驱动下的服装商场正呈现出多极分解局势：女装一片见好、童装增加敏捷、内衣不温不火，相比之下男装商场却略显杂乱。


咱们先来看看国内男装品牌的2018年上半年成果体现。


希努尔


希努尔8月15日发表的半年度成果中显现，到2018年6月30日，希努尔完结运营收入3.89亿元，同比增加898%，完结利润总额0.4028亿元，同比增加121.47%，完结归属净利润0.0162亿元，同比增加106.99%。按职业区分，希努尔服装营收比上年同期削减12.91%，毛利率比上年同期微增0.89%。


希努尔的成果增加首要依托旅行事务与其他事务的拉升，并非是服装事务。面临消费晋级与转型晋级的环境下，希努尔2017年加码旅行事务，活跃拓宽文明旅职业作为新增加，从2018年半年度成果看到，新增的文旅事务开始迸发，改动成果持续下滑趋势。


海澜之家


8月29日，海澜之家发布2018年上半年成果显现，完结运营收入100亿元，同比增加8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元，同比增加10.2%。男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺”，分别奉献收入81%、6%和8%。


由成果数据看到，男装品牌“海澜之家”依旧是成果的首要增加点，女装品牌“爱居兔”成为增速最快的品牌。在跨界与拓宽商场主导的环境下，海澜之家坚持初心，持续深耕服装主业，加速孵化不同年青及需求层次的多元化品牌，构成中高端、团购定制及多品牌、多档次、多元化的产品结构系统，增强品牌竞争力与影响力。


雅戈尔


到2018年6月30日，雅戈尔上半年完结营收35.9亿元，同比下降33.59％；归属于上市公司股东的净利润14.9亿元，同比下降27.28％。纺织服装板块完结运营收入28.22亿元，较上年同期增加13.03%;完结归属于上市公司股东的净利润约6亿元，较上年同期增加35.73%。


雅戈尔，以男装发家，跟着商场与“野心”的扩展，逐渐推行多元化开展，涉足地产职业。随之迎来了主业销量不济、地产板块也大幅缩水，成果大幅度下滑，雅戈尔进而提出了要回归服装主业，深化服装职业优势，但成果平平。这彰显出雅戈尔欲重回服装主业仅仅“隔空喊话”了。


七匹狼


2018年上半年七匹狼完结运营收入14.59亿元，同比增加13.83%;归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元，同比增加10.49%；非后净利润8047.35万，同比下滑6.15%。据财报显现，扣非净利润下滑因为出资布局世界轻奢服装范畴遇阻。


2012年后，七匹狼遭受成果的比年下滑，进而多元化开展，寻求成果增加，上一年七匹狼以服装职业为中心，围绕时髦消费范畴，推动出资事务开展，布局世界轻奢服装范畴，布局多品牌时髦版图，但从现在来看，这对成果奉献度不大。


报喜鸟与利邦


报喜鸟2018年上半年完结运营收入1,412,542,719.13元，同比增加23.08%；完结归属于上市公司股东的净利润39,390,148.45元，同比增加228.72%；到2018年6月30日止6个月，利邦完结收入8.9亿港元，同比增加3.21%；毛利6.19亿港元，同比增加4.21%；核心运营亏本1.61亿港元，同比收窄12.87%。


错综杂乱商场产品立异是底子


调查2018年上半年整个男装商场，男装品牌们成果呈现出良莠不齐的状况。从全体数据来看男装企业的营收呈增加状况，但净利有盈有亏，成果盈余才能也在持续改进，但面临错综杂乱的服装商场，想要在职业中纵深久远开展，还需探究多种方向与形式。


在新时代的消费环境下，潮牌与规划师品牌则凭借消费晋级顺势崛起，在个性化细分商场中构成一定影响力，冲击传统男装品牌商场，导致时髦休闲装、商务的首要抢先品牌商场份额和集中度有所下降。而传统男装品牌以一向的固有版型、单一取舍等风格不再遭到时髦潮流icon的喜爱，加之世界时髦品牌涌入与大牌们不断加码男装商场，品牌们成果也就遭到了重创。


据数据显现，现在全球男装商场占有服装职业全体的40%，估计在2020年将到达4380亿美元，而在未来三年，男装商场将以1.5%的复合增加率增加。国内男装品牌成果也呈现出复苏痕迹。据数据显现，内地男装商场规模在近五年间增加超越2000亿元，并估计在往后五年中将持续以两位数的增加率提高。


数据标明男装服装职业呈复苏状况，传统男装品牌们都活跃寻求新形式与突破点力求成果的提高。雅戈尔回归服装主业、七匹狼出资轻奢服装范畴、希努尔加码旅行与文明事务、海澜之家力求多元化品牌开展，传统男装品牌正不断测验新方向、新手段，不断发掘新的增加空间，力求在服装职业复苏的道路上走出一片风貌。


转型、晋级、立异、跨界，是品牌们寻求突破方向，但在消费晋级的大环境下，人们的消费观念正在改动，怎么获得消费者的认同与喜爱是品牌们重要的讲究问题。


寻求性价比、高品质是当时下消费者倾向的重要方面，传统品牌在考虑去同质化之外，产品立异才是底子。从消费者需求视点出发，品牌们打造出以具有规划感、风格共同、高品质的服饰，打破消费者传统男装的时髦观念，引领国产品牌的潮流趋势与生活方式。

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